智能電視來(lái)了
谷歌、英特爾和索尼們的新一輪賭注：關(guān)于數(shù)字家庭與互聯(lián)網(wǎng)電視的一切，被“你”重新書寫
文 《環(huán)球企業(yè)家》記者 朱旭冬
一、場(chǎng)瞄準(zhǔn)客廳的戰(zhàn)爭(zhēng)又打響了
5年前，當(dāng)英特爾、微軟、索尼、飛利浦和思科們“電視將成為下一代數(shù)字家庭中心”的夢(mèng)想灰飛煙滅后，那個(gè)客廳里的大屏幕始終是個(gè)與網(wǎng)絡(luò)若即若離的工具。盡管有TiVo、Robu和Boxee等“盒子”制造商試圖將有限的互聯(lián)網(wǎng)接入日漸龐大和高清的電視屏幕，但它只能用來(lái)觀看需租賃收費(fèi)的視頻節(jié)目和相當(dāng)貧乏的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容；而當(dāng)微軟Xbox、索尼PlayStation3和任天堂的Wii與電視頻繁連接在一起的時(shí)候，電視又變成了下載高清影像和多人聯(lián)機(jī)游戲的工作站??它可以成為任何數(shù)字設(shè)備的附庸，但從來(lái)不是真正的“互聯(lián)網(wǎng)電視”。
現(xiàn)在，時(shí)間終于開始。5月21日，谷歌聯(lián)合英特爾、索尼和羅技發(fā)布第一款“谷歌電視”（Google TV）。谷歌電視技術(shù)主管文森特·杜勞（Vincent Dureau）在講臺(tái)上用遙控器在搜索框內(nèi)輸入“House”（豪斯醫(yī)生），45英寸的索尼液晶屏幕上旋即顯示全美第二大視頻網(wǎng)站Hulu的《豪斯醫(yī)生》節(jié)目鏈接，點(diǎn)擊后即進(jìn)入視頻播放，而切換回正在播放的DISH衛(wèi)星電視節(jié)目就像換頻道一樣容易。
“我們需要將整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容引入電視機(jī)?！惫雀韪呒?jí)產(chǎn)品經(jīng)理里什·錢德拉（Rishi Chandra）說(shuō)，“目前互聯(lián)網(wǎng)同電視的互動(dòng)程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！倍雀柚匦露x電視的思路是：讓它仍然是一部電視，但無(wú)時(shí)無(wú)刻不與互聯(lián)網(wǎng)連接，讓任何擁有它的人都能創(chuàng)造與眾不同的需求。Google TV同時(shí)創(chuàng)造了一個(gè)新的平臺(tái)，它讓Android操作系統(tǒng)成為電視的標(biāo)準(zhǔn)配置，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)指揮著一切信號(hào)的發(fā)射、視頻的傳輸、頻道的切換，以及搜索、游戲與音樂(lè)的運(yùn)行—電視變成了智能化的新工具。
沒(méi)錯(cuò)，你可能會(huì)說(shuō)“我們根本不需要這個(gè)家伙！”但別忘了，全球電視觀眾已超40億人。即便在美國(guó)這樣資訊和科技娛樂(lè)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家，公眾平均每天也有5個(gè)小時(shí)坐在電視機(jī)前—這些人也經(jīng)常擠在17英寸的電腦屏幕周圍，用YouTube或Hulu欣賞昨天因打棒球而錯(cuò)過(guò)的《美國(guó)偶像》視頻，甚至得把14英寸的筆記本抱上床放在兩條腿上才能觀看?？扇绻@一切都能在電視上實(shí)現(xiàn)，真正的“客廳娛樂(lè)”時(shí)代才算到了。
