55歲的意大利人蔣凡可·蘭奇從沒有如此接近自己的夢想。這一回，他試圖憑借炙手可熱的平板電腦奪取PC行業(yè)龍頭老大的寶座。
近日，全球第二大PC生產商宏碁公司趕在感恩節(jié)前夕在紐約一口氣發(fā)布了三款平板電腦。其中，搭載微軟操作系統(tǒng)的平板電腦將于明年2月份率先上市，基于谷歌Android系統(tǒng)的機型也會在明年4月上市。宏碁是繼蘋果、戴爾、RIM和三星電子之后，又一家推出平板電腦的跨國品牌廠商。
宏碁方面表示，眼下正與美國電信運營商就其平板電腦的3G連接進行協(xié)商，該公司沒有詳細披露這些平板電腦的售價。宏碁公司總裁兼CEO蔣凡可·蘭奇稱，旗下平板電腦的價格將介于299美元至599美元之間，具體由配置、屏幕大小和連接性能決定。目前，蘋果iPad的美國售價在499-829美元之間。
蘭奇聲稱，發(fā)展平板電腦是宏碁“自然進化”過程的一部分，平板電腦市場才剛起步，宏碁現(xiàn)在加入不算晚。他揚言，宏碁要打破蘋果的獨霸地位，目標是明年搶下全球10%至15%的市占率。
在業(yè)界看來，宏碁此舉有著更為現(xiàn)實的意義。兩年前，蘭奇曾在上海放話，將在2011年超越惠普成為PC行業(yè)老大。蘭奇的預測似乎并不離譜。在今年早些時候，宏碁依靠廉價的上網(wǎng)本縮短了和惠普之間的差距。
不過，將惠普拉下馬并不容易。蘇格蘭皇家銀行分析師曾緒良認為宏碁的言論非常激進，“除價格之外，很難說宏碁的產品還有什么地方與iPad不同或者表現(xiàn)超過iPad?！?br /> 劍指蘋果iPad
近年來，宏碁一直回避在美國市場發(fā)布新產品，而這一次卻直接選擇在蘋果的大本營召開發(fā)布會，挑戰(zhàn)之意明顯。彭博社援引尼爾森電信研究部門主管羅格·安特納的話說，這為宏碁提高其在北美市場的知名度提供了機會。
蘋果從4月份起開始銷售的平板電腦iPad，在市場中占有壓倒性領先地位。研究公司StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，第三季度iPad的市場占有率為95%。業(yè)界認為，蘋果不會輕易放棄這個市場地位，明年春季宏碁首款平板電腦出貨時，蘋果會加快推出iPad下一代產品。
不過，平板電腦仍然是一個潛力巨大的市場。市場研究機構Gartner預估，明年筆記本電腦的成長率只有23%，平板電腦將大幅增長181%，至5480萬臺。曾緒良也認為，鑒于宏碁在規(guī)模產業(yè)方面的實力，如果他們可以像在上網(wǎng)本領域那樣，生產出廉價的機型，該公司可能會取得成功。
宏碁試圖通過推出不同型號的平板電腦產品被外界看做是為了回避市場潛在風險。蘋果CEO史蒂夫·喬布斯此前曾表示，RIM、三星電子等推出的平板電腦最終將面臨被淘汰的命運，“因為它們屏幕太小，難以和iPad競爭?！?br /> 蘭奇認為，蘋果在包括新興國家在內的其他市場可能并沒有那么大的競爭優(yōu)勢，這為宏碁的發(fā)展提供了良好的市場機遇。他說，宏碁將利用其PC業(yè)務的規(guī)模和零售渠道領先于任何對手，包括亞洲的競爭對手三星電子。
臺灣《商業(yè)周刊》撰文稱，為了能早日推出平板電腦，宏碁內部的智能手機團隊幾乎全員出動了，包括智能手機、筆記本電腦和上網(wǎng)本團隊，宏碁目前至少有三組人馬投入了平板電腦的開發(fā)。
鑒于iPad最大的成功并不在于工業(yè)設計，而是圍繞應用商店的開發(fā)者生態(tài)圈，在此次進軍平板電腦市場時，宏碁也將建立類似的應用開發(fā)平臺。據(jù)悉，該平臺12月20日將在英國、意大利上線運營，而其它市場則預計到明年第二季度才推出。宏碁董事長王振堂自信地說，“我們一定比別人好?！?br /> 資本市場也看好宏碁的后市表現(xiàn)，摩根士丹利的報告稱，仍將維持宏碁“表現(xiàn)優(yōu)于大盤”的評級。該機構認為，正當市場憂心蘋果可能搶食筆記本電腦市場之際，宏碁努力尋找新出路，這對公司未來的發(fā)展是正面的。
不過，隨著更多企業(yè)推出新款設備，平板電腦市場的競爭也變得愈加火熱。11月22日，戴爾宣布推出一款基于微軟操作系統(tǒng)的新款平板電腦。NPD分析師羅斯·魯賓表示，每個企業(yè)都想發(fā)布新款平板電腦，參與市場角逐。
覬覦“一哥”位置
近日，蘭奇在接受國外媒體采訪時表示，如果移動設備市場繼續(xù)增長，該公司有望在明年取代惠普，成為全球最大的移動計算機廠商。根據(jù)摩根士丹利提供的數(shù)據(jù)，宏碁筆記本電腦在今年的出貨量與惠普只剩下200萬臺左右的差距。王振堂對此的形容是，他們今年已經是第1.5名了。
