55歲的意大利人蔣凡可·蘭奇從沒有如此接近自己的夢想。這一回，他試圖憑借炙手可熱的平板電腦奪取PC行業(yè)龍頭老大的寶座。
近日，全球第二大PC生產(chǎn)商宏碁公司趕在感恩節(jié)前夕在紐約一口氣發(fā)布了三款平板電腦。其中，搭載微軟操作系統(tǒng)的平板電腦將于明年2月份率先上市，基于谷歌Android系統(tǒng)的機型也會在明年4月上市。宏碁是繼蘋果、戴爾、RIM和三星電子之后，又一家推出平板電腦的跨國品牌廠商。
宏碁方面表示，眼下正與美國電信運營商就其平板電腦的3G連接進行協(xié)商，該公司沒有詳細披露這些平板電腦的售價。宏碁公司總裁兼CEO蔣凡可·蘭奇稱，旗下平板電腦的價格將介于299美元至599美元之間，具體由配置、屏幕大小和連接性能決定。目前，蘋果iPad的美國售價在499-829美元之間。
蘭奇聲稱，發(fā)展平板電腦是宏碁“自然進化”過程的一部分，平板電腦市場才剛起步，宏碁現(xiàn)在加入不算晚。他揚言，宏碁要打破蘋果的獨霸地位，目標(biāo)是明年搶下全球10%至15%的市占率。
在業(yè)界看來，宏碁此舉有著更為現(xiàn)實的意義。兩年前，蘭奇曾在上海放話，將在2011年超越惠普成為PC行業(yè)老大。蘭奇的預(yù)測似乎并不離譜。在今年早些時候，宏碁依靠廉價的上網(wǎng)本縮短了和惠普之間的差距。
不過，將惠普拉下馬并不容易。蘇格蘭皇家銀行分析師曾緒良認為宏碁的言論非常激進，“除價格之外，很難說宏碁的產(chǎn)品還有什么地方與iPad不同或者表現(xiàn)超過iPad?！?br /> 劍指蘋果iPad
近年來，宏碁一直回避在美國市場發(fā)布新產(chǎn)品，而這一次卻直接選擇在蘋果的大本營召開發(fā)布會，挑戰(zhàn)之意明顯。彭博社援引尼爾森電信研究部門主管羅格·安特納的話說，這為宏碁提高其在北美市場的知名度提供了機會。
蘋果從4月份起開始銷售的平板電腦iPad，在市場中占有壓倒性領(lǐng)先地位。研究公司StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，第三季度iPad的市場占有率為95%。業(yè)界認為，蘋果不會輕易放棄這個市場地位，明年春季宏碁首款平板電腦出貨時，蘋果會加快推出iPad下一代產(chǎn)品。
不過，平板電腦仍然是一個潛力巨大的市場。市場研究機構(gòu)Gartner預(yù)估，明年筆記本電腦的成長率只有23%，平板電腦將大幅增長181%，至5480萬臺。曾緒良也認為，鑒于宏碁在規(guī)模產(chǎn)業(yè)方面的實力，如果他們可以像在上網(wǎng)本領(lǐng)域那樣，生產(chǎn)出廉價的機型，該公司可能會取得成功。
宏碁試圖通過推出不同型號的平板電腦產(chǎn)品被外界看做是為了回避市場潛在風(fēng)險。蘋果CEO史蒂夫·喬布斯此前曾表示，RIM、三星電子等推出的平板電腦最終將面臨被淘汰的命運，“因為它們屏幕太小，難以和iPad競爭。”
蘭奇認為，蘋果在包括新興國家在內(nèi)的其他市場可能并沒有那么大的競爭優(yōu)勢，這為宏碁的發(fā)展提供了良好的市場機遇。他說，宏碁將利用其PC業(yè)務(wù)的規(guī)模和零售渠道領(lǐng)先于任何對手，包括亞洲的競爭對手三星電子。
臺灣《商業(yè)周刊》撰文稱，為了能早日推出平板電腦，宏碁內(nèi)部的智能手機團隊幾乎全員出動了，包括智能手機、筆記本電腦和上網(wǎng)本團隊，宏碁目前至少有三組人馬投入了平板電腦的開發(fā)。
鑒于iPad最大的成功并不在于工業(yè)設(shè)計，而是圍繞應(yīng)用商店的開發(fā)者生態(tài)圈，在此次進軍平板電腦市場時，宏碁也將建立類似的應(yīng)用開發(fā)平臺。據(jù)悉，該平臺12月20日將在英國、意大利上線運營，而其它市場則預(yù)計到明年第二季度才推出。宏碁董事長王振堂自信地說，“我們一定比別人好?！?br /> 資本市場也看好宏碁的后市表現(xiàn)，摩根士丹利的報告稱，仍將維持宏碁“表現(xiàn)優(yōu)于大盤”的評級。該機構(gòu)認為，正當(dāng)市場憂心蘋果可能搶食筆記本電腦市場之際，宏碁努力尋找新出路，這對公司未來的發(fā)展是正面的。
不過，隨著更多企業(yè)推出新款設(shè)備，平板電腦市場的競爭也變得愈加火熱。11月22日，戴爾宣布推出一款基于微軟操作系統(tǒng)的新款平板電腦。NPD分析師羅斯·魯賓表示，每個企業(yè)都想發(fā)布新款平板電腦，參與市場角逐。
覬覦“一哥”位置
近日，蘭奇在接受國外媒體采訪時表示，如果移動設(shè)備市場繼續(xù)增長，該公司有望在明年取代惠普，成為全球最大的移動計算機廠商。根據(jù)摩根士丹利提供的數(shù)據(jù)，宏碁筆記本電腦在今年的出貨量與惠普只剩下200萬臺左右的差距。王振堂對此的形容是，他們今年已經(jīng)是第1.5名了。
