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IT經(jīng)理世界：海信謀變?nèi)蚧?/h1>
時間：2010-10-25 10:01:34
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[導(dǎo)讀]在中國家電自主品牌全球化的新階段，海信在嘗試一種新的路徑。 作者：陳慶春 澳大利亞墨爾本市中心的澳網(wǎng)賽事體育館上方懸掛著海信的LOGO，每天都在提醒路人注意一個中國品牌的進入 到晚上，澳大利亞墨爾


在中國家電自主品牌全球化的新階段，海信在嘗試一種新的路徑。
作者：陳慶春
IT經(jīng)理世界：海信謀變?nèi)蚧? IT經(jīng)理世界：海信謀變?nèi)蚧?src=http://www.icbuy.com/www/upload/caiji201010250562734243.jpg><br /> 澳大利亞墨爾本市中心的澳網(wǎng)賽事體育館上方懸掛著海信的LOGO，每天都在提醒路人注意一個中國品牌的進入<br /> 到晚上，澳大利亞墨爾本市中心的澳網(wǎng)賽事體育館上方懸掛著的碩大海信英文標志，就會在夜幕中發(fā)出醒目的綠色光芒。兩年來，每天都如此提醒路人注意一個中國品牌的進入。<br /> 兩年前，海信耗資數(shù)百萬美元簽下冠名權(quán)，而且一簽就是6年，這對當時一年只有幾億美元海外市場收入的海信來說確實不是小數(shù)，也是其海外市場最大的一筆投入。 “我們真的是逼著自己這樣做，沒有退路，只有做好?！被叵肫鸫耸拢Ｐ偶瘓F副總裁、海信國際營銷股份有限公司(下稱“海信國際”)總經(jīng)理林瀾仍有一種“視死如歸”的心情。自2006年海信確立全球化“自主品牌戰(zhàn)略”之后，海信國際上下便籠罩在一種 “拼殺”的氛圍中，因為當時在海信出口的產(chǎn)品中自主品牌比例實在不大。<br /> 所幸的是，2009年海信自主品牌比例已經(jīng)達到26.84%，預(yù)計今年更將躍升至30%。海信液晶電視在澳大利亞的市場份額已達10%以上，排名第五；在南非，海信液晶電視和冰箱的市場份額比例都保持在10%以上，排名前三。<br /> 自主品牌銷量的提升，直接帶動海信整體海外市場收入的不斷提升。3年中海信海外市場收入每年的復(fù)合增值率都達到了30%~40%，今年1~9月份其收入已經(jīng)達到去年海外市場總收入的水平，預(yù)計今年全年將實現(xiàn)14~15億美元，海信集團的總銷售收入則將由82億美元升至90億美元左右。與此同時，海外市場的利潤總額也水漲船高，2009年實現(xiàn)了翻番增長。未來計劃保持每年30%的增幅，自主品牌所占比例也將以每年10%的目標向前推進。<br /> 海信全球化“自主品牌戰(zhàn)略”的階段性成功，在某種意義上來說，給中國家電制造業(yè)的全球化提供了一種參考路徑。<br /> 新“出國潮”<br /> 劉鳳波2005年被派去澳大利亞，“當時并沒有明確的戰(zhàn)略思路，只是讓我去調(diào)查市場、尋找機會?！眲ⅧP波時任澳洲公司總經(jīng)理，2009年3月回國擔(dān)任海信國際營銷股份有限公司市場部總監(jiān)。據(jù)劉鳳波回憶，海信2000年萌發(fā)了全球化的戰(zhàn)略意圖，并開始向主要地區(qū)派遣人員調(diào)查市場。<br /> 2004 年，<strong>TCL</strong>并購法國湯姆遜以及阿爾卡特之后重新組建的TTE公司和TCL阿爾卡特移動電話有限公司相繼開業(yè)；從1999年就在美國設(shè)廠、開始全面的自主品牌全球化的<font class=f14><strong>海爾</strong></font>，這一年已經(jīng)頻頻獲得各項海外殊榮。那時，中國家電制造業(yè)并沒有完全開啟全球化征程。海爾和TCL的全球化戰(zhàn)略，也曾備受質(zhì)疑。因為，對于中國家電企業(yè)來說，最重要的事情是，構(gòu)建自己的產(chǎn)品系統(tǒng)和創(chuàng)新能力，只有這樣才能在國際市場立足。<br /> 如今境遇發(fā)生了轉(zhuǎn)變，中國正在成為全球家電最大的市場，這將吸引全球所有知名家電品牌前來角逐?！暗侥菚r，我們被團團圍住，想要突圍恐怕都難。所以得提前走出去。”林瀾覺得只有去分享全球市場，才能保證自己的穩(wěn)定增長而不被三星、索尼等全球品牌擠垮。<br /> 另一方面，中國家電業(yè)早已經(jīng)成為全球制造，有28種家用電器的產(chǎn)量居世界第一，平均大約有30%的家電產(chǎn)品來自中國，甚至全球70%的<strong>空調(diào)</strong>由中國制造。但在全球家電的品牌排名中卻很少看見中國品牌?，F(xiàn)階段，中國家電企業(yè)必須尋找時機實施全球化的自主品牌戰(zhàn)略，這與當初TCL、海爾提前全球化的階段已有所不同。<br /> 從2000年便開始在海外市場尋找機會的海信，也在國內(nèi)市場積蓄力量。2006年海信以6.8億元完成對格林柯爾持有的科龍股份的收購。這一步強大了海信在白色家電領(lǐng)域(冰箱、空調(diào))的產(chǎn)品實力，此后在冰箱和空調(diào)領(lǐng)域的中國市場排名一度躍升至第二和第三的位置。海信由此在家電資源結(jié)構(gòu)上達成了平衡，無論是彩電還是冰箱、<strong>空調(diào)</strong>(彩電已連續(xù)7年中國市場排名第一)，海信的產(chǎn)品制造規(guī)模和競爭力都初步可以支撐其全球化的進程。