然而，隨著蘋果進一步擴大iPad在新興市場的銷售，業(yè)界擔憂PC產業(yè)將受到沖擊，一些研究機構也預計行業(yè)將面臨史上第一次衰退，甚至傳出PC將要消亡的說法?；ㄆ煦y行分析師理查德·加德納最近發(fā)布報告稱，由于平板電腦的蠶食，2011年PC銷量增幅將由之前預計的12%下調至9%。該機構估計，到2012年平板電腦將蠶食更多的PC市場。
對此，王振堂強調，今年圣誕節(jié)與明年首季公司的狀況應該都還不錯，且在中國大陸等新興市場帶動下，明年將會持續(xù)成長，未來幾年均將維持兩成的增長幅度。他說，iPad現(xiàn)象只是市場方面一時狂熱，購買者很快會理智地回歸PC市場。
PC行業(yè)的晴雨表——芯片出貨量一定程度上佐證了王振堂的觀點。IDC估算，全球PC芯片銷量和收入在今年第三季度分別比第二季度增長了2.1%和2.5%。與2009年第三季度相比，則分別增長了8.6%和24.1%。
有媒體指出，自蘭奇上任以來，宏碁幾乎每兩年排名就往上提升，這個紀錄是否能持續(xù)保持，要看明年平板電腦出貨量。臺灣《商業(yè)周刊》透露，宏碁內部已經估算出明年iPad對上網(wǎng)本的影響，明年宏碁上網(wǎng)本出貨量僅為今年的八成，目前上網(wǎng)本占其出貨量近三成。這意味著，宏碁明年至少比今年多賣420萬臺筆記本電腦，才能與惠普今年的業(yè)績打成平手。
不過，宏碁此前提交給臺灣證券交易所的資料顯示，該公司10月非合并營收為374.06億元新臺幣（約合12.2億美元），較9月的583.6億元新臺幣大幅下滑35.9%。宏碁方面稱，該業(yè)績僅反映部分地區(qū)的營收走勢，并強調對第四季營收成長5%-10%目標不變。
實際上，惠普最近的業(yè)績也可圈可點，這無疑為宏碁能否實現(xiàn)超越打上問號。截至10月31日的第四財季，得益于其核心PC業(yè)務全球市場銷售額增加，且利潤增速擴大，惠普當季利潤增長5.2%，超過了華爾街分析師預期，惠普還上調了下一財年的業(yè)績預期。[!--empirenews.page--]
不過，市場分析人士指出，當年宏碁一開始進入PC領域時，也幾乎沒有人會相信這位落伍者能取得成功，如今它確實已經成為全球著名的PC廠商之一。
中國市場成關鍵
雖然宏碁一直雄心勃勃，但其在全球最重要的兩大市場卻斬獲不多。
IDC的報告稱，蘋果電腦第三季度銷量達200萬臺，同比增長24.1%，替代宏碁成為美國市場老三。而在中國大陸市場，宏碁一直平淡如水。Gartner數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，宏碁在大陸PC的市場份額為4%（其中筆記本占大陸筆記本市場的7%），收入大于該公司全球總收入的6%。而中國是全球增長最快的PC市場。有研究機構預計，今年中國PC銷量將增長21%，高于全球平均14%的增幅。
現(xiàn)在，宏碁希望與方正的合作交易改變這一切。蘭奇表示，宏碁方正在大陸合并后的市占率將介于12%-13%之間。根據(jù)IDC公布的第三季度銷量數(shù)據(jù)，惠普在中國大陸的市占率已由去年同期的16.6%降至今年的9.2%，跌出前三大品牌行列，不僅大幅落后于聯(lián)想，且被戴爾以及宏碁方正超越。很多分析師對于宏碁方正兩者合作的結果持樂觀態(tài)度。Gartner分析師葉磊認為，在贏得市場份額方面，宏碁有著不錯的紀錄，尤其是在獲取市場份額的同時，還能夠降低成本并提升效率。他認為，到2011年第三季度本次重組將看到效果。
過去幾年，宏碁在收購小型PC廠商方面一直很成功。2007年宏碁收購美國PC品牌Gateway，此筆交易幫助其超過聯(lián)想，并最終超過戴爾，成為全球第二大PC廠商。過去半年，借助方正的分銷及零售網(wǎng)絡，宏碁已開始大規(guī)模重組大陸業(yè)務。
有分析師認為，此舉將令宏碁躋身大陸市場領軍企業(yè)之列。摩根大通分析師艾爾文·科沃克把宏碁列為會實現(xiàn)逆轉的強勢股。他預測，明后兩年，宏碁和方正在中國大陸筆記本市場的所占份額將從今年的8.5%飆升至13.8%和16.9%。
蘭奇也表示，明年中國大陸業(yè)務（對宏碁收入）的貢獻率將超過10%。不過，對于戰(zhàn)勝大陸本土勁敵聯(lián)想，蘭奇似乎認為這是一個不可能完成的任務。目前，聯(lián)想占有近三成的大陸市場份額。蘭奇說，我們從沒有說過要成為中國市場的老大，我們要成為中國市場的老二，這是一個比較現(xiàn)實的目標。|xGv00|313620bf11cbff925a5fc5536b2e782a_MUI.ready(function(){_MI.WebSCard.build('mbSourceCard','qqcom.dp.titleinfo');})