諾基亞的衰退留給了歐洲三個(gè)教訓(xùn)
[導(dǎo)讀]據(jù)外國(guó)媒體報(bào)道，諾基亞曾經(jīng)是歐洲90年代最成功的企業(yè)，成為歐洲人如何進(jìn)行技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)立企業(yè)巨頭的典范。但如今諾基亞已步入衰退期。自從蘋(píng)果2007年1月推出iPhone 以來(lái)，諾基亞的市場(chǎng)占據(jù)額就下降了47%。在今年的全
據(jù)外國(guó)媒體報(bào)道，諾基亞曾經(jīng)是歐洲90年代最成功的企業(yè)，成為歐洲人如何進(jìn)行技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)立企業(yè)巨頭的典范。但如今諾基亞已步入衰退期。自從蘋(píng)果2007年1月推出iPhone 以來(lái)，諾基亞的市場(chǎng)占據(jù)額就下降了47%。在今年的全球品牌排行中，諾基亞12個(gè)月內(nèi)下降了30位排在了43位，它的利潤(rùn)，手機(jī)平均價(jià)格和市場(chǎng)份額都在進(jìn)一步縮減中。殘酷的現(xiàn)實(shí)表明，諾基亞時(shí)代似乎已一去不返。
諾基亞的敗退給歐洲市場(chǎng)上了生動(dòng)的一課。首先，從不貪戀名聲。諾基亞曾很快爬到了事業(yè)的巔峰，但它對(duì)市場(chǎng)份額的占有關(guān)注太多，而不是致力于開(kāi)發(fā)顧客青睞的新產(chǎn)品，這種致命的懶惰導(dǎo)致了市場(chǎng)的淘汰。其次，諾基亞自身并不歡迎挑戰(zhàn)。公司固守著手機(jī)主要就是用來(lái)打電話的舊模型。它沒(méi)有注意到手機(jī)具備如查收郵件，搜尋附近的一家美味飯館，更新個(gè)人Twitter網(wǎng)上信息的功能也同樣重要。最后，諾基亞選廠的地址遠(yuǎn)離了同行。在芬蘭創(chuàng)建技術(shù)巨頭固然成就頗豐，但諾基亞并沒(méi)有在網(wǎng)絡(luò)公司和消費(fèi)性電子產(chǎn)品生產(chǎn)商的包圍影響中。這意味著它無(wú)法融入創(chuàng)新思維的浪潮中，只能每天強(qiáng)迫性的自我假設(shè)。諾基亞應(yīng)該遷址到加勒福尼亞，此舉雖會(huì)引起家鄉(xiāng)的反對(duì)聲潮，但總比眼巴巴地看著自己緩慢衰退以致最終無(wú)可挽回的好。
諾基亞的敗退給歐洲市場(chǎng)上了生動(dòng)的一課。首先，從不貪戀名聲。諾基亞曾很快爬到了事業(yè)的巔峰，但它對(duì)市場(chǎng)份額的占有關(guān)注太多，而不是致力于開(kāi)發(fā)顧客青睞的新產(chǎn)品，這種致命的懶惰導(dǎo)致了市場(chǎng)的淘汰。其次，諾基亞自身并不歡迎挑戰(zhàn)。公司固守著手機(jī)主要就是用來(lái)打電話的舊模型。它沒(méi)有注意到手機(jī)具備如查收郵件，搜尋附近的一家美味飯館，更新個(gè)人Twitter網(wǎng)上信息的功能也同樣重要。最后，諾基亞選廠的地址遠(yuǎn)離了同行。在芬蘭創(chuàng)建技術(shù)巨頭固然成就頗豐，但諾基亞并沒(méi)有在網(wǎng)絡(luò)公司和消費(fèi)性電子產(chǎn)品生產(chǎn)商的包圍影響中。這意味著它無(wú)法融入創(chuàng)新思維的浪潮中，只能每天強(qiáng)迫性的自我假設(shè)。諾基亞應(yīng)該遷址到加勒福尼亞，此舉雖會(huì)引起家鄉(xiāng)的反對(duì)聲潮，但總比眼巴巴地看著自己緩慢衰退以致最終無(wú)可挽回的好。
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