（本文作者為慧聰鄧白氏研究消費電子事業(yè)部高級研究員：宇新芳）
相對于熱鬧的彩電、空調(diào)、冰箱市場，洗衣機行業(yè)似乎異常平靜。但許多人堅信，中國的洗衣機行業(yè)正是在“潛伏”般的平靜下醞釀著新一輪的變局。
消費者青睞滾筒洗衣機，洗干一體機放量銷售
一直一來，洗衣機市場上的產(chǎn)品類型主要為單缸式洗衣機、雙缸式洗衣機、全自動波輪式洗衣機、全自動滾筒式洗衣機。習(xí)慣了使用波輪式洗衣機的中國百姓將“滾筒式洗衣機”視為奢侈品，擋在普通老百姓的家門外。近幾年，隨著人民生活水平提高，消費觀念的改變，住房條件的改善，滾筒式洗衣機飛入尋常百姓家，尤其受到年輕人的追捧。
據(jù)慧聰鄧白氏的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：洗衣機市場仍以波輪為主，占據(jù)市場半壁江山，滾筒式洗衣機市場份額也在不斷提升，份額保持在20%左右，并有進一步提升的趨勢。2010年4、5月，滾筒洗衣機份額快速增長，分別達(dá)到28.8%、26.2%，這主要緣于美的掀起的滾筒降價普及風(fēng)暴，6月，份額回落，7月份額小幅提升，獲得24.2%的零售量份額?？傊磥硐匆聶C市場，競爭將在波輪式洗衣機與滾筒式洗衣機之間展開。

（數(shù)據(jù)來源：慧聰鄧白氏研究銷量終端監(jiān)測數(shù)據(jù)庫2010）
80后逐漸成為消費的主力，健康、環(huán)保、舒適、尊貴等是他們對生活的主要要求。在這種消費心理下，住的房子要大的、開的車要豪華的，彩電要選等離子或液晶，冰箱要選雙開門或者豪華型的，洗衣機要選大容量的烘干型滾筒。在此背景下，烘干型洗衣機頗受歡迎，主要因素除居民生活水平提高原因外，更重要的是，烘干技術(shù)的進步使得烘干洗衣機的價格到了一個比較合理的價位，另一方面，年輕消費者追求時尚潮流的心態(tài)使得他們產(chǎn)生對高端產(chǎn)品的青睞和鐘愛。
企業(yè)方面，海爾自2005年高調(diào)啟動“烘干元年戰(zhàn)略”以來，相繼推出“陽光麗人”、“自選擋洗干一體機”、“卡薩帝”滾筒式洗衣機吸引了全球消費者的關(guān)注；LG波輪納米系列和滾筒DD烘干、DD系列產(chǎn)品、“妙手六重洗”相繼上市；三洋“空氣洗”斜式滾筒洗衣機橫空出世；韓國三星、 日本松下也在中國市場推出了各具特色的烘干型洗衣機，洗干一體機“放量”銷售初現(xiàn)端倪，挑戰(zhàn)全自動波輪式洗衣機和雙缸式洗衣機。
企業(yè)排兵布陣，競爭激烈
城市滾筒洗衣機市場，由于高技術(shù)含量、資金等限制，小品牌根本無法進入而被拒之門外，市場主要為海爾、西門子、LG、三星等幾個大品牌所壟斷。據(jù)慧聰鄧白氏的數(shù)據(jù)顯示：海爾、西門子、LG三者合計擁有市場約58%的份額，其它品牌在剩余的市場中展開激烈的爭奪。但與前幾年相比，海爾、西門子在滾筒式洗衣機市場的份額逐漸減少，分別減少10個百分點左右，小天鵝、美的系品牌發(fā)力，劃走市場一塊大蛋糕。滾筒洗衣機市場，國內(nèi)傳統(tǒng)品牌海爾穩(wěn)居第一，但其面臨內(nèi)外資品牌的巨大挑戰(zhàn)。

（數(shù)據(jù)來源：慧聰鄧白氏研究銷量終端監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 2010）
為在高端市場獲得更多的市場份額，企業(yè)聯(lián)手，不僅在業(yè)務(wù)上相互補充，生產(chǎn)上也排兵布陣。美的整合小天鵝、榮事達(dá)業(yè)務(wù)形成美的系；海信聯(lián)手惠而浦；金羚、西門子雙品牌策略。生產(chǎn)資源方面，2008年12月26日，海爾年產(chǎn)100萬臺的滾筒生產(chǎn)線在廣東順德投產(chǎn)；2009年10 月，美的新增2條滾筒洗衣機生產(chǎn)線；格蘭仕宣布投資10億建設(shè)白色家電生產(chǎn)基地，其中包括滾筒洗衣機生產(chǎn)線；2009年7月15日，海信惠而浦合資公司投產(chǎn)，形成滾筒洗衣機產(chǎn)能200萬臺；9月，西門子追加7000萬美元投資的南京高端滾筒洗衣機工廠正式投產(chǎn)；繼2008年新增50萬臺滾筒洗衣機產(chǎn)能之后，2009年三洋7600萬元用于洗衣機生產(chǎn)線的建設(shè)，包括滾筒洗衣機，滾筒洗衣機市場上的戰(zhàn)爭已經(jīng)打響。

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