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IT經(jīng)理世界：海信謀變?nèi)蚧?/h1>
時間：2010-10-25 10:01:34
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[導(dǎo)讀]在中國家電自主品牌全球化的新階段，海信在嘗試一種新的路徑。 作者：陳慶春 澳大利亞墨爾本市中心的澳網(wǎng)賽事體育館上方懸掛著海信的LOGO，每天都在提醒路人注意一個中國品牌的進(jìn)入 到晚上，澳大利亞墨爾


在中國家電自主品牌全球化的新階段，海信在嘗試一種新的路徑。
作者：陳慶春
IT經(jīng)理世界：海信謀變?nèi)蚧? IT經(jīng)理世界：海信謀變?nèi)蚧?src=http://www.icbuy.com/www/upload/caiji201010250562734243.jpg><br /> 澳大利亞墨爾本市中心的澳網(wǎng)賽事體育館上方懸掛著海信的LOGO，每天都在提醒路人注意一個中國品牌的進(jìn)入<br /> 到晚上，澳大利亞墨爾本市中心的澳網(wǎng)賽事體育館上方懸掛著的碩大海信英文標(biāo)志，就會在夜幕中發(fā)出醒目的綠色光芒。兩年來，每天都如此提醒路人注意一個中國品牌的進(jìn)入。<br /> 兩年前，海信耗資數(shù)百萬美元簽下冠名權(quán)，而且一簽就是6年，這對當(dāng)時一年只有幾億美元海外市場收入的海信來說確實不是小數(shù)，也是其海外市場最大的一筆投入。 “我們真的是逼著自己這樣做，沒有退路，只有做好。”回想起此事，海信集團(tuán)副總裁、海信國際營銷股份有限公司(下稱“海信國際”)總經(jīng)理林瀾仍有一種“視死如歸”的心情。自2006年海信確立全球化“自主品牌戰(zhàn)略”之后，海信國際上下便籠罩在一種 “拼殺”的氛圍中，因為當(dāng)時在海信出口的產(chǎn)品中自主品牌比例實在不大。<br /> 所幸的是，2009年海信自主品牌比例已經(jīng)達(dá)到26.84%，預(yù)計今年更將躍升至30%。海信液晶電視在澳大利亞的市場份額已達(dá)10%以上，排名第五；在南非，海信液晶電視和冰箱的市場份額比例都保持在10%以上，排名前三。<br /> 自主品牌銷量的提升，直接帶動海信整體海外市場收入的不斷提升。3年中海信海外市場收入每年的復(fù)合增值率都達(dá)到了30%~40%，今年1~9月份其收入已經(jīng)達(dá)到去年海外市場總收入的水平，預(yù)計今年全年將實現(xiàn)14~15億美元，海信集團(tuán)的總銷售收入則將由82億美元升至90億美元左右。與此同時，海外市場的利潤總額也水漲船高，2009年實現(xiàn)了翻番增長。未來計劃保持每年30%的增幅，自主品牌所占比例也將以每年10%的目標(biāo)向前推進(jìn)。<br /> 海信全球化“自主品牌戰(zhàn)略”的階段性成功，在某種意義上來說，給中國家電制造業(yè)的全球化提供了一種參考路徑。<br /> 新“出國潮”<br /> 劉鳳波2005年被派去澳大利亞，“當(dāng)時并沒有明確的戰(zhàn)略思路，只是讓我去調(diào)查市場、尋找機(jī)會。”劉鳳波時任澳洲公司總經(jīng)理，2009年3月回國擔(dān)任海信國際營銷股份有限公司市場部總監(jiān)。據(jù)劉鳳波回憶，海信2000年萌發(fā)了全球化的戰(zhàn)略意圖，并開始向主要地區(qū)派遣人員調(diào)查市場。<br /> 2004 年，<strong>TCL</strong>并購法國湯姆遜以及阿爾卡特之后重新組建的TTE公司和TCL阿爾卡特移動電話有限公司相繼開業(yè)；從1999年就在美國設(shè)廠、開始全面的自主品牌全球化的<font class=f14><strong>海爾</strong></font>，這一年已經(jīng)頻頻獲得各項海外殊榮。那時，中國家電制造業(yè)并沒有完全開啟全球化征程。海爾和TCL的全球化戰(zhàn)略，也曾備受質(zhì)疑。因為，對于中國家電企業(yè)來說，最重要的事情是，構(gòu)建自己的產(chǎn)品系統(tǒng)和創(chuàng)新能力，只有這樣才能在國際市場立足。<br /> 如今境遇發(fā)生了轉(zhuǎn)變，中國正在成為全球家電最大的市場，這將吸引全球所有知名家電品牌前來角逐。“到那時，我們被團(tuán)團(tuán)圍住，想要突圍恐怕都難。所以得提前走出去?！绷譃懹X得只有去分享全球市場，才能保證自己的穩(wěn)定增長而不被三星、索尼等全球品牌擠垮。<br /> 另一方面，中國家電業(yè)早已經(jīng)成為全球制造，有28種家用電器的產(chǎn)量居世界第一，平均大約有30%的家電產(chǎn)品來自中國，甚至全球70%的<strong>空調(diào)</strong>由中國制造。但在全球家電的品牌排名中卻很少看見中國品牌?，F(xiàn)階段，中國家電企業(yè)必須尋找時機(jī)實施全球化的自主品牌戰(zhàn)略，這與當(dāng)初TCL、海爾提前全球化的階段已有所不同。<br /> 從2000年便開始在海外市場尋找機(jī)會的海信，也在國內(nèi)市場積蓄力量。2006年海信以6.8億元完成對格林柯爾持有的科龍股份的收購。