2011年中國將全面進(jìn)入LED電視普及期，3D電視消費將逐步放量。3D節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈運行首次通過驗證，無疑從側(cè)面折射出政府對整個產(chǎn)業(yè)的支持。但片源、內(nèi)容以及用戶接受度方面的困境仍在，發(fā)展之路仍然漫長。
日前，工信部網(wǎng)站發(fā)布信息稱，我國基于AVS標(biāo)準(zhǔn)的3D電視技術(shù)試驗系統(tǒng)取得了重大進(jìn)展，首次實現(xiàn)3D電視節(jié)目制作和播出系統(tǒng)的集成。據(jù)了解，這是我國3D節(jié)目從拍攝到視頻輸出的第一次驗證。
3D電視近日消息不斷。日本東芝公司22日開始銷售“裸眼”3D液晶電視。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室延續(xù)性發(fā)布了報告指出：2011年中國將全面進(jìn)入LED電視普及期，3D電視消費將逐步放量。3D節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈運行首次通過驗證，無疑從側(cè)面折射出政府對整個產(chǎn)業(yè)的支持。但片源、內(nèi)容以及用戶接受度方面的困境仍在，發(fā)展之路仍然漫長。
3D電視技術(shù)系統(tǒng)獲突破
2010年，被不少人譽為“3D”元年，在這一年，3D以快于先前任何一種新技術(shù)應(yīng)用的速度而推廣開。日前，工信部網(wǎng)站發(fā)布的消息也證實了這一點：我國基于AVS標(biāo)準(zhǔn)的3D電視技術(shù)試驗系統(tǒng)取得了重大進(jìn)展，首次實現(xiàn)3D電視節(jié)目制作和播出系統(tǒng)的集成。據(jù)了解，該系統(tǒng)采用我國自主知識產(chǎn)權(quán)的AVS音視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋了包括3D采編播設(shè)備、內(nèi)容制作、終端顯示設(shè)備等在內(nèi)的關(guān)鍵技術(shù)，首次集成了AVS3D電視節(jié)目制作系統(tǒng)和AVS3D電視播出系統(tǒng)，對完善我國3D電視技術(shù)及產(chǎn)業(yè)鏈、推動自主音視頻標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用具有積極作用。這是我國3D節(jié)目從拍攝到視頻輸出的第一次驗證。技術(shù)瓶頸的逐漸突破，無疑也有利于3D電視走下神壇，走入平常百姓家，大大縮短了3D電視的平民化進(jìn)程。
中郵證券TMT小組何陽陽分析師分析稱，整體產(chǎn)業(yè)將會得到政府的大力支持，除了顯示器制造商受益匪淺以外，3D眼鏡制造商也會享受需求爆發(fā)式增長帶來的業(yè)績猛增，如專做導(dǎo)電玻璃的深天馬A、集成組裝的歌爾聲學(xué)以及超聲電子與長信科技都會享受整個行業(yè)的增長。
3D電視消費漸放量
近期以來，3D電視市場動態(tài)很多。經(jīng)過去年年底一部《阿凡達(dá)》對3D概念進(jìn)行普及之后，2010年，3D技術(shù)在彩電領(lǐng)域的應(yīng)用迅速推進(jìn)，于是這一年也被很多業(yè)界人士稱為3D電視元年。備受關(guān)注的裸眼3D電視，之前被認(rèn)為，雖已有成品但仍屬于技術(shù)導(dǎo)向型產(chǎn)品，至少在2—3年內(nèi)還無法進(jìn)入家庭消費領(lǐng)域。但日本東芝公司22日開始銷售“裸眼”3D液晶電視。觀眾不需佩戴特殊眼鏡，便可觀看立體圖像。這款電視據(jù)信是全球首款“裸眼”3D電視。
不可否認(rèn)，這股3D電視潮最早由外資品牌掀起。早在今年1月份，具有電子產(chǎn)品潮流風(fēng)向標(biāo)之稱的美國消費電子展上，3D風(fēng)潮就已經(jīng)出現(xiàn)端倪，包括三星、索尼等廠商均把最顯眼的展位留給了3D電視。自4月份起，三星、LG、索尼、夏普等多家彩電企業(yè)紛紛推出各自的3D電視產(chǎn)品。國內(nèi)彩電企業(yè)在經(jīng)歷了LED轉(zhuǎn)型期陣痛后，又把視線投向了3D電視。此前結(jié)束的廣州亞運會首次在國內(nèi)實現(xiàn)體育賽事的3D電視轉(zhuǎn)播，借助這股東風(fēng)，國內(nèi)彩電廠商紛紛布局，下半年，包括TCL、康佳、創(chuàng)維、長虹等國產(chǎn)彩電品牌紛紛推出自己的最新3D電視產(chǎn)品。
