[導讀]在推出數(shù)十萬種暢銷圖書降價20%的促銷活動后,20日,國內(nèi)知名電子商務網(wǎng)站卓越亞馬遜再度斥資1億元進行大規(guī)模讓利。繼當當網(wǎng)、京東商城宣布分別投入4000萬元、8000萬元展開降價促銷后,卓越強力加入戰(zhàn)團,使由京東
在推出數(shù)十萬種暢銷圖書降價20%的促銷活動后,20日,國內(nèi)知名電子商務網(wǎng)站卓越亞馬遜再度斥資1億元進行大規(guī)模讓利。繼當當網(wǎng)、京東商城宣布分別投入4000萬元、8000萬元展開降價促銷后,卓越強力加入戰(zhàn)團,使由京東、當當引爆的電子商務網(wǎng)站價格戰(zhàn)再度升級。
卓越參戰(zhàn)“最低價”覆蓋28大類商品
同當當網(wǎng)、京東商城此前宣布的降價促銷活動一樣,卓越此次投入1億元所進行大規(guī)模讓利也已不再限于圖書領(lǐng)域。卓越網(wǎng)旗下服裝、日用百貨、食品、數(shù)碼3C、家電、美妝、母嬰用品等28大類商品均參與此次促銷活動,且“所有熱銷商品保持全網(wǎng)最低價”。
此外,原本已經(jīng)降價20%的圖書頻道也將繼續(xù)加大促銷力度,推出圖書全場任何消費滿100元返20元無限制圖書券的活動,近10萬種少兒圖書也展開5折封頂?shù)忍卮倩顒樱珗雒膺\費也將延續(xù)。
業(yè)內(nèi)說法價格戰(zhàn)并非制勝法寶
上周二,京東商城突然宣布對其鐵牌會員推出20%的圖書價格折扣,直指國內(nèi)最大的網(wǎng)上圖書銷售商當當網(wǎng)。此舉立即在行業(yè)內(nèi)引發(fā)“地震”,當當、卓越紛紛跟進。其中,當當網(wǎng)在16日宣布開展總額達4000萬元的讓利促銷,當天下午,京東隨即投入“8000萬元讓利促銷”。此次卓越高調(diào)斥資1億元展開大規(guī)模讓利促銷,使得本次原本已逐漸歸于平靜的京東、當當價格戰(zhàn)再度升級。
業(yè)內(nèi)人士表示,引發(fā)此次價格戰(zhàn)的京東商場作為在線圖書銷售領(lǐng)域的后進者,降價主要是為了搶奪會員,以期短時間內(nèi)擴大市場占有率。而當當和卓越其主營商品即是圖書,任由京東攻城略地自然會對它們的行業(yè)地位產(chǎn)生威脅,因而也跟進推出相應降價促銷措施,并擴展到多個產(chǎn)品品類。但該人士認為,單純的價格戰(zhàn)并不是制勝的法寶,消費者有自己的消費習慣和長期養(yǎng)成的比價習慣,保持適當價格優(yōu)勢同時提高用戶忠誠度才是更好的辦法。
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