功能手機(jī)社交網(wǎng)站=社交手機(jī)
胡雅清
在近半年的手機(jī)江湖中，除了風(fēng)頭正勁的蘋果，中國(guó)市場(chǎng)最受熱捧的明星就是社交網(wǎng)站人人網(wǎng)和開(kāi)心網(wǎng)。
全球排名前幾位的手機(jī)大佬，包括諾基亞、LG、摩托羅拉、索愛(ài)等紛紛向這兩家社交網(wǎng)站示好，主動(dòng)要求合作，并且將社交作為吸引消費(fèi)者最為重要的功能。
2010年9月17日，全球第三大手機(jī)廠商LG推出五款產(chǎn)品，全部?jī)?nèi)置時(shí)下最為流行的SNS社交網(wǎng)站，包括人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、新浪微博、Facebook等熱門社交網(wǎng)站客戶端；正在艱難走出蘋果重圍的諾基亞也將社交網(wǎng)站視為反擊的重型武器，9月14日，在發(fā)布的4款手機(jī)中，有兩款主推社交功能，并且與人人網(wǎng)進(jìn)行了深度合作；之前的8月底，諾基亞2010年最重要的旗艦機(jī)型N8，也是以網(wǎng)絡(luò)交互為主要功能。
更早希望借SNS取得突破的是索愛(ài)和摩托羅拉。這兩家均面臨著業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑的困難局面，在無(wú)法靠單純的硬件競(jìng)爭(zhēng)一招制敵的情況之下，都選擇了拉攏開(kāi)心網(wǎng)，以及開(kāi)心網(wǎng)背后正在迅速擴(kuò)大的玩家。
其實(shí)，這是一個(gè)雙贏之舉。當(dāng)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)不再是硬件比拼，而更多的是用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用黏住用戶的時(shí)候，應(yīng)用就成為了競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)；當(dāng)社交網(wǎng)站面臨興奮期之后的用戶流失、投資人不再看好的瓶頸時(shí)，移動(dòng)終端提供了PC之外的另一個(gè)入口，重新激活了大批用戶。
移動(dòng)生機(jī)
經(jīng)歷了2008年的瘋狂爆發(fā)之后，社交網(wǎng)站面臨著成長(zhǎng)的煩惱。360圈與螞蟻網(wǎng)于近日先后關(guān)閉運(yùn)營(yíng)，而海內(nèi)網(wǎng)之類早期的社交網(wǎng)站早已銷聲匿跡。
排名前兩位的開(kāi)心網(wǎng)(kaixin001.com)和千橡人人網(wǎng)(renren.com)同樣陷入這樣的困頓之中。根據(jù)Alexa的全球網(wǎng)站流量排名，從2010年3月份開(kāi)始，開(kāi)心網(wǎng)的全球排名就開(kāi)始一路下滑至100名開(kāi)外。
根據(jù)開(kāi)心網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，目前開(kāi)心網(wǎng)的注冊(cè)用戶已經(jīng)有8600萬(wàn)，每天登錄用戶在2500萬(wàn)左右。從2007年底成立開(kāi)始，僅僅用了一年的時(shí)間，開(kāi)心網(wǎng)就迅速積累起6000萬(wàn)用戶，但是在之后的時(shí)間里，開(kāi)心網(wǎng)只獲得了2600萬(wàn)新增用戶，開(kāi)心網(wǎng)無(wú)線事業(yè)部總監(jiān)閆蓓認(rèn)為無(wú)線將是開(kāi)心網(wǎng)新的發(fā)展動(dòng)力。
人人網(wǎng)在Alexa上最新的排名數(shù)據(jù)也在徘徊。隨著時(shí)間的發(fā)展，社交網(wǎng)站中游戲的同質(zhì)化嚴(yán)重，很多玩家感到厭倦，城市中的白領(lǐng)用戶流失嚴(yán)重。
其實(shí)人人網(wǎng)較早就意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題。在2009年12月1日開(kāi)始實(shí)施無(wú)線戰(zhàn)略，和眾多手機(jī)廠商合作，陸續(xù)推出適合各款手機(jī)型號(hào)的人人無(wú)線客戶端，把基于互聯(lián)網(wǎng)的SNS社交服務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)展到無(wú)線領(lǐng)域。
“我們相信中國(guó)未來(lái)5年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用完全有可能超過(guò)PC，也就是說(shuō)未來(lái)5年之內(nèi)，50%以上的用戶將會(huì)使用移動(dòng)終端來(lái)訪問(wèn)人人網(wǎng)。為什么SNS在移動(dòng)終端上會(huì)這么火爆呢？我個(gè)人認(rèn)為就是它當(dāng)中有兩個(gè)最大的特點(diǎn)，一個(gè)是通訊，一個(gè)是游戲?！鼻鸹?dòng)集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官劉健對(duì)記者說(shuō)。
只是在中國(guó)，SNS的移動(dòng)化仍然處于布局的階段，在更加成熟的日本和美國(guó)市場(chǎng)，一些數(shù)據(jù)已經(jīng)證明了這個(gè)趨勢(shì)。在日本市場(chǎng)中，移動(dòng)SNS的訪問(wèn)量是PC版本的3倍；Facebook最近發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，現(xiàn)在每個(gè)月全球訪問(wèn)Facebook的有5億人，其中有1.5億會(huì)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)，占30%，而2009年每月通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)Facebook才6000多萬(wàn)，發(fā)展速度非常驚人。
社交平臺(tái)的移動(dòng)化遷移，是大勢(shì)所趨。
繞道而行
