今年是上海日立家用電器有限公司成立16周年，然而日立空調(diào)目前的市場(chǎng)表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意。曾幾何時(shí)，日立空調(diào)以第一家向中國(guó)空調(diào)業(yè)輸入現(xiàn)場(chǎng)生產(chǎn)工藝管理等規(guī)范的日資空調(diào)企業(yè)被行業(yè)所津津樂(lè)道，然而今天卻由全國(guó)性品牌收縮為華東市場(chǎng)區(qū)域品牌，在空調(diào)行業(yè)高速增長(zhǎng)的道路上淪落為“邊緣化”品牌。
來(lái)自國(guó)家信息中心空調(diào)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：最近三年，日立空調(diào)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)勾劃出一條持續(xù)下滑的“大陰線”，2010冷年銷售量市場(chǎng)份額僅1.09%，相比2007冷年降幅達(dá)到了56.40%。
整體市場(chǎng)份額三年內(nèi)銳減56.4%
來(lái)自國(guó)家信息中心空調(diào)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2007年日立空調(diào)銷售量市場(chǎng)份額為2.50%，2010年銷售量則銳減至1.09%，短短三年時(shí)間降幅達(dá)到了56.40%。
同樣在日立空調(diào)頗有優(yōu)勢(shì)的華東市場(chǎng)，其市場(chǎng)份額也出現(xiàn)了不小的下滑?？照{(diào)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2007自然年日立空調(diào)銷售量為6.65%，2009自然年銷售量則銳減至4.31%，短短兩年時(shí)間降幅達(dá)到了35.19%。
日立空調(diào)市場(chǎng)份額下滑與其渠道建設(shè)不力有直接關(guān)系。奧維咨詢研究副總監(jiān)韓昱認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是由企業(yè)的規(guī)模成本和渠道優(yōu)勢(shì)決定的?！巴赓Y企業(yè)追求的是適度規(guī)模下的利潤(rùn)最大化，以合理的價(jià)格水平獲取最大的利潤(rùn)空間。他們不愿意投入巨大的成本，并以犧牲利潤(rùn)為代價(jià)以來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)份額的提升。”韓昱說(shuō)。
對(duì)于目前日立空調(diào)如此的市場(chǎng)表現(xiàn)，中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌毫不客氣地指出，從第一家向中國(guó)空調(diào)業(yè)輸入現(xiàn)場(chǎng)生產(chǎn)工藝管理等規(guī)范的日資空調(diào)企業(yè)，早年間發(fā)展可圈可點(diǎn)。然而最近幾年來(lái)在中國(guó)激烈的家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，日立不僅沒(méi)有任何還手之力地來(lái)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、搶占份額，而且只能被迫到墻腳邊上，守株待兔坐等市場(chǎng)機(jī)會(huì)，實(shí)在讓人惋惜。
變頻空調(diào)市場(chǎng)份額僅1.77%
如果說(shuō)定速空調(diào)時(shí)代日資品牌市場(chǎng)表現(xiàn)不佳尚可理解，但是在變頻空調(diào)日益成為廠商主打產(chǎn)品的當(dāng)下，日立作為日本老牌的變頻技術(shù)企業(yè)，并在變頻空調(diào)領(lǐng)域擁有眾多的領(lǐng)先技術(shù)，但在中國(guó)市場(chǎng)上卻看不到這些先進(jìn)技術(shù)的好產(chǎn)品，這的確令人費(fèi)解。
日立空調(diào)相關(guān)人士此前在接受中國(guó)家電網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，公司在變頻空調(diào)領(lǐng)域與市場(chǎng)的腳步不合拍，原因在于公司今年以來(lái)一直在推廣節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的高能效機(jī)型，以獲得節(jié)能惠民的政府補(bǔ)貼。“雖然公司力推變頻空調(diào)，欲將變頻機(jī)型占比調(diào)高至50%，但目前來(lái)看因?yàn)橄肽玫阶冾l空調(diào)的政府補(bǔ)貼，所以暫時(shí)變頻空調(diào)不會(huì)成為公司的拳頭型產(chǎn)品。”該人士說(shuō)。
一位上海經(jīng)銷商則表示，雖然日立變頻空調(diào)銷量不多，但由于市場(chǎng)售價(jià)高，利潤(rùn)仍然可觀。“這種小富即安的思想，并不會(huì)推動(dòng)企業(yè)在變頻空調(diào)獲得一席之地?！痹撊耸空f(shuō)。
來(lái)自國(guó)家信息中心空調(diào)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：在變頻空調(diào)市場(chǎng)，目前市場(chǎng)份額僅為1.77%，排名第10位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于三菱重工、大金、松下等日資企業(yè)。
業(yè)內(nèi)分析人士表示，目前日立空調(diào)市場(chǎng)處境十分尷尬。前幾年遭遇國(guó)內(nèi)品牌低能效定速空調(diào)的打壓，最近兩個(gè)冷凍年度又受到國(guó)家節(jié)能惠民工程高能效定速空調(diào)和美的、格力等企業(yè)低價(jià)變頻空調(diào)的雙重打壓，市場(chǎng)份額不斷萎縮。由于日立家電最近兩年市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，今年4月，上海日立家用電器有限公司總經(jīng)理青山貢的職務(wù)已經(jīng)由鍛治信一接替。未來(lái)，空調(diào)業(yè)務(wù)仍是日立家電一個(gè)頗為燙手的“山芋”，鍛治信一任職其間仍然充滿挑戰(zhàn)。(左延鵲)