這一步強大了海信在白色家電領(lǐng)域(冰箱、空調(diào))的產(chǎn)品實力，此后在冰箱和空調(diào)領(lǐng)域的中國市場排名一度躍升至第二和第三的位置。海信由此在家電資源結(jié)構(gòu)上達(dá)成了平衡，無論是彩電還是冰箱、<strong>空調(diào)</strong>(彩電已連續(xù)7年中國市場排名第一)，海信的產(chǎn)品制造規(guī)模和競爭力都初步可以支撐其全球化的進(jìn)程。<br /> 此時，劉鳳波等被派去海外考察的人員，也帶來了好的消息，“我們覺得有機(jī)會做好自主品牌?！北热缭诎闹?，當(dāng)時中<font class=f14>國產(chǎn)</font>品給人的印象都是低價低質(zhì)，如果以中端的姿態(tài)進(jìn)入不僅可以避開與三星等品牌的競爭，也有機(jī)會重塑中國品牌形象；在南非，相對于一些當(dāng)?shù)仄放疲袊译姳旧砭途哂幸欢▋?yōu)勢，做自主品牌并基于內(nèi)外環(huán)境的判斷，在2006年，<strong>海信</strong>借助整合科龍電器資源的勢頭，形成了新的全球化戰(zhàn)略。這并不像<strong>TCL</strong>那樣通過國際收購來實現(xiàn)自己品牌的進(jìn)入，也不像<strong>海爾</strong>那樣高舉高打地從歐美發(fā)達(dá)國家著手建立自己的品牌。<br /> <li>1 <li>2 <li>3<li>上一頁<li>下一頁 </div> <div class="nw3chlg" id="adiv" class="word_down_btn" style="display: none" > 欲知詳情，請下載word文檔 <a href="javascript:void(0);" onclick="divDown()"><img src="../images/icon_down.png">下載文檔</a> </div> <div id="uob49he" class="page-footer"> <p>來源：<b>騰訊科技-家電</b></p> <p>作者：<b>tee</b></p> <!--填寫作者時候顯示，不填寫作者這個P不要顯示--> <!-- <p style="color: #ff5400;">版權(quán)聲明：此文章屬于原創(chuàng)，版權(quán)屬于21ic原作者所有，禁止轉(zhuǎn)載。</p> --> <!--申請原創(chuàng)的時候顯示，不申請這個P不要顯示--> </div></article> <div id="x2hchcg" class="statement" style="text-align:left;">本站聲明： 本文章由作者或相關(guān)機(jī)構(gòu)授權(quán)發(fā)布，目的在于傳遞更多信息，并不代表本站贊同其觀點，本站亦不保證或承諾內(nèi)容真實性等。需要轉(zhuǎn)載請聯(lián)系該專欄作者，如若文章內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請及時聯(lián)系本站刪除。</div> <div id="te4fr1p" class="left_textad"> </div> <div id="wolo78x" class="left_textad dl_newtidetail"> </div> <div id="iu2cje8" class="left_read"> <div id="tf9dpbn" class="read_top" id="read_top"> <div id="hzw7aos" class="read-push" id="read-push" style="display: block;"> <span id="bdi4t3c" class="icon-refresh"></span> <span id="70mamzn" class="info">換一批</span> </div> <div id="n0nrwu2" class="yan_title">延伸閱讀</div> </div> <div class="rbv59sx" id="moreread_1" style=" display:block"> <div id="ikn2n8s" class="left_readlist1"> <div id="b2lpmi8" 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<!-- </span>--> <!-- --> <p>北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日舉辦的2024年長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)聯(lián)合招商會上，軟通動力信息技術(shù)（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡稱"軟通動力"）與長三角投資（上海）有限...