蘋果改寫了手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，對(duì)所有的傳統(tǒng)手機(jī)巨頭都構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅。iPhone在智能手機(jī)領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，2007年上市以來(lái)，至今沒(méi)有一款手機(jī)足以與之抗衡。
對(duì)那些蘋果的競(jìng)爭(zhēng)者而言，辦法也許是避其鋒芒，繞道而行。一方面綁定社交功能，聚焦社交網(wǎng)絡(luò)背后龐大的用戶群，另一方面延伸功能手機(jī)的上網(wǎng)功能，通過(guò)高性價(jià)比和設(shè)計(jì)精巧的外觀來(lái)吸引年輕和價(jià)格敏感性的消費(fèi)者。
LG新發(fā)的5款手機(jī)分別屬于針對(duì)年輕消費(fèi)者推出的甜蜜系列中的“曲奇”系列和“社交派”系列。五款產(chǎn)品全部?jī)?nèi)置了時(shí)下最為流行的SNS社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站客戶端以及其他手機(jī)終端，同時(shí)每款手機(jī)又擁有不同的個(gè)性外觀和功能側(cè)重，但一個(gè)共同的特點(diǎn)是，均為非智能手機(jī)，價(jià)格僅1000元出頭，LG電子中國(guó)區(qū)移動(dòng)通信事業(yè)部副總裁任偉光稱，瞄準(zhǔn)的就是尚且存在空白的中間市場(chǎng)：智能手機(jī)價(jià)格門檻很高，普通的功能手機(jī)功能單一，網(wǎng)絡(luò)連接性差。
而諾基亞也在試圖讓智能手機(jī)和功能手機(jī)的邊界變得更加模糊，從而用接近智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用而價(jià)格卻只在千元左右的功能手機(jī)突破蘋果的大兵壓境。和LG一樣，最近推出的新品種包括了功能手機(jī)C3，社交網(wǎng)絡(luò)是主推功能。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心副主任傅志華的觀點(diǎn)認(rèn)為，之前的手機(jī)主要?jiǎng)澐謨刹糠郑阂皇欠侵悄苁謾C(jī)；還有一個(gè)是智能手機(jī)。但現(xiàn)在可以看到，未來(lái)很重要的手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的方向是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)終端，非智能手機(jī)和智能手機(jī)之間界限將越來(lái)越模糊。
手機(jī)廠商與社交網(wǎng)站的聯(lián)手，這是一次新的開(kāi)始嗎？
社交手機(jī)的春天
功能手機(jī)的升級(jí)將給移動(dòng)SNS帶來(lái)更大的機(jī)會(huì)。
盡管近幾年智能手機(jī)賺盡眼球，不過(guò)占據(jù)主要銷售份額的仍然是功能手機(jī)。
通常意義上，智能手機(jī)(Smart　phone)一般指安裝有操作系統(tǒng)的開(kāi)放架構(gòu)式手機(jī)產(chǎn)品，具有高端娛樂(lè)和公務(wù)功能，可以讓第三方程序員為它的操作系統(tǒng)特別編程。
而功能性手機(jī)(Feature Phone)采用的是封閉的嵌入式操作系統(tǒng)，第三方程序員只能在上面編寫應(yīng)用，而不能將應(yīng)用程序化，而隨意安裝或卸載程序，兩者之間主要區(qū)別在于技術(shù)傾向上。
目前，互聯(lián)網(wǎng)化的智能手機(jī)和傳統(tǒng)強(qiáng)調(diào)功能的手機(jī)之間，正在發(fā)生重疊。
市場(chǎng)研究公司Gartner的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年第二季度全球手機(jī)銷量為3.26億部，其中智能手機(jī)只有6160萬(wàn)部，占總數(shù)不足五分之一。
假如功能手機(jī)進(jìn)一步增加延展性，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，推動(dòng)作用將比智能手機(jī)大出許多，畢竟用戶基礎(chǔ)數(shù)以億計(jì)，功能手機(jī)的升級(jí)將給移動(dòng)SNS帶來(lái)更大的機(jī)會(huì)。
易觀國(guó)際的分析認(rèn)為，移動(dòng)SNS用戶在選擇獲取網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的途徑方面，最偏向于使用手機(jī)客戶端軟件接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。接受調(diào)研的用戶中有71.3%用戶傾向于使用手機(jī)客戶端軟件獲取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，另外19.78%的用戶選擇使用手機(jī)搜索獲取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，選擇WAP綜合門戶的用戶有6.3%。
目前主流的智能手機(jī)幾乎都能支持移動(dòng)SNS的客戶端軟件，功能手機(jī)同樣支持更多的應(yīng)用以滿足更多人群的需要。[!--empirenews.page--]
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心傅志華認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民有非常明顯的中國(guó)特色，城市與農(nóng)村中的手機(jī)用戶上網(wǎng)比例均為30%左右，并且農(nóng)村用戶使用中低端手機(jī)上網(wǎng)的需求更為強(qiáng)烈，因?yàn)檗r(nóng)村可上網(wǎng)的終端沒(méi)有城市多元化。
畢竟對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)的價(jià)格還是高高在上，假如功能手機(jī)能夠找到價(jià)格和功能的平衡點(diǎn)，也許能帶動(dòng)新一波的銷售熱潮。