奧維咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年一季度，中國(guó)市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視銷量82萬臺(tái)，相當(dāng)于2009年全年互聯(lián)網(wǎng)電視銷量的八成以上?？梢姡ヂ?lián)網(wǎng)電視成為電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)功能將成電視標(biāo)配。隨著內(nèi)容集成牌照的發(fā)放，相關(guān)部門加強(qiáng)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的監(jiān)管?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容走向決定了其市場(chǎng)前景?；ヂ?lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)商能否擺脫自主內(nèi)容平臺(tái)和節(jié)目資源偏少的困局還需拭目以待。

互聯(lián)網(wǎng)功能或?qū)⒊呻娨晿?biāo)配

在三網(wǎng)融合的大背景下，彩電廠商積極推出互聯(lián)網(wǎng)電視，2009年全年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共銷售互聯(lián)網(wǎng)電視99萬臺(tái)，占總體市場(chǎng)份額的4%，銷售額達(dá)71億元。今年一季度，互聯(lián)網(wǎng)電視零售量占比提升至9.5%，由于其均價(jià)較高，零售額占比達(dá)到15.6%。

日前，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)郝亞斌表示，目前互聯(lián)網(wǎng)電視已漸入佳境，逐漸成為市場(chǎng)的主流?！艾F(xiàn)在很多廠商推的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，這是一個(gè)開放式的平臺(tái)。消費(fèi)者并不關(guān)心網(wǎng)絡(luò)歸誰所有，是有線的、無線的，還是廣電的?！?BR>
2010年將是彩電廠商在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域集體發(fā)力與展開全面競(jìng)爭(zhēng)的一年，互聯(lián)網(wǎng)電視成為平板電視標(biāo)配的趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)。創(chuàng)維北京分公司總經(jīng)理潘志峰表示，從今年五一彩電銷售情況來看，趨勢(shì)已很明顯，電視產(chǎn)品的價(jià)格發(fā)生變化，LED電視降價(jià)幅度比較大，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)興起?！盁o論是互聯(lián)網(wǎng)、3D還是LED，都是電視行業(yè)發(fā)展的主流方向，但后面還需要內(nèi)容的支持?！?BR>
互聯(lián)網(wǎng)電視牌照發(fā)放體現(xiàn)疏堵并舉

廣電總局日前下發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》兩份文件，廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視將采取“集成服務(wù)＋內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)兩類牌照。目前僅有中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣旗下百視通以及華數(shù)三家“廣電系”公司獲得集成牌照，地方廣電播出機(jī)構(gòu)將獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照。

在此次互聯(lián)網(wǎng)電視牌照未發(fā)布之前，國(guó)內(nèi)部分家電廠家與各個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻公司通過各個(gè)層面的運(yùn)作進(jìn)行了捆綁式的發(fā)展，此舉在小范圍內(nèi)得到了市場(chǎng)很好的響應(yīng)，但也存在著一些不規(guī)范的市場(chǎng)行為。
對(duì)于這種不正常、不健康的發(fā)展模式，廣電總局表示，一些企業(yè)擅自將互聯(lián)網(wǎng)上的影視劇等各類視聽節(jié)目，隨意傳送到電視機(jī)終端供用戶收看，嚴(yán)重侵犯了著作權(quán)人的合法權(quán)益，擾亂了互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目傳播秩序。廣電總局因此要求各級(jí)廣播電視管理部門進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)有擅自從事相關(guān)業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)，依法予以處理。

而在互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的出臺(tái)及試行通知發(fā)布后，一時(shí)間讓這個(gè)鏈條當(dāng)中最關(guān)鍵的幾個(gè)環(huán)節(jié)，如電視機(jī)廠家、網(wǎng)絡(luò)視頻廠商和電信運(yùn)營(yíng)商等終于有了一種重生的感覺。

同時(shí)，對(duì)于普通消費(fèi)者及音視頻內(nèi)容的受眾而言，讓他們?cè)趥鹘y(tǒng)的有線電視網(wǎng)絡(luò)及新興的IPTV收視傳輸通道之外，又充分將家中的寬帶信息這條網(wǎng)絡(luò)充分利用上了，這從一定程度上讓這些受眾擺脫電腦顯示器，進(jìn)而將電視機(jī)這個(gè)傳統(tǒng)的電視顯示終端真正變成了一個(gè)視音頻內(nèi)容的顯示終端。

內(nèi)容走向決定互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)前景

目前，互聯(lián)網(wǎng)電視多以瀏覽資訊、影視音樂下載、在線游戲和教學(xué)、視頻通話等互動(dòng)服務(wù)功能吸引消費(fèi)者。各廠商也都在傾力打造自己的互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)平臺(tái)和內(nèi)容與應(yīng)用解決方案。海爾前段時(shí)間聯(lián)合搜狐、迅雷推出可下載影視片的?？娨暎⒉捎瞄_放式流媒體技術(shù)，用戶可自選插接相應(yīng)的功能擴(kuò)展模塊，滿足個(gè)性化消費(fèi)需求。

TCL集團(tuán)2009年投入超過5000萬元購(gòu)買了大量正版互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，與華數(shù)展開內(nèi)容方面的合作。TCL還與長(zhǎng)虹聯(lián)手打造網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。二者合作的“歡網(wǎng)”近期上線?！伴L(zhǎng)虹和TCL在廣州歡網(wǎng)上的投資是對(duì)等的，還有一部分股份是由公司高層持股。”TCL工業(yè)研究院副院長(zhǎng)、廣州歡網(wǎng)聯(lián)席CEO梁鐵行透露。廣州歡網(wǎng)將在現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)平臺(tái)上進(jìn)行平臺(tái)、內(nèi)容、體驗(yàn)、互動(dòng)和設(shè)備方面進(jìn)行演進(jìn)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶持續(xù)增長(zhǎng)后，將引進(jìn)一系列增值服務(wù)。

可以看出，未來互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的競(jìng)爭(zhēng)將更集中于內(nèi)容，只有豐富多彩的內(nèi)容應(yīng)用才能吸引用戶。蘋果AppleTV的失敗就在于缺乏節(jié)目——大型電視和電影工作室不愿意與蘋果合作。國(guó)內(nèi)電視廠商盡管已經(jīng)積累大量視頻內(nèi)容，但面臨產(chǎn)業(yè)鏈各方利益分配的矛盾。

雖然互聯(lián)網(wǎng)電視牌照已經(jīng)開始發(fā)放，但國(guó)內(nèi)眾多民間視頻網(wǎng)站以及電視機(jī)廠商暫時(shí)與許可證無緣?；ヂ?lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的播放要涉及廣電、網(wǎng)絡(luò)和電信運(yùn)營(yíng)商等各方利益的再分配。電視廠商軟件開發(fā)能力有限，只有開發(fā)出有廣泛影響力的開放式技術(shù)平臺(tái)，才能吸引足夠多的應(yīng)用開發(fā)者參與創(chuàng)新，共同將互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)蛋糕做大。

未來電視廠商的努力方向不僅體現(xiàn)在顯示技術(shù)的改進(jìn)，還體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)功能的完善，如果能提供殺手級(jí)的應(yīng)用，將大大提高競(jìng)爭(zhēng)力。如同在手機(jī)、電腦行業(yè)出現(xiàn)的對(duì)操作平臺(tái)的爭(zhēng)奪，未來互聯(lián)網(wǎng)電視的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)從功能競(jìng)爭(zhēng)上升到平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。電視廠商應(yīng)該從互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容和技術(shù)平臺(tái)方面提前布局，才能保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。