滾筒洗衣機(jī)市場品牌戰(zhàn)略簡析
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近年來，隨著科技的不斷發(fā)展，洗衣機(jī)行業(yè)也發(fā)生了巨大的變化，逐漸成為一個較成熟的產(chǎn)業(yè)。與其他家電產(chǎn)品相比，洗衣機(jī)正處于一個相對穩(wěn)定且具有
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近年來，隨著科技的不斷發(fā)展，洗衣機(jī)行業(yè)也發(fā)生了巨大的變化，逐漸成為一個較成熟的產(chǎn)業(yè)。與其他家電產(chǎn)品相比，洗衣機(jī)正處于一個相對穩(wěn)定且具有一定優(yōu)勢的環(huán)境。并且，隨著國內(nèi)消費(fèi)水平及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，幾乎所有洗衣機(jī)企業(yè)近年來都在國內(nèi)相繼推出高端洗衣機(jī)，大打技術(shù)戰(zhàn)，推出具有各自技術(shù)特色的系列洗衣機(jī)，導(dǎo)致這一細(xì)分市場品牌越來越豐富，機(jī)型越來越多，競爭也越來越激烈。
一、整體市場平穩(wěn)發(fā)展，滾筒是未來發(fā)展方向
2009年中國洗衣機(jī)市場持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，無論是銷量、還是銷額表現(xiàn)都不錯。雖然08年經(jīng)濟(jì)危機(jī)造成的負(fù)面影響使中國家電市場受創(chuàng)，洗衣機(jī)銷售增速有所放慢，但面對這種情況，國家采取相應(yīng)的政策，近兩年，“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”等有關(guān)家電行業(yè)的政策接連出臺，并且2009年9月1日，洗衣機(jī)6A新政（家用洗衣機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)GB／T 4288-2008《家用和類似用途電動洗衣機(jī)》）也已開始施行。就現(xiàn)在市場看來，這些政策的實施對洗衣機(jī)市場的促進(jìn)作用已有所體現(xiàn)。
據(jù)中怡康時代推總數(shù)據(jù)顯示： 2009年國內(nèi)洗衣機(jī)市場已經(jīng)開始回溫，整體市場銷售量達(dá)到2472萬臺，同比上漲6.7%。而就2010年1-5月來看，這一現(xiàn)象則愈發(fā)明顯（見圖1），市場零售量較2009年同期上漲22.7%。2010年洗衣機(jī)市場已經(jīng)迎來了新的契機(jī)。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來看，傳統(tǒng)單、雙缸洗衣機(jī)市場正在逐年受到擠壓，波輪、滾筒洗衣機(jī)已經(jīng)占據(jù)了市場銷售比重的80%。其中波輪式洗衣機(jī)，連續(xù)三年一直保有60%左右的市場銷售比重。而與此同時，滾筒式洗衣機(jī)作為市場高端型產(chǎn)品，近年來市場空間也正在一步步擴(kuò)大。市場銷售量比重從2008年的15.9%上升至2010年5月的23.2%，凈升了7.3個百分點，增幅要高于波輪式洗衣機(jī)。
對于家電市場來說，近年來洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入了一個更新?lián)Q代的高峰期，傳統(tǒng)單、雙缸洗衣機(jī)市場仍將會進(jìn)一步萎縮，許多人在淘汰老式的單、雙缸半自動式洗衣機(jī)后，直接選擇了更便捷、更時尚的全自動波輪和滾筒洗衣機(jī)。
尤其是滾筒洗衣機(jī)，擁有高洗凈度、對衣物磨損小、節(jié)水節(jié)電、環(huán)保健康等優(yōu)勢，已經(jīng)日漸成為未來城市洗衣機(jī)發(fā)展的趨勢。
二、高端滾筒市場品牌格局——兩大巨頭競爭激烈，資本整合“美的系”力量不可忽視
近年來，家電行業(yè)資本整合盛行，從而引起了家電市場品牌競爭格局微妙的變動。一直以來，在高端滾筒洗衣機(jī)市場，都是由海爾、西門子兩大巨頭把控，而其他廠商久未成勢，難與其抗衡。
而這一狀況在08年開始悄然改變，原來專攻中端波輪市場的美的開始加大在滾筒市場的投入，當(dāng)年共計有13款新品上市，并且隨著美的完成對榮事達(dá)、小天鵝的收購和整合后，“美的系”逐漸成型。特別是自2010年3月31日以來，美的更是啟動了“滾筒普及，美的先行—美的滾筒洗衣機(jī)全國降價普及風(fēng)暴” ，其“逸尚”、“樂尚全系列”滾筒產(chǎn)品強(qiáng)勢出擊，推出最低售價僅1499元的滾筒產(chǎn)品，掀起一場滾筒洗衣機(jī)降價普及風(fēng)暴，從而打開了市場局面，為自己在滾筒洗衣機(jī)市場贏得了席位。據(jù)中怡康時代100城市周度數(shù)據(jù)報告顯示，僅僅幾周的時間，美的在滾筒市場的零售量份額就由13周的5.2%上升至16周的35.5%，成績斐然，效果驚人。而隨著美的的發(fā)力，眾多品牌亦紛紛摩拳擦掌，今后海爾、西門子、美的系、LG、松下、三洋等品牌，將成為滾筒洗衣機(jī)市場競爭的主要力量。
據(jù)中怡康時代的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示（見圖3）：2009年至2010年5月，海爾、西門子在全自動滾筒式洗衣機(jī)市場上的零售量份額分別為22.7%、24.2%，兩者合計共劃走整體市場46.9%的份額；而“美的系”中，在榮事達(dá)滾筒產(chǎn)品甚少的情況下，小天鵝、美的分別占據(jù)了7.7%和3.8%的市場零售量份額，美的系共計劃走11.5%的市場銷售份額。雖然美的系在滾筒市場的零售量份額較海爾、西門子差距甚大，但其力量是不可小看的。就目前市場來看，美的通過價格戰(zhàn)打開滾筒市場這種方式已初見成效，其在滾筒市場的零售量份額已從2009年的8.3%上升至2010年的16.9% ，凈升8.6個百分點。
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