不妨再想象一下這個(gè)搭載英特爾凌動(dòng)（Atom）CE4100處理器、支持Wi-Fi、具備HDMI高清視頻接口和紅外接收器和自動(dòng)控制衛(wèi)星信號(hào)的羅技接收機(jī)頂盒，并最終由索尼生產(chǎn)的“谷歌電視”會(huì)帶來(lái)什么：你正觀看?？怂罐D(zhuǎn)播的湖人對(duì)凱爾特的NBA總決賽，突然想回顧一下整場(chǎng)聯(lián)賽的進(jìn)程和驚險(xiǎn)瞬間，于是用遙控器輸入信息，全部聯(lián)賽團(tuán)隊(duì)與勝負(fù)的數(shù)據(jù)便呈現(xiàn)在屏幕上的谷歌Chrome瀏覽器頁(yè)面里；鼠標(biāo)下滑到其中一條，點(diǎn)擊就是某場(chǎng)比賽的視頻。你就這樣在?？怂沟霓D(zhuǎn)播與歷史賽事的情景中自由地切換著，而這時(shí)你早已血脈賁張，迫不及待地切換到操作平臺(tái)上，登陸你剛用這部電視下載的游戲《NBA Live2010》，興致正酣時(shí)才意識(shí)到：轉(zhuǎn)播居然結(jié)束了！不過(guò)，幸好我馬上就能在這臺(tái)電視上看到回放的視頻！
這是你曾經(jīng)想象過(guò)的娛樂(lè)嗎？ Google TV無(wú)形中為人們創(chuàng)造了上百萬(wàn)個(gè)新的頻道—除了YouTube和Hulu上的免費(fèi)視頻內(nèi)容，谷歌還與視頻內(nèi)容提供商N(yùn)etflix和Amazon Video On Demand簽訂了協(xié)議，用戶可以直接購(gòu)買觀看它們的視頻節(jié)目。
當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)這一切的核心，仍是通過(guò)智能手機(jī)控制更多人的口袋，并繼續(xù)蔓延到客廳的Android操作系統(tǒng)，以及谷歌安身立命的搜索引擎。隨著電視網(wǎng)絡(luò)和頻道增加，人們看電視時(shí)很多時(shí)間花在選擇頻道上，引進(jìn)海量互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容將使這一問(wèn)題更嚴(yán)重。但通過(guò) Google TV 強(qiáng)大的搜索功能，它甚至能判斷用戶是要搜索互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容還是電視節(jié)目，并且給出最合理的搜索結(jié)果。
讓我們自己創(chuàng)造電視吧！
必須承認(rèn)的是，Google TV是谷歌這些年在對(duì)未來(lái)的布局中，唯一在時(shí)間上領(lǐng)先于蘋果的領(lǐng)域—盡管蘋果在2007年就發(fā)布了旨在占領(lǐng)客廳娛樂(lè)的Apple TV，但它需要將電腦上下載的各種視頻、音頻文件傳輸?shù)紸pple TV中，需要的時(shí)候再通過(guò)電視屏幕播放。在無(wú)線信號(hào)覆蓋的范圍內(nèi)，你可以使用電腦訪問(wèn)存儲(chǔ)在Apple TV中的數(shù)字節(jié)目，或在蘋果iTunes中下載影片和音樂(lè)—當(dāng)時(shí)蘋果還沒(méi)有在線程序商店（App Store），而Apple TV仍是與互聯(lián)網(wǎng)相當(dāng)隔絕的產(chǎn)品。
被蘋果CEO喬布斯與COO庫(kù)克稱作“業(yè)余愛(ài)好”的Apple TV從2008年起的銷量開始下滑，2009年的銷量增長(zhǎng)不足10%。相比之下，Google TV并不需要將視頻內(nèi)容從電腦下載，更可以在觀看電視頻道的同時(shí)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、搜索以及網(wǎng)絡(luò)視頻甚至游戲等操作—但最重要的是，就像你知道的智能手機(jī)上的Android平臺(tái)那樣，Google TV同樣具有一個(gè)開放的Android操作平臺(tái)—你可以像為智能手機(jī)開發(fā)應(yīng)用軟件和程序一樣為Google TV開發(fā)程序，而用戶也可以通過(guò)Google TV下載任何他們需要的東西。
