2010年，中國冰箱市場已經(jīng)進入產(chǎn)業(yè)高端化升級階段，由于中國冰箱市場正處于更新?lián)Q代的高峰期，高端冰箱需求旺盛；并且由于冰箱市場強者云集，競爭激烈，利潤趨薄，各企業(yè)均將重點放在利潤空間更大的高端冰箱產(chǎn)品上。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，市場高端化的直接表現(xiàn)就是三開門產(chǎn)品的關(guān)注比例穩(wěn)步提高，在今年第四季度一度超過傳統(tǒng)雙開門產(chǎn)品成為市場主流；對開門、多開門冰箱的關(guān)注比例也較上年有一定提高，高端大容量冰箱逐漸走俏。
本報告要點
●2010年，中國冰箱市場仍為“一超多強”的品牌格局，海爾以超過30%的關(guān)注比例領(lǐng)跑中國冰箱市場，優(yōu)勢明顯。
●2010年，中國冰箱市場的品牌集中度有所下降，第二陣營品牌的競爭相當激烈。
●2010年，中國冰箱市場中美的、美菱的品牌成長指數(shù)較高，眾多國外品牌出現(xiàn)負成長。
●2010年，中國冰箱市場中3000元內(nèi)產(chǎn)品的關(guān)注比例超過六成，2001-3000元價位段產(chǎn)品成主流。
●2010年，雙開門產(chǎn)品仍為中國冰箱市場主流，但三開門、對開門產(chǎn)品關(guān)注比例穩(wěn)定上升。
●2010年，中國冰箱市場中180-250升產(chǎn)品仍為主流，但大容量產(chǎn)品的關(guān)注比例呈現(xiàn)穩(wěn)定提高走勢。
一、2010年中國冰箱市場概述
(一) 發(fā)展現(xiàn)狀
·“一超多強”品牌格局穩(wěn)定
2010年，中國冰箱市場中海爾仍以明顯優(yōu)勢領(lǐng)跑市場，西門子、美的等第二陣營品牌競爭激烈。尤其是美的系、海信系等集團作戰(zhàn)的品牌優(yōu)勢逐漸凸顯。
·市場高端化趨勢明顯
當前正逢中國冰箱市場更新?lián)Q代高峰期，市場需求旺盛。加上市場競爭加劇，產(chǎn)品價格穩(wěn)定下降，三開門、對開門、多開門產(chǎn)品市場份額逐漸提高，冰箱產(chǎn)業(yè)高端化趨勢明顯。
(二) 基本特點
·三開門冰箱漸成主流
傳統(tǒng)雙開門冰箱產(chǎn)品的價格逐漸降低，市場競爭白熱化，產(chǎn)品利潤趨薄，冰箱企業(yè)逐漸將重心轉(zhuǎn)移到三開門等產(chǎn)品領(lǐng)域。三開門產(chǎn)品的關(guān)注比例在2010年下半年一度超過雙開門產(chǎn)品，預(yù)計2011年三開門產(chǎn)品將成為主流。
·大容量趨勢明顯
同三開門、對開門等高端冰箱走俏相對應(yīng)的是大容量產(chǎn)品的關(guān)注比例逐漸提高。尤其是容積在300L以上的超大容量冰箱的關(guān)注比例成長迅猛。
二、2010年中國冰箱市場結(jié)構(gòu)分析
(一) 品牌結(jié)構(gòu)
1、年度品牌結(jié)構(gòu)
·冰箱市場“一超多強”品牌格局穩(wěn)定
2010年，中國冰箱市場的“一超多強”品牌格局仍未改變，海爾以30.6%的品牌關(guān)注度領(lǐng)跑中國冰箱市場，遠遠拉開了同其他競爭對手之間的差距。西門子、美的、容聲等品牌的關(guān)注比例均在10%左右，組成了中國冰箱市場的第二陣營。LG、三星、松下等國外品牌在三開門、多開門冰箱領(lǐng)域也占有重要的一席之地。而美的、容聲、美菱、新飛等本土品牌在中低端市場的競爭非常激烈，本土品牌格局洗牌就在前方不遠。?

(圖) 2010年中國冰箱市場品牌關(guān)注比例分布

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