英特爾看上去正在出擊江南春的地盤。幾天前，它以1700萬美元悄悄收購了全球數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)Cogno Vision。
這也是去年7月與中國航空媒體集團航美傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，今年1月聯(lián)手微軟、惠普、NEC開始打造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)后，在這一領(lǐng)域的新布局。
數(shù)字標(biāo)牌是一種新媒體形態(tài)，它一般是指在公共場所通過大屏幕終端顯示設(shè)備發(fā)布各類數(shù)字信息的多媒體視聽系統(tǒng)。相比分眾模式，它能從遠(yuǎn)程集中控制、即時更新，具有交互性、實時性。
Cogno Vision的產(chǎn)品，可以精確觀察到瀏覽、路過顯示屏的用戶人數(shù)、用戶在顯示屏附近逗留的時間，以及顯示屏受眾的圖像數(shù)據(jù)。
英特爾產(chǎn)品市場經(jīng)理潘鋒在前不久的“上海國際數(shù)字標(biāo)牌展”上曾對《第一財經(jīng)日報》表示，英特爾并不會去做終端，也不會做分眾一樣的運營商，只是借助處理器技術(shù)與方案為數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)提供支持，這也是公司全球CEO歐德寧年初宣布的嵌入式市場策略的一部分。
潘鋒說，江南春的分眾模式，僅是數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用方式之一。事實上，在海外，擁有許多分支的零售商都已經(jīng)涉足，比如阿迪達(dá)斯的專賣店，便采用了英特爾與合作伙伴的解決方案。
去年與它建立戰(zhàn)略合作的北京航美傳媒集團（Nasdaq:AMCN），被它視為打開中國市場的重要渠道，后者占有中國航空數(shù)碼媒體市場超過90%份額，幾乎壟斷了北京、上海、廣州等全國主要機場以及國航、東航、南航等多家航空公司2100多條航線的航空媒體網(wǎng)絡(luò)。目前英特爾已借航美傳媒完成幾百套系統(tǒng)的部署。
英特爾全球副總裁、中國大區(qū)總經(jīng)理楊旭表示，中國內(nèi)地市場還只是剛剛開始，除了零售業(yè)、機場等市場，未來金融、酒店、教育、政府、醫(yī)院、公共社區(qū)等，都是布局的重點。
截至目前，全球IT巨頭如三星、戴爾、惠普、聯(lián)想、方正、飛利浦、LG，以及本土家電企業(yè)如康佳、TCL、創(chuàng)維、海爾等均已進入這一領(lǐng)域。一周前，康佳集團副總裁沙剛表示，這種面向B2B市場的方案，能比面向一般消費者的產(chǎn)品提供更高附加值，公司將在低碳環(huán)保、數(shù)字酒店、智能化趨勢下開拓這一市場。
今年上半年，中國第一只數(shù)字標(biāo)牌概念股福建星網(wǎng)銳捷通訊股份有限公司（002396.SZ）已掛牌深圳證券交易所。而消息人士透露，與英特爾合作緊密的上海信頤電子也正在規(guī)劃IPO。
目前，數(shù)字標(biāo)牌業(yè)在整體廣告領(lǐng)域所占比重很小。但調(diào)研機構(gòu)iSuppli報告顯示，2009年，數(shù)字標(biāo)牌市場增長率達(dá)33%，2011年，全球數(shù)字標(biāo)牌市場將達(dá)146億美元，約合1000億人民幣。
中國電子視像協(xié)會副會長兼秘書長白為民表示，這一市場還無法快速拓展，因為這一行業(yè)缺乏系統(tǒng)監(jiān)督機制，而且缺乏技術(shù)、應(yīng)用及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
英特爾嵌入式產(chǎn)品事業(yè)部中國區(qū)總監(jiān)施養(yǎng)維透露，公司正與微軟、臺灣定誼科技、惠普、NEC、NCR等多家軟硬件合作伙伴共同推進數(shù)字標(biāo)牌標(biāo)準(zhǔn)的制訂。