</p> <span id="kn2oae4" class="keywords">關(guān)鍵字： <a href="/tags/BSP/" target="_blank">BSP</a> <a href="/tags/%E4%BF%A1%E6%81%AF%E6%8A%80%E6%9C%AF/" target="_blank">信息技術(shù)</a> </span> </div> </div> </div> <div class="mxkxmie" id="moreread_2" style="display:none"> <div id="hc3bfs4" class="left_readlist1"> <div id="h4k4qlg" class="yan_a_tit"><span><a href="/column/966.html" target="_blank">[美通社全球TMT]</a></span> <h2> <a href="http://www.dunminwenhua.com/a/973723.html" target="_blank">海南區(qū)6家凱悅系酒店與嵐圖達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推動新能源出行體驗</a> </h2></div> <div id="kvy47jp" class="readlist"> <!-- --> <!-- <span id="efs2gws" class="pic">--> <!-- <a href="--><!--" target="_blank">--> <!-- <img src="--><!--" border="0" alt="--><!--">--> <!-- </a>--> <!-- </span>--> <!-- --> <p>山海路引?嵐悅新程 三亞2024年8月27日 /美通社/ 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 ...</p> <span id="tpkylie" class="keywords">關(guān)鍵字： <a href="/tags/MIDDOT/" target="_blank">MIDDOT</a> <a href="/tags/BSP/" target="_blank">BSP</a> <a href="/tags/LAN/" target="_blank">LAN</a> <a href="/tags/SPI/" target="_blank">SPI</a> </span> </div> </div> <div id="ofrwink" class="left_readlist1"> <div id="gqo8vyd" class="yan_a_tit"><span><a href="/column/349.html" target="_blank">[通信先鋒]</a></span> <h2> <a href="http://www.dunminwenhua.com/a/973745.html" target="_blank">不懼美國封鎖！華為：我們給大家提供系統(tǒng)、存儲等</a> </h2></div> <div id="ufrkwns" class="readlist"> <!-- --> <!-- <span id="yro2wtx" class="pic">--> <!-- <a href="--><!--" target="_blank">--> <!-- <img src="--><!--" border="0" alt="--><!--">--> <!-- </a>--> <!-- </span>--> <!-- --> <p>8月29日消息，近日，華為董事、質(zhì)量流程IT總裁陶景文在中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會開幕式上表示，中國科技企業(yè)不應(yīng)怕美國對其封鎖。</p> <span id="baver33" class="keywords">關(guān)鍵字： <a href="/tags/%E5%8D%8E%E4%B8%BA/" target="_blank">華為</a> <a href="/tags/12nm/" 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<!-- <span id="nyuf4gm" class="pic">--> <!-- <a href="--><!--" target="_blank">--> <!-- <img src="--><!--" border="0" alt="--><!--">--> <!-- </a>--> <!-- </span>--> <!-- --> <p>上海2024年8月27日 /美通社/ -- 近來，具有強大學(xué)習(xí)、理解和多模態(tài)處理能力的大模型迅猛發(fā)展，正在給人類的生產(chǎn)、生活帶來革命性的變化。在這一變革浪潮中，物聯(lián)網(wǎng)成為了大模型技術(shù)發(fā)揮作用的重要陣地。 作為全球領(lǐng)先的...