今年雙節(jié)家電市場“鏖戰(zhàn)”近兩周，格蘭仕生活電器舉行“0利大放送”的 “裸奔促銷”引爆節(jié)日經濟消費巔峰，與去年同期相比增長159%，取得令人鼓舞的市場銷售戰(zhàn)果。
全國聯(lián)動戰(zhàn)略促銷 推動行業(yè)良性發(fā)展
與其他品牌有所不同，格蘭仕首創(chuàng)“裸奔促銷”，以全國聯(lián)動的戰(zhàn)略促銷對高端科技小家電進行普及和推廣，這不僅僅加快了高端小家電在全社會的推廣和普及，也加快了格蘭仕白電品牌建設。家電營銷專家稱：這是對格蘭仕集團在年初提出的建設“綜合性”、“領先性”白電集團的佐證之一，更能加速促進企業(yè)和行業(yè)的良性發(fā)展，是格蘭仕作為負責的社會企業(yè)的表現(xiàn)。
據生活電器總部介紹，在今年雙節(jié)戰(zhàn)略營銷的推動下，全國多個市場增長迅猛，北京同比增長337%、沈陽同比增長355%、貴州同比增長298%、天津同比增長265%、新疆同比增長249%、河北同比增長224%、蘭州同比增長222%。這驗證了格蘭仕戰(zhàn)略營銷的有效性，更是為家電行業(yè)的良性發(fā)展奉獻貢獻。
三大動力推動強勁增長
據格蘭仕生活電器總部介紹，此次活動主要以“普惠銷售貼近消費者需求的產品”、“零利促銷推廣高端新品”、“強勁的白電品牌影響力”為三大動力，生活電器最終贏取了新一輪銷售巔峰，為生活電器的旺季銷售取得了良好的開局。
首先，格蘭仕深諳節(jié)假日銷售規(guī)律，認準普惠是節(jié)假日消費的主旋律，以“普惠銷售貼近消費者需求的產品”。在本次活動中，生活電器就選擇電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電烤箱等小家電的暢銷型號進行讓利銷售，備受消費者追捧。電烤箱同比增長139%，電飯煲和電磁爐也保持強勁增長趨勢，銷量一路飄紅。
其次，以“零利促銷推廣高端新品”，對高端新品小家電刨除利潤，僅保留出廠價格和流通費用進行促銷推廣和普及。本次活動所推廣的和普及的小家電產品，全部是高效、節(jié)能、高品質、人性化的產品，代表了行業(yè)的領先水平。擁有獨特的糙米發(fā)芽功能的芽王煲是行業(yè)內領先的健康家電;第三代彩晶面板電磁爐是最新的潮流產品，具有極強的家裝價值;DIY電烤箱、“金粉世家”彩鋼壓力鍋也是最熱銷的小家電產品。據中怡康數(shù)據顯示，格蘭仕電壓力鍋銷售一路高歌猛進，1-5月份同比增長397%。
再次，格蘭仕白電巨頭的品牌影響力也成為生活電器“裸奔促銷”的品牌拉力。2010年格蘭仕次一舉拿下價值逾2億元的央視多個黃金標段廣告資源。7月份開始，《格蘭仕科技，全球共享》主題廣告片在中央電視臺新聞聯(lián)播后等多個黃金時段亮相，一次性向觀眾展示包括生活電器產品在內的格蘭仕全系列產品。加速推進“綜合性”、“領先性”的白電戰(zhàn)略和品牌建設，有力地提升了品牌影響力，推動了產品的銷售。