然而，隨著蘋果進一步擴大iPad在新興市場的銷售，業(yè)界擔(dān)憂PC產(chǎn)業(yè)將受到?jīng)_擊，一些研究機構(gòu)也預(yù)計行業(yè)將面臨史上第一次衰退，甚至傳出PC將要消亡的說法。花旗銀行分析師理查德·加德納最近發(fā)布報告稱，由于平板電腦的蠶食，2011年P(guān)C銷量增幅將由之前預(yù)計的12%下調(diào)至9%。該機構(gòu)估計，到2012年平板電腦將蠶食更多的PC市場。
對此，王振堂強調(diào)，今年圣誕節(jié)與明年首季公司的狀況應(yīng)該都還不錯，且在中國大陸等新興市場帶動下，明年將會持續(xù)成長，未來幾年均將維持兩成的增長幅度。他說，iPad現(xiàn)象只是市場方面一時狂熱，購買者很快會理智地回歸PC市場。
PC行業(yè)的晴雨表——芯片出貨量一定程度上佐證了王振堂的觀點。IDC估算，全球PC芯片銷量和收入在今年第三季度分別比第二季度增長了2.1%和2.5%。與2009年第三季度相比，則分別增長了8.6%和24.1%。
有媒體指出，自蘭奇上任以來，宏碁幾乎每兩年排名就往上提升，這個紀(jì)錄是否能持續(xù)保持，要看明年平板電腦出貨量。臺灣《商業(yè)周刊》透露，宏碁內(nèi)部已經(jīng)估算出明年iPad對上網(wǎng)本的影響，明年宏碁上網(wǎng)本出貨量僅為今年的八成，目前上網(wǎng)本占其出貨量近三成。這意味著，宏碁明年至少比今年多賣420萬臺筆記本電腦，才能與惠普今年的業(yè)績打成平手。
不過，宏碁此前提交給臺灣證券交易所的資料顯示，該公司10月非合并營收為374.06億元新臺幣（約合12.2億美元），較9月的583.6億元新臺幣大幅下滑35.9%。宏碁方面稱，該業(yè)績僅反映部分地區(qū)的營收走勢，并強調(diào)對第四季營收成長5%-10%目標(biāo)不變。
實際上，惠普最近的業(yè)績也可圈可點，這無疑為宏碁能否實現(xiàn)超越打上問號。截至10月31日的第四財季，得益于其核心PC業(yè)務(wù)全球市場銷售額增加，且利潤增速擴大，惠普當(dāng)季利潤增長5.2%，超過了華爾街分析師預(yù)期，惠普還上調(diào)了下一財年的業(yè)績預(yù)期。[!--empirenews.page--]
不過，市場分析人士指出，當(dāng)年宏碁一開始進入PC領(lǐng)域時，也幾乎沒有人會相信這位落伍者能取得成功，如今它確實已經(jīng)成為全球著名的PC廠商之一。
中國市場成關(guān)鍵
雖然宏碁一直雄心勃勃，但其在全球最重要的兩大市場卻斬獲不多。
IDC的報告稱，蘋果電腦第三季度銷量達200萬臺，同比增長24.1%，替代宏碁成為美國市場老三。而在中國大陸市場，宏碁一直平淡如水。Gartner數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，宏碁在大陸PC的市場份額為4%（其中筆記本占大陸筆記本市場的7%），收入大于該公司全球總收入的6%。而中國是全球增長最快的PC市場。有研究機構(gòu)預(yù)計，今年中國PC銷量將增長21%，高于全球平均14%的增幅。
現(xiàn)在，宏碁希望與方正的合作交易改變這一切。蘭奇表示，宏碁方正在大陸合并后的市占率將介于12%-13%之間。根據(jù)IDC公布的第三季度銷量數(shù)據(jù)，惠普在中國大陸的市占率已由去年同期的16.6%降至今年的9.2%，跌出前三大品牌行列，不僅大幅落后于聯(lián)想，且被戴爾以及宏碁方正超越。很多分析師對于宏碁方正兩者合作的結(jié)果持樂觀態(tài)度。Gartner分析師葉磊認為，在贏得市場份額方面，宏碁有著不錯的紀(jì)錄，尤其是在獲取市場份額的同時，還能夠降低成本并提升效率。他認為，到2011年第三季度本次重組將看到效果。
過去幾年，宏碁在收購小型PC廠商方面一直很成功。2007年宏碁收購美國PC品牌Gateway，此筆交易幫助其超過聯(lián)想，并最終超過戴爾，成為全球第二大PC廠商。過去半年，借助方正的分銷及零售網(wǎng)絡(luò)，宏碁已開始大規(guī)模重組大陸業(yè)務(wù)。
有分析師認為，此舉將令宏碁躋身大陸市場領(lǐng)軍企業(yè)之列。摩根大通分析師艾爾文·科沃克把宏碁列為會實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)的強勢股。他預(yù)測，明后兩年，宏碁和方正在中國大陸筆記本市場的所占份額將從今年的8.5%飆升至13.8%和16.9%。
蘭奇也表示，明年中國大陸業(yè)務(wù)（對宏碁收入）的貢獻率將超過10%。不過，對于戰(zhàn)勝大陸本土勁敵聯(lián)想，蘭奇似乎認為這是一個不可能完成的任務(wù)。目前，聯(lián)想占有近三成的大陸市場份額。蘭奇說，我們從沒有說過要成為中國市場的老大，我們要成為中國市場的老二，這是一個比較現(xiàn)實的目標(biāo)。|xGv00|313620bf11cbff925a5fc5536b2e782a_MUI.ready(function(){_MI.WebSCard.build('mbSourceCard','qqcom.dp.titleinfo');})