這意味著它是一臺(tái)“你”的電視—盡管蘋果的iPhone被視為第三方程序開發(fā)者創(chuàng)造和掘金的天堂，但在iPhone出現(xiàn)之前，開發(fā)者就已可為諸如諾基亞和Windows Mobile的智能手機(jī)開發(fā)軟件應(yīng)用。相比之下，在為電視開發(fā)第三方游戲、音樂(lè)和程序軟件上，谷歌開創(chuàng)了先例。
它的吸引力并不遜于蘋果的App Store，甚至能成為谷歌在線程序商店Android Market的新機(jī)會(huì)—相比3至4英寸的智能手機(jī)屏幕，想象在40至50英寸的大屏幕上呈現(xiàn)開發(fā)者創(chuàng)意和智慧的自由度吧！今年秋天，當(dāng)Google TV正式通過(guò)百思買進(jìn)行銷售的時(shí)候，Google TV 將會(huì)預(yù)裝一些 Android 應(yīng)用程序，并隨即向開發(fā)者提供專門為 Google TV 開發(fā)應(yīng)用的工具。而目前 Android Market 的部分應(yīng)用程序也可以直接在電視上使用。
比如Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，無(wú)論是HTC還是摩托羅拉或三星，都可能成為Google TV的智能手柄。它可能裝有重力感應(yīng)器或語(yǔ)音輸入程序，成為你客廳游戲的重要配置—曾推出過(guò)虛擬社區(qū)游戲 Lively 的谷歌對(duì)游戲市場(chǎng)覬覦已久，現(xiàn)在借助 Google TV 這個(gè)平臺(tái)，谷歌試水游戲產(chǎn)業(yè)的成功率將會(huì)大大提高。
它還將改變電視廣告業(yè)的格局。全球40億電視用戶仍是難以小覷的消費(fèi)力量。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示：2009年全美電視廣告支出高達(dá)830億美元，315億美元的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出尚不及電視廣告一半。[!--empirenews.page--]
在成為互聯(lián)網(wǎng)廣告收入絕對(duì)領(lǐng)先的玩家后，谷歌試圖用重塑電視廣告規(guī)則的方式來(lái)瓜分那塊更誘人的蛋糕。眾所周知谷歌的長(zhǎng)項(xiàng)在于使內(nèi)容與廣告精準(zhǔn)匹配，而它同樣可被移植到電視平臺(tái)上。對(duì)廣告主而言，他們可以在 Google TV 平臺(tái)上投放更互動(dòng)的廣告：當(dāng)一條賽車的視頻節(jié)目的下側(cè)顯示雪佛蘭的視頻廣告時(shí)，用戶可以點(diǎn)擊鏈接，直接進(jìn)入訂購(gòu)網(wǎng)站或點(diǎn)擊訂購(gòu)電話自動(dòng)撥號(hào)，實(shí)現(xiàn)谷歌關(guān)鍵字廣告（Adwords）一樣的操作。
而它也開啟了廣告衡量方式的變革—與傳統(tǒng)的電視數(shù)據(jù)調(diào)查公司不同，谷歌現(xiàn)有的技術(shù)可以做到像監(jiān)控互聯(lián)網(wǎng)廣告那樣監(jiān)控 Google TV 上的電視廣告，包括廣告出現(xiàn)的頻道、觀看人數(shù)甚至觀眾構(gòu)成的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。這也使電視廣告變得更加便宜。美國(guó)市場(chǎng)研究公司Diffusion Group表示，通過(guò)Google TV平臺(tái)，用戶每瀏覽1000條在線廣告，廣告客戶只需支付約30美元。
下一代聯(lián)盟
在以Android平臺(tái)為核心形成的“智能電視”版圖中，英特爾、索尼、羅技、Adobe、DISH Network和百思買等合作伙伴形成了邏輯清晰的產(chǎn)業(yè)同盟—它包括了芯片制造商、終端生產(chǎn)商、技術(shù)接入者、軟件服務(wù)商、內(nèi)容提供商和零售渠道等不同層面。
