2008冷年以來國內(nèi)市場整體銷售規(guī)模逐年下滑的局面，終于在剛剛過去的2010冷年得以扭轉(zhuǎn)。國家信息中心資源開發(fā)部日前發(fā)布的《2010冷凍年空調(diào)市場白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示，2010冷凍年國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比增長31.54%，銷售額同比增長24.13%。
政策拉動內(nèi)銷增長
《白皮書》統(tǒng)計，2010冷年國內(nèi)市場空調(diào)銷量3000萬臺以上，銷售量及銷售額同比分別增長31.45%、24.13%。盡管銷售額、銷售量均有所增長，但銷售額增幅仍低于銷售量增幅。有業(yè)內(nèi)人士分析，促使2010冷年內(nèi)銷出貨量創(chuàng)下歷史新高的因素，除了2009冷年的遺留庫存本身偏小之外，還與市場零售需求量呈爆發(fā)性增長有關(guān)，它一方面帶動了工廠出貨，另一方面更將庫存幾近清空。
國家信息中心信息資源開發(fā)部市場處處長蔡瑩表示，從推動市場增長因素來看，國家節(jié)能惠民工程、家電下鄉(xiāng)等拉動內(nèi)需的政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，截至7月底，國家給予空調(diào)工廠的財政補(bǔ)貼總額已超過80億元，節(jié)能惠民空調(diào)總量接近2000萬套，占2010冷年出貨總量的70%。
變頻空調(diào)增幅創(chuàng)新高
在銷量大增的同時，經(jīng)過2010年度密集的產(chǎn)業(yè)政策的刺激，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相比于往年也發(fā)生了翻天覆地的變化，高能效和變頻成為市場的主導(dǎo)。
經(jīng)過2009冷年的市場培育，2010冷年變頻空調(diào)市場規(guī)模得以擴(kuò)大?！栋灼凤@示，2010冷凍年度，國內(nèi)重點(diǎn)城市變頻空調(diào)銷售量、銷售額分別同比增長101.57%和86.65%，增幅為歷年之最，變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售比例達(dá)24.02%，比2009冷年高出了6.65個百分點(diǎn)。
蔡瑩解釋，由于空調(diào)企業(yè)對本年度銷量增長估計不足，對產(chǎn)能及關(guān)鍵部件進(jìn)口數(shù)量預(yù)存出現(xiàn)偏差，導(dǎo)致空調(diào)銷售旺季產(chǎn)品供給不足，影響了變頻空調(diào)年度銷量?！胺駝t增幅應(yīng)該會更大。”
中小城市增長明顯
從《白皮書》公布的數(shù)據(jù)來看，與2009冷年相比，2010冷年國內(nèi)一級城市銷售量占整體銷售規(guī)模的比例比去年同期下降3.39個百分點(diǎn)，而中小城市整體銷售規(guī)模都有不同程度的上升。尤其是三、四級城市銷售規(guī)模增長趨勢明顯，2010冷年三、四級城市銷售量占有比例比去年同期增長1.57個百分點(diǎn)。
對此，中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生分析指出：“2010冷年國家以舊換新、節(jié)能惠民工程、家電下鄉(xiāng)等拉動內(nèi)需政策的持續(xù)實(shí)施是三、四級城市空調(diào)市場得以明顯增長的主要推動力。”
2010冷凍年度分級別市場還有個顯著的特點(diǎn)：四級市場平均價格水平不僅高出整體水平，并且高于二、三級市場，與一級市場價格水平相當(dāng)。這表明，價格因素已經(jīng)不是農(nóng)村消費(fèi)者購買空調(diào)時的首要考慮因素。蔡瑩說，此前針對農(nóng)村消費(fèi)者所作的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，目前，我國農(nóng)村每百戶中有11戶空調(diào)，農(nóng)民預(yù)期購買家電時，第一是想買空調(diào)，說明農(nóng)村消費(fèi)市場潛力巨大。
信息時報記者 劉莉