2010年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)高端化升級(jí)階段，由于中國(guó)冰箱市場(chǎng)正處于更新?lián)Q代的高峰期，高端冰箱需求旺盛；并且由于冰箱市場(chǎng)強(qiáng)者云集，競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)趨薄，各企業(yè)均將重點(diǎn)放在利潤(rùn)空間更大的高端冰箱產(chǎn)品上。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，市場(chǎng)高端化的直接表現(xiàn)就是三開(kāi)門(mén)產(chǎn)品的關(guān)注比例穩(wěn)步提高，在今年第四季度一度超過(guò)傳統(tǒng)雙開(kāi)門(mén)產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流；對(duì)開(kāi)門(mén)、多開(kāi)門(mén)冰箱的關(guān)注比例也較上年有一定提高，高端大容量冰箱逐漸走俏。
本報(bào)告要點(diǎn)
●2010年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)仍為“一超多強(qiáng)”的品牌格局，海爾以超過(guò)30%的關(guān)注比例領(lǐng)跑中國(guó)冰箱市場(chǎng)，優(yōu)勢(shì)明顯。
●2010年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)的品牌集中度有所下降，第二陣營(yíng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。
●2010年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)中美的、美菱的品牌成長(zhǎng)指數(shù)較高，眾多國(guó)外品牌出現(xiàn)負(fù)成長(zhǎng)。
●2010年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)中3000元內(nèi)產(chǎn)品的關(guān)注比例超過(guò)六成，2001-3000元價(jià)位段產(chǎn)品成主流。
●2010年，雙開(kāi)門(mén)產(chǎn)品仍為中國(guó)冰箱市場(chǎng)主流，但三開(kāi)門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)產(chǎn)品關(guān)注比例穩(wěn)定上升。
●2010年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)中180-250升產(chǎn)品仍為主流，但大容量產(chǎn)品的關(guān)注比例呈現(xiàn)穩(wěn)定提高走勢(shì)。
一、2010年中國(guó)冰箱市場(chǎng)概述
(一) 發(fā)展現(xiàn)狀
·“一超多強(qiáng)”品牌格局穩(wěn)定
2010年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)中海爾仍以明顯優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng)，西門(mén)子、美的等第二陣營(yíng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。尤其是美的系、海信系等集團(tuán)作戰(zhàn)的品牌優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯。
·市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯
當(dāng)前正逢中國(guó)冰箱市場(chǎng)更新?lián)Q代高峰期，市場(chǎng)需求旺盛。加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定下降，三開(kāi)門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)、多開(kāi)門(mén)產(chǎn)品市場(chǎng)份額逐漸提高，冰箱產(chǎn)業(yè)高端化趨勢(shì)明顯。
(二) 基本特點(diǎn)
·三開(kāi)門(mén)冰箱漸成主流
傳統(tǒng)雙開(kāi)門(mén)冰箱產(chǎn)品的價(jià)格逐漸降低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，產(chǎn)品利潤(rùn)趨薄，冰箱企業(yè)逐漸將重心轉(zhuǎn)移到三開(kāi)門(mén)等產(chǎn)品領(lǐng)域。三開(kāi)門(mén)產(chǎn)品的關(guān)注比例在2010年下半年一度超過(guò)雙開(kāi)門(mén)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2011年三開(kāi)門(mén)產(chǎn)品將成為主流。
·大容量趨勢(shì)明顯
同三開(kāi)門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)等高端冰箱走俏相對(duì)應(yīng)的是大容量產(chǎn)品的關(guān)注比例逐漸提高。尤其是容積在300L以上的超大容量冰箱的關(guān)注比例成長(zhǎng)迅猛。
二、2010年中國(guó)冰箱市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
(一) 品牌結(jié)構(gòu)
1、年度品牌結(jié)構(gòu)
·冰箱市場(chǎng)“一超多強(qiáng)”品牌格局穩(wěn)定
2010年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)的“一超多強(qiáng)”品牌格局仍未改變，海爾以30.6%的品牌關(guān)注度領(lǐng)跑中國(guó)冰箱市場(chǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉開(kāi)了同其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差距。西門(mén)子、美的、容聲等品牌的關(guān)注比例均在10%左右，組成了中國(guó)冰箱市場(chǎng)的第二陣營(yíng)。LG、三星、松下等國(guó)外品牌在三開(kāi)門(mén)、多開(kāi)門(mén)冰箱領(lǐng)域也占有重要的一席之地。而美的、容聲、美菱、新飛等本土品牌在中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，本土品牌格局洗牌就在前方不遠(yuǎn)。?

(圖) 2010年中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

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