<br /> 此時，劉鳳波等被派去海外考察的人員，也帶來了好的消息，“我們覺得有機會做好自主品牌。”比如在澳洲，當時中<font class=f14>國產(chǎn)</font>品給人的印象都是低價低質(zhì)，如果以中端的姿態(tài)進入不僅可以避開與三星等品牌的競爭，也有機會重塑中國品牌形象；在南非，相對于一些當?shù)仄放?，中國家電本身就具有一定?yōu)勢，做自主品牌并基于內(nèi)外環(huán)境的判斷，在2006年，<strong>海信</strong>借助整合科龍電器資源的勢頭，形成了新的全球化戰(zhàn)略。這并不像<strong>TCL</strong>那樣通過國際收購來實現(xiàn)自己品牌的進入，也不像<strong>海爾</strong>那樣高舉高打地從歐美發(fā)達國家著手建立自己的品牌。<br /> <li>1 <li>2 <li>3<li>上一頁<li>下一頁 </div> <div class="mwma8s1" id="adiv" class="word_down_btn" style="display: none" > 欲知詳情，請下載word文檔 <a href="javascript:void(0);" onclick="divDown()"><img src="../images/icon_down.png">下載文檔</a> </div> <div id="4f2ktrx" class="page-footer"> <p>來源：<b>騰訊科技-家電</b></p> <p>作者：<b>tee</b></p> <!--填寫作者時候顯示，不填寫作者這個P不要顯示--> <!-- <p style="color: #ff5400;">版權(quán)聲明：此文章屬于原創(chuàng)，版權(quán)屬于21ic原作者所有，禁止轉(zhuǎn)載。</p> --> <!--申請原創(chuàng)的時候顯示，不申請這個P不要顯示--> </div></article> <div id="hbyozwi" class="statement" style="text-align:left;">本站聲明： 本文章由作者或相關(guān)機構(gòu)授權(quán)發(fā)布，目的在于傳遞更多信息，并不代表本站贊同其觀點，本站亦不保證或承諾內(nèi)容真實性等。需要轉(zhuǎn)載請聯(lián)系該專欄作者，如若文章內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請及時聯(lián)系本站刪除。</div> <div id="c9qfqxm" class="left_textad"> </div> <div id="nqw7x89" class="left_textad dl_newtidetail"> </div> <div id="kynlipw" class="left_read"> <div id="pes2e2k" class="read_top" id="read_top"> <div id="bfymkz9" class="read-push" id="read-push" style="display: block;"> <span id="4riw1us" class="icon-refresh"></span> <span id="ypnur2v" class="info">換一批</span> </div> <div id="lxgczaz" class="yan_title">延伸閱讀</div> </div> <div class="wiwtyet" id="moreread_1" style=" display:block"> <div id="sfvcqfm" class="left_readlist1"> <div id="icax6sr" class="yan_a_tit"><span><a href="/column/349.html" 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<span id="plkixym" class="pic">--> <!-- <a href="--><!--" target="_blank">--> <!-- <img src="--><!--" border="0" alt="--><!--">--> <!-- </a>--> <!-- </span>--> <!-- --> <p>上海2024年8月26日 /美通社/ -- 今日，高端全合成潤滑油品牌美孚1號攜手品牌體驗官周冠宇，開啟全新旅程，助力廣大車主通過駕駛?cè)ヌ剿鞲鼜V闊的世界。在全新發(fā)布的品牌視頻中，周冠宇及不同背景的消費者表達了對駕駛的熱愛...</p> <span id="qaxnohk" class="keywords">關(guān)鍵字： <a href="/tags/BSP/" target="_blank">BSP</a> <a href="/tags/%E6%B1%BD%E8%BD%A6%E5%88%B6%E9%80%A0/" target="_blank">汽車制造</a> </span> </div> </div> <div id="lt2w2jv" class="left_readlist1"> <div id="lndjq48" class="yan_a_tit"><span><a href="/column/966.html" target="_blank">[美通社全球TMT]</a></span> <h2> <a href="http://www.dunminwenhua.com/a/973683.html" target="_blank">美通社母公司Cision發(fā)布CisionOne平臺，進軍亞太地區(qū)媒體監(jiān)測市場</a> </h2></div> <div id="4ndmc9c" class="readlist"> <!