南都記者 汪小星 王海艷 實習生 劉利平 9月下旬，海爾集團在日本東京高調(diào)舉辦新產(chǎn)品發(fā)布活動，推出冰箱、洗衣機等100多款高檔新品，并高調(diào)宣布“日本攻略計劃”：2015年日本市場銷售額遞增4倍，超300億日元。
據(jù)中怡康發(fā)布的2010年1-6月份冰箱市場最新銷售監(jiān)測報告，國內(nèi)品牌占據(jù)了國內(nèi)冰箱市場半壁江山，其中海爾以25.2%的市場占比領先，“連續(xù)20年奪得市場銷量冠軍”。海爾冰箱國內(nèi)市場銷售總監(jiān)靖長春對南都記者稱，“通過在全球范圍內(nèi)整合資源，構(gòu)建全球化工業(yè)體系，海爾冰箱將逐漸成為高端冰箱市場的第一品牌?！?
據(jù)介紹，海爾重拳推出全球首臺“物聯(lián)網(wǎng)冰箱”，“不僅可以儲存食物，還可通過與網(wǎng)絡連接，實現(xiàn)冰箱與冰箱內(nèi)食品進行對話的功能。”
進一步優(yōu)化產(chǎn)能布局
“我們所占的市場份額比第二名和第三名份額之和還要多?！本搁L春對海爾冰箱在國內(nèi)市場上半年的銷售業(yè)績總結(jié)說。
海爾冰箱相關負責人向本報分析稱，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等擴內(nèi)需政策刺激下，國內(nèi)冰箱市場增長趨勢明顯，未來市場容量可觀。“海爾冰箱目前產(chǎn)能已不能滿足快速增長的市場需求，因此有必要增加產(chǎn)能，進一步優(yōu)化產(chǎn)能布局，提升生產(chǎn)能力?！?
按規(guī)劃，繼去年11月份在重慶建立一個年產(chǎn)能達200萬臺的“世界一流冰箱生產(chǎn)基地”后，今年8月30日，海爾又在合肥開工建設一個設計產(chǎn)能為320萬臺的節(jié)能環(huán)保冰箱項目。
據(jù)海爾冰箱國內(nèi)市場銷售總監(jiān)靖長春透露，目前海爾冰箱合肥生產(chǎn)基地的年產(chǎn)能已達300萬臺，而新開建的3條生產(chǎn)線投產(chǎn)后，海爾冰箱合肥生產(chǎn)基地的總體年生產(chǎn)能力將超過600萬臺，“新建基地是目前中國冰箱行業(yè)最大的單體生產(chǎn)基地?！?br /> 公開資料顯示，目前，海爾在青島、大連、武漢、重慶、合肥、貴州、美國、意大利、泰國、印度等國家和地區(qū)擁有30余個冰箱生產(chǎn)基地。本報對公開數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計顯示，海爾目前在全球的累計產(chǎn)能已超過3000萬臺。
高端冰箱成戰(zhàn)略“搶灘點”
事實上，受“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”政策刺激的不僅僅是國內(nèi)冰箱生產(chǎn)商大力擴展產(chǎn)能，以多門冰箱為代表的高端冰箱市場規(guī)模也在不斷擴容。據(jù)CM R C(中國市場調(diào)查研究中心)月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫顯示，今年上半年，三開門冰箱的市場銷量已達到197.94萬臺。
“高端冰箱整體市場正進入‘消費總爆發(fā)’階段。”中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，包括企業(yè)引導、消費觀念和生活方式等因素將助力冰箱產(chǎn)業(yè)升級，“低能效產(chǎn)品將加速退市”。
面對如此龐大的市場“蛋糕”，國內(nèi)各大冰箱生產(chǎn)商也正緊鑼密鼓，積極布局。
據(jù)靖長春介紹，海爾冰箱合肥基地新建的生產(chǎn)線采用的就是低碳環(huán)保新技術，投產(chǎn)后將主要生產(chǎn)三門風冷無霜冰箱等中高端節(jié)能冰箱產(chǎn)品，“推出的新品繼續(xù)往大容量、多門、抽屜式的趨勢發(fā)展并及時根據(jù)用戶需求變化來調(diào)整市場投放?！?
然而，海爾國內(nèi)最大競爭對手美的冰箱也不會袖手旁觀。今年5月28日，美的投資近20億元的廣州南沙工業(yè)園正式奠基，新增冰箱產(chǎn)能500萬臺。美的冰箱相關負責人更是直言“劍指高端市場”。據(jù)了解，美的旗下“凡帝羅”目前已向市場推出對開門、6F全能、歐款、多門4大系列數(shù)十款高端冰箱產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2010年1-6月份，海爾在多門冰箱市場的平均零售份額為61.4%，其中最高點為66.1%，也就是說，上半年每銷售3臺多門冰箱中，就有2臺是“海爾造”，海爾欲獨攬多門冰箱大半江山的市場布局清晰可見。