由中國電子商會、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所聯(lián)合主辦的“2010年第六屆中國平板電視市場發(fā)展高層論壇”于12月22日在北京舉行。論壇會上，中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室延續(xù)性發(fā)布《2010年中國平板電視市場競爭狀況及2011年消費需求趨勢》報告。報告指出：2011年中國將全面進(jìn)入LED電視普及期，3D電視消費將逐步放量。根據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：3D電視的市場認(rèn)知度已超過80%，元旦、春節(jié)將成為3D電視放量的黃金銷售期，預(yù)計2011年3D電視的銷售額比重將可達(dá)到30%以上。
隨著3D電視被炒熱，競爭大戰(zhàn)也一觸即發(fā)。在價格調(diào)整力度上，國產(chǎn)品牌似乎更給力，價格也更親民。一年前，3D技術(shù)還被視為提振昂貴新電視銷售急需的催化劑，以及抑制價格持續(xù)下跌的良藥。然而現(xiàn)在3D電視也已經(jīng)走上了大幅降價以求促銷的老路。創(chuàng)維新推出的3D電視售價多在1萬-1.5萬元，比同尺寸規(guī)格2D產(chǎn)品價格僅多出不到50%，國產(chǎn)品牌新上市的3D電視價格最低僅比同尺寸2D電視價格高出30%。
片源與價格成掣肘
3D電視憑借其顛覆原有收看方式的特性被看作是平板市場的嶄新增長方式，而3D節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈運行首次通過驗證，無疑從側(cè)面折射出政府對整個3D產(chǎn)業(yè)的支持。政策方面的利好，對于3D電視的發(fā)展無疑是一個好消息。技術(shù)瓶頸的逐漸突破，3D降價潮的屢屢掀起，都有利于3D市場的發(fā)展。但片源、內(nèi)容以及用戶接受度方面的困境仍在，發(fā)展之路仍然漫長。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室6月發(fā)布的《2010年3D電視消費需求調(diào)研咨詢報告》顯示，消費者無法接受3D電視的主要影響因素中，價格昂貴和節(jié)目源匱乏占據(jù)前兩位，分別為37%和28.1%。抑制3D電視銷售的因素還包括：消費者不想戴3D眼鏡，很多人不知道是否能在3D電視上觀看普通2D內(nèi)容(可以觀看)，吸引人的3D內(nèi)容不夠多。
與傳統(tǒng)平面媒體內(nèi)容制作相比，3D內(nèi)容對拍攝人員、拍攝技術(shù)、拍攝設(shè)備、存儲編輯設(shè)備等都提出了更高的要求，使得3D內(nèi)容制作成本高昂、制作周期長，從而導(dǎo)致3D內(nèi)容匱乏。
針對3D節(jié)目源的匱乏，三星首推2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)，能夠?qū)崟r將2D圖像轉(zhuǎn)化為3D效果，一定程度上豐富了3D節(jié)目源。雖然2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，但這種3D效果明顯欠佳。不少品牌在購機(jī)時會附贈部分3D片源，但更多的仍需消費者自行購買，目前市面上一張正版3D光碟的價格都在一百元以上。目前不少企業(yè)也開始進(jìn)行內(nèi)容提供的嘗試，創(chuàng)維正計劃購買部分3D片源版權(quán)以及自行拍攝部分片源，TCL在亞運期間進(jìn)行了3D內(nèi)容提供的嘗試，但3D內(nèi)容制作要求嚴(yán)格、成本高昂，制作周期長，都影響到內(nèi)容的提供。此外，從全球市場到國內(nèi)市場，3D電視標(biāo)準(zhǔn)的缺失，也不利于市場的普及推廣。這些都是內(nèi)外資品牌在推動3D電視快速普及的路上亟待解決的問題。