-- --> <!-- <span id="if363pd" class="pic">--> <!-- <a href="--><!--" target="_blank">--> <!-- <img src="--><!--" border="0" alt="--><!--">--> <!-- </a>--> <!-- </span>--> <!-- --> <p> 此次發(fā)布標志著Cision首次為亞太市場量身定制全方位的媒體監(jiān)測服務(wù)。 芝加哥2024年8月27日 /美通社/ -- 消費者和媒體情報、互動及傳播解決方案的全球領(lǐng)導(dǎo)者Cis...</p> <span id="yqpvhfi" class="keywords">關(guān)鍵字： <a href="/tags/CIS/" target="_blank">CIS</a> <a href="/tags/IO/" target="_blank">IO</a> <a href="/tags/SI/" target="_blank">SI</a> <a href="/tags/BSP/" target="_blank">BSP</a> </span> </div> </div> <div id="47ilig8" class="left_readlist1"> <div id="rmbrg2x" class="yan_a_tit"><span><a href="/column/966.html" target="_blank">[美通社全球TMT]</a></span> <h2> <a href="http://www.dunminwenhua.com/a/973686.html" target="_blank">移遠通信推出大模型解決方案，重塑千行百業(yè)智能邊界</a> </h2></div> <div id="wz9sxbq" class="readlist"> <!-- --> <!-- <span id="4jqm4az" class="pic">--> <!-- <a href="--><!--" target="_blank">--> <!-- <img src="--><!--" border="0" alt="--><!--">--> <!-- </a>--> <!-- </span>--> <!-- --> <p>上海2024年8月27日 /美通社/ -- 近來，具有強大學(xué)習(xí)、理解和多模態(tài)處理能力的大模型迅猛發(fā)展，正在給人類的生產(chǎn)、生活帶來革命性的變化。在這一變革浪潮中，物聯(lián)網(wǎng)成為了大模型技術(shù)發(fā)揮作用的重要陣地。 作為全球領(lǐng)先的...</p> <span id="btigrqc" class="keywords">關(guān)鍵字： <a href="/tags/%E6%A8%A1%E5%9E%8B/" target="_blank">模型</a> <a href="/tags/%E7%A7%BB%E8%BF%9C%E9%80%9A%E4%BF%A1/" target="_blank">移遠通信</a> <a href="/tags/BSP/" target="_blank">BSP</a> <a href="/tags/%E9%AB%98%E9%80%9A/" target="_blank">高通</a> </span> </div> </div> <div id="m4feho9" class="left_readlist1"> <div id="e4afu3u" class="yan_a_tit"><span><a href="/column/966.html" target="_blank">[美通社全球TMT]</a></span> <h2> <a href="http://www.dunminwenhua.com/a/973689.html" target="_blank">高途公布2024年第二季度未經(jīng)審計業(yè)績</a> </h2></div> <div id="7kd3qyg" class="readlist"> <!-- --> <!-- <span id="9sqobgn" class="pic">--> <!-- <a href="--><!--" target="_blank">--> <!-- <img src="--><!--" border="0" alt="--><!--">--> <!-- </a>--> <!-- </span>--> <!-- --> <p>北京2024年8月27日 /美通社/ -- 高途教育科技公司（紐約證券交易所股票代碼：GOTU）（"高途"或"公司"），一家技術(shù)驅(qū)動的在線直播大班培訓(xùn)機構(gòu)，今日發(fā)布截至2024年6月30日第二季度未經(jīng)審計財務(wù)報告。 2...