3D電視失利迫使生產(chǎn)商押注智能電視
[導(dǎo)讀]由于3D電視機去年未能激發(fā)起消費者的興趣，各家消費類電子產(chǎn)品制造商目前開始押注智能電視機，試圖效仿智能手機和平板電腦裝載應(yīng)用程序的道路來提升該行業(yè)微薄的利潤率。
LG智能電視
這些制造商在過去10多
由于3D電視機去年未能激發(fā)起消費者的興趣，各家消費類電子產(chǎn)品制造商目前開始押注智能電視機，試圖效仿智能手機和平板電腦裝載應(yīng)用程序的道路來提升該行業(yè)微薄的利潤率。
LG智能電視
這些制造商在過去10多年的時間里一直在嘗試整合互聯(lián)網(wǎng)和電視機。近年來，他們已經(jīng)加上了連接器，使得電視與互聯(lián)網(wǎng)相連；有些制造商還加入了一些軟件，能夠提供登錄Netflix Inc. (NFLX)等電影租賃公司網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的快捷方式。
不過到了今年，以本周的消費類電子產(chǎn)品展覽會(Consumer Electronics Show, 簡稱：消費電子展)的產(chǎn)品亮相為起點，制造商們將全力推廣智能電視。所謂智能電視機，即配備了內(nèi)置式處理器并運行軟件的電視機，它們能夠像電腦和智能手機一樣對其應(yīng)用程序進行修改。
這個構(gòu)想使得消費者可輕松購物、上網(wǎng)、查閱天氣與交通情況，還能定制新聞頁面。此外，消費者還可獲得其他諸多應(yīng)用程序，比如社交網(wǎng)絡(luò)或共享圖片和視頻。
韓國LG電子(LG Electronics Co.)研發(fā)部副總裁Baeguen Kang表示，發(fā)展智能電視一個必然的趨勢。他稱，就象人們體驗智能手機和平板電腦一樣，尺寸更大的電視屏幕對應(yīng)用程序和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容行業(yè)機具吸引力。
據(jù)加州圣克拉拉研究公司DisplaySearch稱，在去年銷售的2.1億部電視機中，大約21%可與互聯(lián)網(wǎng)連接。該公司預(yù)計，到2014年這一比例將突破50%。
Bloomberg News上個月，一名顧客在紐約的索尼店觀看網(wǎng)絡(luò)電視。目前，市場對于智能電視并無明確定義。各家制造商試圖在周三晚上于拉斯維加斯開幕的消費電子展上作出各自的詮釋。大多數(shù)公司可能會強調(diào)其產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)連接特性，即無需以太網(wǎng)，電視就可與家庭Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)相連。此外，許多智能電視還將有一個名為數(shù)字生活網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟(DLNA)的技術(shù)性界面，該界面可允許其播放從電腦、智能手機和其他電子產(chǎn)品運行的視頻和運行應(yīng)用程序。
谷歌(Google Inc., GOOG)去年為電視制造商開發(fā)了一個平臺，以生產(chǎn)運行谷歌軟件的智能電視。不過，該公司去年12月要求一些制造商推遲產(chǎn)品的發(fā)布，原因是需要對軟件進行完善。
包括韓國三星電子(Samsung Electronics Co., 005930.SE)在內(nèi)的一些制造商將推出基于其自行設(shè)計芯片和操作軟件的智能電視。
電視機制造商力推智能電視一定程度上是為了擴大利潤率。這些公司原本預(yù)計3D電視能在去年提振利潤，但消費者并沒有如這些廠商期望的那樣喜歡這種電視機。制造商和零售商為減少庫存降價出售3D電視，導(dǎo)致利潤率被壓縮。
不過，智能電視的高差價現(xiàn)象可能不會持續(xù)太久。去年，相同尺寸屏幕互聯(lián)網(wǎng)電視售價較非互聯(lián)網(wǎng)電視高300美元左右，但今年，即便是具備了無線和其他新功能的互聯(lián)網(wǎng)電視與非互聯(lián)網(wǎng)電視的差價可能也只有200美元左右。
電視機生產(chǎn)商可能借消費電子展與軟件開發(fā)商會面，希望說服后者為比智能手機和平板電視更大的電視屏幕開發(fā)應(yīng)用程序，回報是在智能電視收入中分一杯羹。
電視制造商的風(fēng)險在于（就像個人電腦公司一樣），電視機生產(chǎn)商提供了商品化的產(chǎn)品，而其他公司卻從軟件和內(nèi)容方面獲得了利潤。
此外，電視機生產(chǎn)商也面臨一些技術(shù)難題。最明顯的一個是如何在沒有使用復(fù)雜的遙控器或鍵盤的情況下讓消費者控制屏幕上的應(yīng)用程序。LG的Kang表示，類似微軟Xbox視頻游戲機新Kinect附件中的手勢識別技術(shù)今年將出現(xiàn)在一些智能電視上，未來幾年將更為普及。他還表示，將很快推出手勢和聲音向結(jié)合的識別方式。
電視機生產(chǎn)商還在試圖縮短智能電視機智能部分的開機時間。消費者已經(jīng)習(xí)慣了普通電視即刻開機以及智能手機永遠(yuǎn)處于開啟狀態(tài)的特性。
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