</p> <span id="umsniws" class="keywords">關(guān)鍵字： <a href="/tags/%E6%A8%A1%E5%9E%8B/" target="_blank">模型</a> <a href="/tags/%E7%A7%BB%E8%BF%9C%E9%80%9A%E4%BF%A1/" target="_blank">移遠(yuǎn)通信</a> <a href="/tags/BSP/" target="_blank">BSP</a> <a href="/tags/%E9%AB%98%E9%80%9A/" target="_blank">高通</a> </span> </div> </div> <div id="nnzuycq" class="left_readlist1"> <div id="cxbfkwt" class="yan_a_tit"><span><a href="/column/966.html" target="_blank">[美通社全球TMT]</a></span> <h2> <a href="http://www.dunminwenhua.com/a/973689.html" target="_blank">高途公布2024年第二季度未經(jīng)審計業(yè)績</a> </h2></div> <div id="gpupugl" class="readlist"> <!-- --> <!-- <span id="oqmhlr7" class="pic">--> <!-- <a href="--><!--" target="_blank">--> <!-- <img src="--><!--" border="0" alt="--><!--">--> <!-- </a>--> <!-- </span>--> <!-- --> <p>北京2024年8月27日 /美通社/ -- 高途教育科技公司（紐約證券交易所股票代碼：GOTU）（"高途"或"公司"），一家技術(shù)驅(qū)動的在線直播大班培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，今日發(fā)布截至2024年6月30日第二季度未經(jīng)審計財務(wù)報告。 2...</p> <span id="pjfbnr2" class="keywords">關(guān)鍵字： <a href="/tags/BSP/" target="_blank">BSP</a> <a href="/tags/%E7%94%B5%E8%AF%9D%E4%BC%9A%E8%AE%AE/" target="_blank">電話會議</a> <a href="/tags/COM/" target="_blank">COM</a> <a href="/tags/TE/" target="_blank">TE</a> </span> </div> </div> <div id="leq62a9" class="left_readlist1"> <div id="w84mshl" class="yan_a_tit"><span><a href="/column/349.html" target="_blank">[通信先鋒]</a></span> <h2> <a href="http://www.dunminwenhua.com/a/973669.html" target="_blank">華為發(fā)布AI百校計劃：培養(yǎng)AI人才 每年獲最高100萬支持</a> </h2></div> <div id="4elqmzu" class="readlist"> <!-- --> <!-- <span id="d0uxto9" class="pic">--> <!-- <a href="--><!--" target="_blank">--> <!-- <img src="--><!--" border="0" alt="--><!--">--> <!-- </a>--> <!-- </span>--> <!-- --> <p>8月26日消息，華為公司最近正式啟動了“華為AI百校計劃”，向國內(nèi)高校提供基于昇騰云服務(wù)的AI計算資源。</p> <span id="ehu8gso" class="keywords">關(guān)鍵字： <a href="/tags/%E5%8D%8E%E4%B8%BA/" target="_blank">華為</a> <a href="/tags/12nm/" target="_blank">12nm</a> <a href="/tags/EDA/" target="_blank">EDA</a> <a href="/tags/%E5%8D%8A%E5%AF%BC%E4%BD%93/" target="_blank">半導(dǎo)體</a> </span> </div> </div> </div> <!--彈出框 2021年7月26日 XXL--> <!--彈出框 2021年7月26日 XXL--> </div> </div> <aside class="content-channel2019-right"> <div id="paeiupd" class="article-personal"> <div id="45oz1yl" class="author-photo"> <a href="/column/9.html" target="_blank"><img src="/images/default_column_avatar.png" /></a> </div> <h3>消費電子</h3> <div id="5ugb3c6" class="art-Number"> <p class="border-r"><span>95773</span> 篇文章</p> <p class="attention-btn"> <a href="javascript:;" id="attention" data-id="9">關(guān)注</a> <!