三大電子商務巨頭斥巨資年末拼狠
一直沒有正面回應京東商城降價措施的當當網終于在昨天出招了。當當網宣布，為了貫徹當當網既有的低價戰(zhàn)略，從即日起，當當網將斥資4000萬元推出大幅降價促銷活動。這一舉措毫無疑問針對京東商城前兩天推出的降價措施。然而，從昨天下午開始，京東商城就立刻出臺了新的降價舉措，其公關部稱京東商城將對圖書、3C、日用百貨等11大類的商品展開總金額8000萬元的年底大促銷。熱銷商品價格將保持行業(yè)最低價。
不僅如此，卓越也沒有在這場硝煙中退場。昨日，卓越亞馬遜又繼續(xù)推出返券活動，將特促升級。 可以看到，三大電子商務巨頭，在電子百貨，尤其是圖書市場掀起了一場比狠的降價措施。在這場拉用戶的戰(zhàn)役中，消費者無疑可以成為最大的受益者。
當當京東宣布斥巨資降價
事實證明，僅僅一天沒有公開回應京東商城的當當網，并沒有保持沉默。昨天早上，當當網宣布將斥資4000萬元進行3C、百貨、圖書等產品的大幅促銷降價活動。并宣稱其“所有暢銷品價格將比其他數碼類網上商城至少低50-100元”。另外，當當網表示，低價戰(zhàn)略是當當網的一項長期戰(zhàn)略，我們將時刻準備進行一切可能發(fā)生的價格戰(zhàn)、服務戰(zhàn)、技術戰(zhàn)、收購戰(zhàn)，并將拿出更多的資金在更多品類上實施“天天低價”戰(zhàn)略。當當網甚至還表示，不排除部分比價品降低到零毛利或負毛利。顯然，當當在經過了一天的熱身后，將矛頭對準了京東商城。
京東商城CEO劉強東(微博)繼昨日在新浪微博上曝光了被當當“封殺”一年的痛苦后，于昨天下午宣布了比對手多一倍的促銷戰(zhàn)略。京東商城人士對記者表示，京東商城對圖書、3C、日用百貨等11大類的商品將展開總金額8000萬元的年底大促銷。熱銷商品價格將保持行業(yè)最低價。
對于雙方競爭最激烈的“圖書領域”，據京東內部人士透露，京東商城已積極備貨，目前圖書品類已突破22萬種，相比11月1日圖書正式上線時，已增長了110%。
卓越不甘示弱 直降20%后再返券
在這場混戰(zhàn)中，卓越亞馬遜顯得不甘示弱。再推出圣誕、元旦雙節(jié)年度最給“利”特惠后，卓越亞馬遜又繼續(xù)推出返券活動，將特促升級。數十萬種暢銷書在網絡最低價的基礎上降20%后，再參與滿100返15元券活動，返券適用于圖書全場，并持續(xù)全場免運費。
近年最激烈價格戰(zhàn)
至此，三家國內電子商務巨頭都已經卷入了價格戰(zhàn)。這幾乎是電子商務領域形成以來，最激烈最高調的價格大戰(zhàn)。一位業(yè)內人士表示：“從長遠來看，未來中國在線圖書零售市場不排除出現當當、卓越、京東三分天下的格局，市場總是從一家獨大到逐漸形成平衡。這場戰(zhàn)役也許會暗戰(zhàn)到明年三四月份。那時已上市的當當必須要向投資人交財報，反而可能扛不住?！?br /> 文/本報記者范海濤