最近幾年，以美菱、海信科龍為代表的中國冰箱企業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，在完成了對中低端市場的全面覆蓋后，向高端市場發(fā)起了最后的總攻。在穩(wěn)定了中國市場的現(xiàn)有份額后，又全面拉開了國際化擴(kuò)張的大幕。

日前，合肥美菱股份有限公司常務(wù)副總裁劉宏偉從安徽省商檢局領(lǐng)導(dǎo)手中接過“出口免驗(yàn)”證書后，非常激動地告訴《中國企業(yè)報》記者，美菱以實(shí)力攬得“出口免驗(yàn)”這金字招牌，這不僅將為企業(yè)的品牌帶來價值提升，還將推動美菱在國際市場擴(kuò)張步伐，在全球市場彰顯中國冰箱市場的創(chuàng)造力。

記者注意到，這是繼海爾、新飛之后，國內(nèi)第三家獲得國家出口免檢證書的企業(yè)。早在2009年8月，美菱便通過了國家質(zhì)檢總局專家組的現(xiàn)場審查，成為安徽家電業(yè)中首家獲此殊榮的企業(yè)。

國內(nèi)海外齊步走

在劉宏偉看來，美菱拿到出口免驗(yàn)的證書也算是實(shí)至名歸。作為擁有27年發(fā)展史的國內(nèi)冰箱行業(yè)元老級企業(yè)，美菱以技術(shù)創(chuàng)新確保了在國內(nèi)冰箱行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢，并通過創(chuàng)新型產(chǎn)品和服務(wù)營銷，成為中國冰箱行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。

近3年來，美菱在國內(nèi)冰箱市場成功實(shí)現(xiàn)了“三級跳”。2008年，在全球性金融危機(jī)蔓延的嚴(yán)峻形勢下，美菱保持了30%以上的快速增長;2009年，公司在實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入63.24億元，同比增長31.38%，凈利潤同比更是實(shí)現(xiàn)了1000.19%的增幅。今年一季度，美菱實(shí)現(xiàn)營收19.53億元，同比增長57.55%;凈利潤1.11億元，同比大增1763.95%。

在一串串飄紅業(yè)績的背后，正是得益于美菱早先確立的“國內(nèi)、海外市場齊步走”的新策略。近年來，在海外市場上，由于金融危機(jī)的影響，一些原本單純依靠貿(mào)易形式單條腿走路的企業(yè)，喪失了在產(chǎn)品、價格等方面的先天優(yōu)勢，在經(jīng)營上已經(jīng)無力為繼。但以美菱為代表的品牌化制造企業(yè)，通過積極調(diào)整管理模式，全面引入集成產(chǎn)品開發(fā)理念以及國際上先進(jìn)的產(chǎn)品生命周期管理（PLM），通過加大技術(shù)型產(chǎn)品的出口力度，反而找尋到了利潤的增長空間，積極關(guān)注海外市場的開發(fā)和品牌建設(shè)，國外訂單不僅沒有受到明顯的影響，而且形成了自身的核心競爭力。

記者注意到，美菱專門針對海外市場進(jìn)行產(chǎn)品定制化研發(fā)，如280W大風(fēng)冷冰箱不僅使美菱成功打開北美市場，還通過了美國迄今最高的能耗標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證——能源之星認(rèn)證。如今美菱冰箱已遠(yuǎn)銷110多個國家和地區(qū)。今年1—4月，美菱出口額同比增長超過50%，大容積冰箱的出口比重也提升到80%，贏利能力明顯增強(qiáng)。

未來增長空間可期

中國家電研究院的專家指出，出口免驗(yàn)證書的獲得，對于企業(yè)而言并非萬能，這是對企業(yè)改進(jìn)提高工藝水平，往大型化、國際化的方向發(fā)展提出了更高要求和標(biāo)準(zhǔn)。對此，劉宏偉看來，出口免驗(yàn)的通過，對處于“圈子”內(nèi)的企業(yè)形成極大的利好。對于優(yōu)勢企業(yè)來說，可以繼續(xù)擴(kuò)大市場份額，占領(lǐng)更大市場。

“目前，國內(nèi)有很多的小企業(yè)都在生產(chǎn)電冰箱，但真正擁有核心技術(shù)的太少。”劉宏偉對記者說，“很多企業(yè)都是半路出家造冰箱，出口免驗(yàn)是真正的準(zhǔn)入門檻，要想跨進(jìn)這個門檻，就必須用核心技術(shù)來保障產(chǎn)品的品質(zhì)，如果企業(yè)不加大研發(fā)力度與質(zhì)量控制，毫無疑問就會被淘汰。”

多年來，美菱始終堅(jiān)持“質(zhì)量先行、品質(zhì)打造品牌”的發(fā)展思路，通過對市場承諾給消費(fèi)者一種信賴與責(zé)任。去年，美菱就率先在行業(yè)內(nèi)承諾“家電下鄉(xiāng)冰箱十年免費(fèi)保修”、“冰箱開機(jī)不制冷，美菱免費(fèi)送給您”，一舉樹立了美菱在行業(yè)的服務(wù)標(biāo)桿地位，由此也全面拉開了國內(nèi)冰箱企業(yè)在服務(wù)、營銷、技術(shù)等方面的綜合比拼。

劉宏偉還透露，我們在市場上對消費(fèi)者做出的承諾，也讓美菱在原材料采購、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品檢驗(yàn)等每一個環(huán)節(jié)，追求精益求精，追求“零缺陷設(shè)計(jì)、零缺陷制造”的健康產(chǎn)品體系，不斷推進(jìn)創(chuàng)新質(zhì)量管理方法的應(yīng)用，執(zhí)行嚴(yán)格的把控標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量，力求給消費(fèi)者提供物超所值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

美菱股份公司總裁王勇表示，“我們將繼續(xù)穩(wěn)抓質(zhì)量和服務(wù)，希望通過自身的努力，擴(kuò)大美菱在行業(yè)的話語權(quán)，在更大的舞臺上扮演更重要的角色，推動整個行業(yè)的快速發(fā)展。”

【背景資料】

“出口免驗(yàn)”是國家質(zhì)檢總局為促進(jìn)民族品牌拓展國際市場，提高中國商品和企業(yè)國際市場競爭力的重要舉措，代表著國家授予出口企業(yè)的最高榮譽(yù)，被形象地稱為通向國際市場的“金牌通行證”。對于管控嚴(yán)格的出口免驗(yàn)評比來說，頒發(fā)出口免驗(yàn)證書的幾率很小。

“出口免驗(yàn)產(chǎn)品”代表了中國出口產(chǎn)品的最高榮譽(yù)，與以前相比，2004年新頒布的《進(jìn)出口商品免驗(yàn)辦法》審核標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格。在長期跟蹤出口產(chǎn)品質(zhì)量和檢查的基礎(chǔ)上，要求企業(yè)擁有較大的市場規(guī)模和市場占有率，出口產(chǎn)品連續(xù)3年沒有任何投訴，產(chǎn)品合格率在100％以上。

對于企業(yè)來說，一旦獲得出口免驗(yàn)資格，出口貨物將節(jié)省兩三天的檢驗(yàn)時間，也不需要準(zhǔn)備相關(guān)的材料和繳納費(fèi)用。這既是一種榮譽(yù)，更是企業(yè)在國際市場上的競爭力。