--網(wǎng)頁打開看到的，沒有關(guān)注的狀態(tài)--> </p> <!-- <p><span>27</span> 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style="border: 1px solid #ccc; height: 220px;"> <!--網(wǎng)站：2,21ic中國電子網(wǎng) 頻道：8,innewshtml 廣告位：399,content_340_new 尺寸：340X220--> <!-- 網(wǎng)站：2 21ic 頻道：文章內(nèi)容頁+東芝+右側(cè)發(fā)布文章下2 --> <iframe id="7515188" marginheight="0" marginwidth="0" frameborder="0" width="340" height="220" scrolling="no" src="http://ssp.21ic.com/f/baidu7515188"></iframe> </div> <div id="beyuqls" class="righr_list"> <div id="22nch80" class="righr_listtop"><span></span> <h3>廠商專欄</h3> </div> <div id="h48q14e" class="right_cont1 changshang_item"> <ul> <li id="4mhvqm9" class="no1"> <a href="/column/308.html" target="_blank"> <img src="http://www.dunminwenhua.com/uploads/33/617258de96638.jpg" alt="廠商動態(tài)"> <p class="text">廠商動態(tài)</p> <span>5619篇文章</span> </a> </li> <li id="2s7h6g8" class="no1"> <a href="/column/91.html" target="_blank"> <img src="http://www.dunminwenhua.com/21ic_image/tougao/uploads/logo/20190510135926_47328.jpg" alt="貿(mào)澤電子"> <p class="text">貿(mào)澤電子</p> <span>924篇文章</span> </a> </li> 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id="9svz8gc" class="righr_listtop"><span><a target="_blank">更多</a></span> <h3>論壇活動</h3> </div> <div id="k0tfsgm" class="right_cont3"> <ul> <li id="99jgqlg" class="no1"> <div id="ic68i9a" class="pic"><a target="_blank"><img src="/uploads/admin/7/6810925ab4973.jpg" alt="ST超低功耗MCU來襲，挑戰(zhàn)趣味游戲，見證STM32U3的電池增壽能力" title="ST超低功耗MCU來襲，挑戰(zhàn)趣味游戲，見證STM32U3的電池增壽能力"></a> </div> <div id="ugb1998" class="newsname"><a target="_blank">ST超低功耗MCU來襲，挑戰(zhàn)趣味游戲，見證STM32U3的電池增壽能力</a> </div> </li> <li id="90alokq" class="no2"> <div id="u4dp8pb" class="newsname"><a target="_blank">了解華邦優(yōu)質(zhì)技術(shù)資源， 闖三關(guān)，驗證您的內(nèi)存/存儲達(dá)人身份</a> </div> </li> <li id="x3svh2x" class="no3"> <div id="giu8fqm" class="newsname"><a target="_blank">我與貿(mào)澤不得不說的秘密，如何讓選型和設(shè)計更輕松與愜意？</a> </div> </li> </ul> </div> </div> <div id="smzm1ub" class="righr_list"> <div id="v3xisyu" class="righr_listtop"><span><a target="_blank">更多</a></span> <h3>論壇熱帖</h3> <div id="kyuyuif" class="viewBbs_tab"> <ul> <li><a 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