</p> <span id="7c9g11y" class="keywords">關(guān)鍵字： <a href="/tags/BSP/" target="_blank">BSP</a> <a href="/tags/%E7%94%B5%E8%AF%9D%E4%BC%9A%E8%AE%AE/" target="_blank">電話會議</a> <a href="/tags/COM/" target="_blank">COM</a> <a href="/tags/TE/" target="_blank">TE</a> </span> </div> </div> <div id="wpd6fuk" class="left_readlist1"> <div id="reliy2h" class="yan_a_tit"><span><a href="/column/349.html" target="_blank">[通信先鋒]</a></span> <h2> <a href="http://www.dunminwenhua.com/a/973669.html" target="_blank">華為發(fā)布AI百校計劃：培養(yǎng)AI人才 每年獲最高100萬支持</a> </h2></div> <div id="hcqfmli" class="readlist"> <!-- --> <!-- <span id="tfkp2d9" class="pic">--> <!-- <a href="--><!--" target="_blank">--> <!-- <img src="--><!--" border="0" alt="--><!--">--> <!-- </a>--> <!-- </span>--> <!-- --> <p>8月26日消息，華為公司最近正式啟動了“華為AI百校計劃”，向國內(nèi)高校提供基于昇騰云服務(wù)的AI計算資源。</p> <span id="iip8zlc" class="keywords">關(guān)鍵字： <a href="/tags/%E5%8D%8E%E4%B8%BA/" target="_blank">華為</a> <a href="/tags/12nm/" target="_blank">12nm</a> <a href="/tags/EDA/" target="_blank">EDA</a> <a href="/tags/%E5%8D%8A%E5%AF%BC%E4%BD%93/" target="_blank">半導(dǎo)體</a> </span> </div> </div> </div> <!--彈出框 2021年7月26日 XXL--> <!--彈出框 2021年7月26日 XXL--> </div> </div> <aside class="content-channel2019-right"> <div id="zzg981o" class="article-personal"> <div id="99eb87x" class="author-photo"> <a href="/column/9.html" target="_blank"><img src="/images/default_column_avatar.png" /></a> </div> <h3>消費電子</h3> <div id="m7agdsr" class="art-Number"> <p class="border-r"><span>95841</span> 篇文章</p> <p class="attention-btn"> <a href="javascript:;" id="attention" data-id="9">關(guān)注</a> <!--網(wǎng)頁打開看到的，沒有關(guān)注的狀態(tài)--> </p> <!-- <p><span>29</span> 閱讀</p> --> </div> <!--<div id="liwslid" class="art-Number attention-Number" > <p><span>57</span> 人關(guān)注</p> </div>--> <div id="viq8l9l" class="post-article-btn"><a 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<h3>技術(shù)學(xué)院</h3> </div> <div id="trwdar3" class="right_cont1"> <ul> <li><a href="http://www.dunminwenhua.com/a/991068.html" target="_blank">TrendForce集邦咨詢: 2025年上半年電視品牌提前出貨，推升全球市場總量年增2%</a></li> <li><a href="http://www.dunminwenhua.com/a/990988.html" target="_blank">TrendForce集邦咨詢: 三安光電將并購Lumileds，重塑全球LED市場格局</a></li> <li><a href="http://www.dunminwenhua.com/a/990856.html" target="_blank">TrendForce集邦咨詢: AI需求表現(xiàn)突出，消費電子市場低迷，2025年下半年 MLCC 旺季走勢存在變數(shù)</a></li> <li><a href="http://www.dunminwenhua.com/a/990732.html" target="_blank">TrendForce集邦咨詢: 預(yù)估Blackwell將占2025年英偉達高階GPU出貨逾80%，液冷散熱滲透率續(xù)攀升</a></li> <li><a