影碟機(jī)走低端路線促發(fā)展
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近年來，高清成為家庭影音市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)的播放設(shè)備DVD面臨窘境，市場(chǎng)連續(xù)萎縮。隨著國(guó)民消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，家電產(chǎn)品更新?lián)Q代成為大勢(shì)所趨，幾乎所有產(chǎn)品都以高科技、新技術(shù)冠名。影碟機(jī)也不例外，從VCD到DVD、EVD、HVD，從紅光到藍(lán)光，無不體現(xiàn)了高科技的成果。目前，高清電視帶給人們的視覺享受已經(jīng)深入人心，普通DVD作為電視的配套產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足人們的視覺要求，產(chǎn)品更新?lián)Q代迫在眉睫，代表影碟機(jī)高新技術(shù)的藍(lán)光DVD將成為未來發(fā)展趨勢(shì)。
據(jù)中怡康時(shí)代推總數(shù)據(jù)顯示： 近幾年國(guó)內(nèi)DVD市場(chǎng)需求持續(xù)下降，整體市場(chǎng)跌幅不斷擴(kuò)大，2009年同比下降已經(jīng)超過30%。就2010年前五個(gè)月來看，市場(chǎng)零售量較2009年同期下降了27.8%。面臨如此尷尬的市場(chǎng)局面，碟機(jī)企業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。
低端市場(chǎng)將成為傳統(tǒng)臺(tái)式DVD的主戰(zhàn)場(chǎng)
2010年國(guó)內(nèi)影碟機(jī)市場(chǎng)主要延續(xù)09年的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，低價(jià)小品牌產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)使得本就皮軟的影碟機(jī)市場(chǎng)雪上加霜。這些廠商運(yùn)做模式基本相同，市場(chǎng)混亂，多采用同質(zhì)產(chǎn)品多品牌銷售策略，一些公司將一款產(chǎn)品用多達(dá)5個(gè)以上的品牌銷售。隨著城市消費(fèi)水平的提高及產(chǎn)品技術(shù)的更新?lián)Q代，這些價(jià)格低廉的產(chǎn)品將逐步向三四級(jí)市場(chǎng)尋找出路。據(jù)中怡康時(shí)代監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：低價(jià)小品牌產(chǎn)品在欠發(fā)達(dá)地區(qū)及超市渠道持續(xù)熱銷，帶動(dòng)DVD平均價(jià)格逐步下滑，目前價(jià)格在百元上下的DVD產(chǎn)品比比皆是。4月底，《新增家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼品種實(shí)施方案》確定，DVD成為新增的六大類產(chǎn)品之一，每臺(tái)最高65元的補(bǔ)貼額，相信這一惠民政策會(huì)給DVD市場(chǎng)帶來良好的發(fā)展契機(jī)。
市場(chǎng)萎靡，亮點(diǎn)仍存
在整體市場(chǎng)需求下滑的背景下，影碟機(jī)細(xì)分市場(chǎng)仍然有新的熱點(diǎn)，便攜式DVD雖因價(jià)格因素零售額呈現(xiàn)負(fù)向增長(zhǎng)，但其零售量卻保持著10%以上的增速。藍(lán)光DVD更是以驚人的速度呈現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)，零售額、零售量同比分別上漲了1605.7%和3351.3%，步入市場(chǎng)快速導(dǎo)入期。
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