這幾乎是Google Android“開放手機(jī)聯(lián)盟”（OHA）在智能電視領(lǐng)域的完美復(fù)制，但本質(zhì)區(qū)別在于—當(dāng)谷歌的“智能電視”聯(lián)盟亮相時(shí)，人們已經(jīng)看到臻于成熟的產(chǎn)品；而當(dāng)年“開放手機(jī)聯(lián)盟”在形成近一年后，第一款真正意義上的Android手機(jī)—HTC的G1才遲緩問(wèn)世，更何況聯(lián)盟中大量成員迄今在Android領(lǐng)域無(wú)所貢獻(xiàn)。
谷歌制衡整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的技能日顯成熟。值得注意的是，Google TV幾乎扼住了每一個(gè)環(huán)節(jié)合作伙伴的要害：對(duì)英特爾來(lái)說(shuō)，PC市場(chǎng)的萎縮和下滑是歷史趨勢(shì)，而英特爾進(jìn)軍智能手機(jī)微處理器市場(chǎng)的進(jìn)程明顯遲緩于行業(yè)的變化。其X86架構(gòu)的“凌動(dòng)”芯片是否能最終兼容小屏幕、低功耗的智能手機(jī)需求，仍面臨著殘酷的考驗(yàn)。但在智能電視領(lǐng)域，其運(yùn)算能力的優(yōu)勢(shì)和功耗劣勢(shì)恰可得到最大程度的體現(xiàn)與規(guī)避，從而成為這家全球最大半導(dǎo)體公司尋求新機(jī)會(huì)的賭注，3年前它被迫中止的“Vive（歡躍）數(shù)字家庭計(jì)劃”也有望復(fù)活。
而Google TV對(duì)Adobe Flash 技術(shù)的支持也顯得尤為重要，盡管Flash的支持能更加豐富 Google TV的接入內(nèi)容并且提升用戶的體驗(yàn)，但Adobe顯然更需要來(lái)自谷歌的信用“背書”—它試圖向全面封殺Flash的蘋果移動(dòng)平臺(tái)證明：Flash一點(diǎn)也不過(guò)時(shí)，而且還很酷。
而最迫切需要 Google TV 的理應(yīng)是索尼—它亟需一款驚世駭俗的產(chǎn)品來(lái)彰顯技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)地位。另一方面，隨著索尼電視品牌的重心向內(nèi)容接入轉(zhuǎn)移，Google TV 恰是這一趨勢(shì)的最佳折射。而索尼“平臺(tái)整合”的策略也可以通過(guò)Google TV的開放平臺(tái)和操作系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)得以彰顯。另一方面，索尼正在力推3D電視，這與Google TV 今年秋天的上市時(shí)間也頗為吻合—如果屆時(shí)人們看到的是采用了Android開放平臺(tái)的索尼3D電視，這個(gè)世界就太精彩了。
另一家硬件制造商羅技帶給 Google TV 更多的是想象力。它將為 Google TV 生產(chǎn)機(jī)頂盒以及輸入設(shè)備。相比現(xiàn)在電視機(jī)的遙控器，羅技會(huì)為 Google TV 生產(chǎn)專用的鍵盤和鼠標(biāo)方便用戶上網(wǎng)瀏覽。未來(lái)羅技甚至可能會(huì)開發(fā)出 Google TV攝像頭，將網(wǎng)絡(luò)聊天也搬到客廳。
必須指出，Google TV的生態(tài)系統(tǒng)仍是一個(gè)“開放聯(lián)盟”—這意味著更多的芯片制造商、硬件接入商和終端廠商將介入其中。三星和LG皆已計(jì)劃從事Android平臺(tái)智能電視的研發(fā)，而國(guó)內(nèi)電視終端廠商TCL也正進(jìn)行基于Android平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)電視研發(fā)—即便面臨不確定的監(jiān)管因素，它們?nèi)匀幌嘈牛珿oogle TV多樣的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，可以跨越不同的終端和不同的廠家。