href="http://www.dunminwenhua.com/a/990236.html" target="_blank">深入詳解開關(guān)電源基本原理</a></li> <li><a href="http://www.dunminwenhua.com/a/990254.html" target="_blank">深入解讀MOS管</a></li> <li><a href="http://www.dunminwenhua.com/a/990403.html" target="_blank">鉭電容知識匯總</a></li> <li><a href="http://www.dunminwenhua.com/a/990406.html" target="_blank">深入詳解PCB布局布線技巧</a></li> </ul> </div> </div> </aside> </div> <style> #tempDiv{ display: none; } </style> <!--右側(cè)懸浮圖標--> <div id="szw7se2" class="article_group_right" id="article_group_right"> <a onclick="article_group_right();">關(guān)閉</a> <a target="_blank"><img src="/images/article_group_right_vda.png"></a> </div> <!--end右側(cè)懸浮圖標--> </div> <div id="2gaxefn" class="footer" id="footer"> <div id="u29gwmc" class="footer_cont"> <div id="4v9xdji" class="footer_search"> <!-- <span id="w26e8jb" class="footer_btn"><a target="_blank" rel="nofollow"><img class="lazy img-responsive" src="http://misc.21ic.com/homepage2016/images/footer_btn2.jpg" alt="" border="0"></a></span> <span><a target="_blank" rel="nofollow">21ic官方微博</a></span> --> <form accept-charset="UTF-8" method="get" action="https://search.21ic.com/so.php?type=www" name="formsearch1" id="formsearch2" target="_blank"> <ul> <li id="smtsvlx" class="sel"> <!-- 【文章】，【專欄】，【論壇】，【下載】，【外包】，【Datasheet】--> <select name="selectType"> <option value="s1">文章</option> 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target="_blank" href="http://www.dunminwenhua.com/zhuanfang/gaoduanfangtan/">高端訪談</a></dd> </dl> <dl class="top_list_2row"> <dt>技術(shù)</dt> <dd><a target="_blank" href="http://www.dunminwenhua.com/rf/">通信技術(shù)</a></dd> <dd><a target="_blank" href="http://www.dunminwenhua.com/mcu/">單片機</a></dd> <dd><a target="_blank" href="http://www.dunminwenhua.com/test/">測試測量</a></dd> <dd><a target="_blank" href="http://www.dunminwenhua.com/computer/">智能硬件</a></dd> <dd><a target="_blank" href="http://www.dunminwenhua.com/auto/">汽車電子</a></dd> <dd><a target="_blank" href="http://www.dunminwenhua.com/ce/">消費電子</a></dd> <dd><a target="_blank" href="http://www.dunminwenhua.com/control/">工業(yè)控制</a></dd> <dd><a target="_blank" class="else" href="http://www.dunminwenhua.com/med/">醫(yī)療電子</a></dd> <dd><a target="_blank" href="http://www.dunminwenhua.com/evm/">開發(fā)板</a></dd> <dd><a target="_blank" href="http://www.dunminwenhua.com/iot/">物聯(lián)網(wǎng)</a></dd> <dd><a target="_blank" 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