2010年，中國洗衣機市場品牌結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定，本土品牌同國外品牌在滾筒洗衣機市場展開激烈對決。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，大容量發(fā)展趨勢明顯。在3月美的掀起價格戰(zhàn)后，一直發(fā)展較為緩慢的滾筒洗衣機市場開始快速成長。各品牌紛紛加入價格戰(zhàn)中，滾筒洗衣機市場整體均價穩(wěn)定下降，市場份額不斷加大。另外，技術(shù)層面的競爭也在積極展開，S-e復(fù)式平衡環(huán)、ACT全時靜態(tài)、泡沫凈、空氣洗、3D立體烘干等新技術(shù)層出不窮。
本報告要點
●2010年，中國洗衣機市場中海爾仍以33.4%的關(guān)注比例領(lǐng)跑市場，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。
●2010年，中國洗衣機市場中中外品牌陣營展開激烈競爭，尤其在滾筒洗衣機市場展開激烈的價格戰(zhàn)。
●2010年，美的系品牌在中國洗衣機市場表現(xiàn)出色，小天鵝和美的的關(guān)注比例均較上年有大幅提升，小天鵝成為年度成長品牌。
●2010年，中國洗衣機市場中1001-3000元產(chǎn)品的關(guān)注比例接近60%，較高價格段產(chǎn)品的關(guān)注比例穩(wěn)定提高。
●2010年，中國洗衣機市場中滾筒產(chǎn)品的整體關(guān)注比例達到46.2%，并一度超過了波輪產(chǎn)品。
●當(dāng)前中國洗衣機市場仍以5-6.9公斤容量為主流，而6公斤以上產(chǎn)品的關(guān)注比例穩(wěn)定提高。
一、2010年中國洗衣機市場概述
(一) 發(fā)展現(xiàn)狀
·品牌集中度下降，競爭加劇
今年中國洗衣機市場中龍頭品牌海爾的關(guān)注比例較上年有明顯下滑，而美的系品牌以及西門子、三洋、LG等國外品牌的關(guān)注比例穩(wěn)定提高。
·美的系品牌上升勢頭迅猛
美的通過收購迅速組成了覆蓋高中低端市場的美的系品牌陣營，小天鵝依靠其出色的性價比和精準(zhǔn)的市場定位獲得了今年洗衣機市場關(guān)注亞軍位置。而美的更是通過充當(dāng)滾筒洗衣機市場“價格屠夫”一職迅速成長。
(二) 基本特點
·滾筒洗衣機加快普及步伐
滾筒洗衣機在用水量、洗凈度、衣物磨損情況等方面都具備明顯的優(yōu)勢，今年滾筒洗衣機獲得了突破性的成長，關(guān)注比例一度超過傳統(tǒng)波輪產(chǎn)品。
·大洗滌容量發(fā)展趨勢明顯
隨著大容量洗衣機產(chǎn)品價格的下降，受到消費者洗衣習(xí)慣變化、超前意識等因素影響，6公斤以及更大容量的產(chǎn)品的關(guān)注比例穩(wěn)步上升。
·新技術(shù)新概念不斷涌現(xiàn)
中國洗衣機市場仍在走技術(shù)升級的路線，今年也涌現(xiàn)出了眾多新技術(shù)新概念。如海爾主推的S-e復(fù)式平衡環(huán)技術(shù)、西門子的3D正負洗技術(shù)等，還有“羊毛洗”、“妙手六重洗”、“空氣洗”等技術(shù)賣點。
二、2010年中國洗衣機市場結(jié)構(gòu)分析
(一) 品牌結(jié)構(gòu)
1、年度品牌結(jié)構(gòu)
·海爾龍頭地位穩(wěn)固，國外品牌實力不容小覷
2010年，中國洗衣機市場中海爾仍居龍頭地位，關(guān)注比例達到33.4%，大幅領(lǐng)先于其他品牌。中國洗衣機市場中強者云集，小天鵝、西門子等品牌關(guān)注比例穩(wěn)步提高，逐漸拉近同海爾的差距。值得關(guān)注的是，同其他白色家電領(lǐng)域中本土品牌占絕對優(yōu)勢不同，中國洗衣機市場中的國外品牌實力不容小覷。今年洗衣機市場關(guān)注前十品牌中就有六個為國外品牌。國外品牌在深耕高端市場的同時也積極參與價格戰(zhàn)，同本土品牌展開了激烈的競爭。?

(圖) 2010年中國洗衣機市場品牌關(guān)注比例分布

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