數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）重點(diǎn)城市月度監(jiān)測(cè)（騰訊科技配圖）
（喬紅康）9月16日消息，據(jù)奧維咨詢（AVC）統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月西門子冰箱零售量?jī)H占到我國(guó)冰箱市場(chǎng)9.4的份額，在銷量排行榜中降至第六位，排在海爾、美菱、新飛、容聲、美的之后。
冰箱市場(chǎng)品牌格局一直以來都相對(duì)穩(wěn)定，呈現(xiàn)“14n”局面，即海爾一家獨(dú)大，西門子、美菱、新飛、容聲四強(qiáng)僵持，多品牌尾隨的競(jìng)爭(zhēng)格局。
近幾年來，在前五強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，西門子依賴其自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居行業(yè)第二，但是進(jìn)入2010年以來，本土企業(yè)的快速增長(zhǎng)沖擊到西門子冰箱的發(fā)展，使得其份額下滑明顯。
<?xml:namespace prefix = o ns = urn:schemas-microsoft-com:office:office />來自奧維的數(shù)據(jù)顯示，2009年1-7月西門子零售量占比為10.8%，位居行業(yè)第二，美菱、新飛、容聲、美的冰箱尾隨其后，合計(jì)零售量占比為35.9%。但今年1-7月，美的、美菱、新飛、容聲合計(jì)零售量份額為40.1%，同比上升4.2%。而西門子為9.4%，同比下降1.4%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年青島海爾冰箱業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)37.9%，美的電器冰箱業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)99.2%，美菱同比增長(zhǎng)34.9%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”等諸多刺激消費(fèi)政策影響，整個(gè)冰箱行業(yè)上半年發(fā)展勢(shì)頭良好，特別是本土企業(yè)份額增長(zhǎng)速度加快。

奧維咨詢分析人士認(rèn)為，在家電下鄉(xiāng)政策的引導(dǎo)下，隨著國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)需求的不斷釋放，本土冰箱企業(yè)的渠道優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)以及成本優(yōu)勢(shì)更加明顯，成為挑戰(zhàn)西門子市場(chǎng)地位的有力武器。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，在產(chǎn)品研發(fā)以及技術(shù)優(yōu)勢(shì)逐漸減退的情況下，尋求新的差異化競(jìng)爭(zhēng)才是西門子未來發(fā)展的關(guān)鍵。
其實(shí)西門子失利的并非只有冰箱市場(chǎng)，洗衣機(jī)市場(chǎng)亦是不容樂觀。從市場(chǎng)整體情況來看，海爾、“美的系”兩大巨頭已占據(jù)國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)大約42%的份額。
海爾憑借創(chuàng)新技術(shù)和高端路線穩(wěn)居老大座椅；美的憑借低價(jià)躋身行業(yè)第二；低價(jià)路線將長(zhǎng)期走高端路線的西門子“拉下水”，使得西門子不得不為放棄高端路線買單。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)使得西門子、三洋、松下等洗衣機(jī)品牌相繼被卷入降價(jià)風(fēng)暴之中，在經(jīng)歷了一系列的降價(jià)、利潤(rùn)縮水之后，以往被視為高端的洗衣機(jī)產(chǎn)品紛紛走下價(jià)格高位，整體市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步拉低。