6月12日到18日，是我國的第二十個(gè)節(jié)能宣傳周。作為全球白色家電的領(lǐng)導(dǎo)品牌，美的積極倡導(dǎo)和實(shí)踐節(jié)能環(huán)保理念，憑借在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、中央空調(diào)等核心產(chǎn)品上的技術(shù)引領(lǐng)和綠色升級，把優(yōu)勢變?yōu)閯賱?，?gòu)建了強(qiáng)大的綠色競爭力，成功入選2010年“中國八大綠色領(lǐng)袖品牌”，引領(lǐng)中國家電行業(yè)闊步邁進(jìn)綠色環(huán)保之路。
美的認(rèn)為，節(jié)能家電已成為全球家電發(fā)展的新趨勢、新潮流，必須抓住這一千載難逢的綠色機(jī)遇，搶占新一輪綠色競爭的“制高點(diǎn)”。這既是中國制造升級換代的現(xiàn)實(shí)選擇，也是應(yīng)對節(jié)能減排，減少溫室氣體排放的必然戰(zhàn)略。
全節(jié)能產(chǎn)品造就美的“綠色”銷量
美的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、中央空調(diào)四大品類實(shí)施節(jié)能“產(chǎn)品群”策略，多方位滿足新一代消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求，成就了美的閃亮的“綠色銷量”。
在空調(diào)方面，美的主推更寬頻、更節(jié)能、更環(huán)保的“舒適變頻”空調(diào)和新一級能效空調(diào)，突出“舒適度”；在冰箱方面，美的主推“凡帝羅”系列冰箱，美的冰箱在家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品全部為一級能效產(chǎn)品，24小時(shí)耗電量僅0.29度，代表了中國節(jié)能冰箱技術(shù)的最前端，突出“領(lǐng)鮮度”；在洗衣機(jī)方面，則推出具有“智凈科技”的滾筒和高端波輪洗衣機(jī)，做到合理用水、有效用電，真正做到科技與人性化的完美融合，突出“潔凈度”；在中央空調(diào)方面，美的家庭中央空調(diào)采用直流變頻領(lǐng)先技術(shù)和R410A環(huán)保冷媒，全隱藏安裝、全環(huán)保技術(shù)、全靜音設(shè)計(jì)、全溫區(qū)應(yīng)用，突出“品質(zhì)度”。
據(jù)美的中國營銷總部負(fù)責(zé)人介紹，今年“五一”旺季期間，美的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)全國銷售屢創(chuàng)新高，其中美的空調(diào)零售量同比增長超過40%，變頻和一級能效比例接近80%，美的冰箱銷售同比增長超過80%，美的洗衣機(jī)銷售同比增長超過200%以上。而美的中央空調(diào)更是在不久前入駐超過20萬平米的世博場館和配套工程，為上海世博送去了“美的清涼”。
全節(jié)能低碳產(chǎn)能加速“綠色”家電布局
進(jìn)入2010年，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，美的明顯加快了國內(nèi)節(jié)能低碳家電制造布局的步伐。今年上半年，美的“連落三子”：
1月19日，美的荊州基地開工建設(shè)，到2012年，美的冰箱荊州制造基地將形成500萬臺產(chǎn)能規(guī)模。3月20日，美的邯鄲工業(yè)園項(xiàng)目開工， 2012年全部建成后，空調(diào)年產(chǎn)能將達(dá)350萬臺，全部生產(chǎn)變頻空調(diào)和一級能效定速空調(diào)。5月28日，美的廣州南沙工業(yè)園奠基典禮隆重舉行，總投資20億元，將擴(kuò)充空調(diào)、冰箱產(chǎn)能各500萬臺，以“節(jié)能、高效、高端”空調(diào)和冰箱產(chǎn)品為主。
業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)入2010年來，美的荊州基地、邯鄲工業(yè)園、南沙工業(yè)園相繼開工建設(shè)，全面加速節(jié)能低碳家電制造的產(chǎn)業(yè)布局，正是切中家電市場跳動(dòng)的“脈搏”，深入洞察消費(fèi)者對“節(jié)能、高效、高端”低碳家電產(chǎn)品需求的重大舉措。
全升級服務(wù)樹行業(yè)新標(biāo)桿
隨著我國消費(fèi)市場的成熟發(fā)展，由于購買活動(dòng)中消費(fèi)者對服務(wù)需求的不斷增加，即便是傳統(tǒng)的商品營銷，也將與服務(wù)緊密結(jié)合而無法分割，服務(wù)已成為多數(shù)制造企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的主要手段。
4月17日，美的空調(diào)高調(diào)宣布，全國各級市場銷售的所有美的變頻產(chǎn)品將享受“十年整機(jī)包修”的服務(wù)政策。5月中旬，針對大多數(shù)農(nóng)村消費(fèi)者，美的推出家電下鄉(xiāng)冰箱13大件主要零部件免費(fèi)包修十二年服務(wù)。6月5日起，美的洗衣機(jī)的服務(wù)政策調(diào)整為“整機(jī)免費(fèi)包修三年”，實(shí)現(xiàn)服務(wù)品質(zhì)全面升級。
談到三大品類服務(wù)升級戰(zhàn)略舉措，美的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，推出這些服務(wù)就是要讓消費(fèi)者在使用美的節(jié)能家電的過程中，可以便捷、快速地得到滿意服務(wù)，減少不必要的資源浪費(fèi)。作為國內(nèi)空調(diào)市場的領(lǐng)導(dǎo)者，美的要通過自身的實(shí)力，構(gòu)筑 “節(jié)能家電”競爭優(yōu)勢，為行業(yè)樹立新的游戲規(guī)則，推動(dòng)整個(gè)家電市場競爭的良性規(guī)范。