2010年，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定，本土品牌同國(guó)外品牌在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)展開激烈對(duì)決。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，大容量發(fā)展趨勢(shì)明顯。在3月美的掀起價(jià)格戰(zhàn)后，一直發(fā)展較為緩慢的滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)開始快速成長(zhǎng)。各品牌紛紛加入價(jià)格戰(zhàn)中，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)整體均價(jià)穩(wěn)定下降，市場(chǎng)份額不斷加大。另外，技術(shù)層面的競(jìng)爭(zhēng)也在積極展開，S-e復(fù)式平衡環(huán)、ACT全時(shí)靜態(tài)、泡沫凈、空氣洗、3D立體烘干等新技術(shù)層出不窮。
本報(bào)告要點(diǎn)
●2010年，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)中海爾仍以33.4%的關(guān)注比例領(lǐng)跑市場(chǎng)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。
●2010年，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)中中外品牌陣營(yíng)展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，尤其在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)展開激烈的價(jià)格戰(zhàn)。
●2010年，美的系品牌在中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出色，小天鵝和美的的關(guān)注比例均較上年有大幅提升，小天鵝成為年度成長(zhǎng)品牌。
●2010年，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)中1001-3000元產(chǎn)品的關(guān)注比例接近60%，較高價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注比例穩(wěn)定提高。
●2010年，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)中滾筒產(chǎn)品的整體關(guān)注比例達(dá)到46.2%，并一度超過(guò)了波輪產(chǎn)品。
●當(dāng)前中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)仍以5-6.9公斤容量為主流，而6公斤以上產(chǎn)品的關(guān)注比例穩(wěn)定提高。
一、2010年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)概述
(一) 發(fā)展現(xiàn)狀
·品牌集中度下降，競(jìng)爭(zhēng)加劇
今年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)中龍頭品牌海爾的關(guān)注比例較上年有明顯下滑，而美的系品牌以及西門子、三洋、LG等國(guó)外品牌的關(guān)注比例穩(wěn)定提高。
·美的系品牌上升勢(shì)頭迅猛
美的通過(guò)收購(gòu)迅速組成了覆蓋高中低端市場(chǎng)的美的系品牌陣營(yíng)，小天鵝依靠其出色的性價(jià)比和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位獲得了今年洗衣機(jī)市場(chǎng)關(guān)注亞軍位置。而美的更是通過(guò)充當(dāng)滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)“價(jià)格屠夫”一職迅速成長(zhǎng)。
(二) 基本特點(diǎn)
·滾筒洗衣機(jī)加快普及步伐
滾筒洗衣機(jī)在用水量、洗凈度、衣物磨損情況等方面都具備明顯的優(yōu)勢(shì)，今年滾筒洗衣機(jī)獲得了突破性的成長(zhǎng)，關(guān)注比例一度超過(guò)傳統(tǒng)波輪產(chǎn)品。
·大洗滌容量發(fā)展趨勢(shì)明顯
隨著大容量洗衣機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的下降，受到消費(fèi)者洗衣習(xí)慣變化、超前意識(shí)等因素影響，6公斤以及更大容量的產(chǎn)品的關(guān)注比例穩(wěn)步上升。
·新技術(shù)新概念不斷涌現(xiàn)
中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)仍在走技術(shù)升級(jí)的路線，今年也涌現(xiàn)出了眾多新技術(shù)新概念。如海爾主推的S-e復(fù)式平衡環(huán)技術(shù)、西門子的3D正負(fù)洗技術(shù)等，還有“羊毛洗”、“妙手六重洗”、“空氣洗”等技術(shù)賣點(diǎn)。
二、2010年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
(一) 品牌結(jié)構(gòu)
1、年度品牌結(jié)構(gòu)
·海爾龍頭地位穩(wěn)固，國(guó)外品牌實(shí)力不容小覷
2010年，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)中海爾仍居龍頭地位，關(guān)注比例達(dá)到33.4%，大幅領(lǐng)先于其他品牌。中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)中強(qiáng)者云集，小天鵝、西門子等品牌關(guān)注比例穩(wěn)步提高，逐漸拉近同海爾的差距。值得關(guān)注的是，同其他白色家電領(lǐng)域中本土品牌占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)不同，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)中的國(guó)外品牌實(shí)力不容小覷。今年洗衣機(jī)市場(chǎng)關(guān)注前十品牌中就有六個(gè)為國(guó)外品牌。國(guó)外品牌在深耕高端市場(chǎng)的同時(shí)也積極參與價(jià)格戰(zhàn)，同本土品牌展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。?

(圖) 2010年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

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