根據(jù)天極網(wǎng)4月份冰箱品牌人氣榜的最新數(shù)據(jù)顯示，本土品牌美的冰箱2010年以來憑借凡帝羅系列產(chǎn)品在高端市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，成為中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的冰箱品牌，4月品牌關(guān)注度位居行業(yè)第三。

業(yè)內(nèi)人士指出，美的冰箱自2009年推出高端凡帝羅系列產(chǎn)品以來，以精美的歐式設(shè)計(jì)和過硬的品質(zhì)表現(xiàn)，全面帶動(dòng)美的冰箱整體業(yè)績(jī)大幅提升，同時(shí)也大大強(qiáng)化了美的冰箱在中國(guó)高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位。

高端攻城略地，引領(lǐng)“低碳”升級(jí)

據(jù)了解，2009年3月，美的冰箱劍指高端，發(fā)布了全新凡帝羅系列冰箱，涵蓋三門、四門、五門、多門等產(chǎn)品，并以原汁原味的歐式風(fēng)格設(shè)計(jì)風(fēng)靡市場(chǎng)。該系列冰箱的外觀全部由歐洲設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，風(fēng)格簡(jiǎn)約、時(shí)尚、精致，其采用的L形的桿式明拉手設(shè)計(jì)讓人印象十分深刻，在市場(chǎng)掀起一股強(qiáng)勁的歐式設(shè)計(jì)風(fēng)潮，并榮獲中國(guó)冰箱工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等榮譽(yù)。美的冰箱相關(guān)人員表示，凡帝羅系列是基于國(guó)內(nèi)冰箱高端市場(chǎng)的專項(xiàng)調(diào)查而推出的差異化產(chǎn)品，目標(biāo)消費(fèi)者正是渴望生活品質(zhì)提升及消費(fèi)需求更新?lián)Q代的城鎮(zhèn)消費(fèi)者。

經(jīng)過一年多的市場(chǎng)拓展，凡帝羅系列已經(jīng)充當(dāng)美的冰箱沖擊行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的“排頭兵”。美的緊抓凡帝羅“歐式設(shè)計(jì)”的核心賣點(diǎn)，一方面與西門子、LG等外資品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，在高端消費(fèi)領(lǐng)域“攻城略地”；另一方面，將普及型凡帝羅兩門、三門、對(duì)開門冰箱深入農(nóng)村市場(chǎng)，占領(lǐng)最具潛力的未來市場(chǎng)。

此外，凡帝羅在產(chǎn)品上也不斷升級(jí)。據(jù)悉，美的冰箱已占領(lǐng)行業(yè)“低碳”先機(jī)，針對(duì)社會(huì)對(duì)于冰箱節(jié)能的普遍呼聲，已經(jīng)推出10多款凡帝羅6F全能系列冰箱，該系列產(chǎn)品不但能效指數(shù)全部達(dá)到國(guó)家新一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)在噪聲、負(fù)載溫度回升、冷凍能力、冷卻速度、冷藏食品儲(chǔ)存質(zhì)量等多項(xiàng)指標(biāo)都達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。

產(chǎn)能戰(zhàn)略布局，打造行業(yè)巨擘

除了在市場(chǎng)和產(chǎn)品層面的推動(dòng)高端戰(zhàn)略之外，美的冰箱也積極進(jìn)行產(chǎn)能布局。為全面保證凡帝羅中高端產(chǎn)品的品質(zhì)要求和制造水準(zhǔn)，美的在合肥興建了占地150多畝的高端冰箱生產(chǎn)基地，專業(yè)生產(chǎn)多門、對(duì)開門等高端冰箱，滿足高端市場(chǎng)需求。

2010年，美的在湖北荊州新增500畝地并追加投資4億元，計(jì)劃將荊州基地打造成年產(chǎn)能規(guī)模達(dá)到500萬臺(tái)的華中基地。

目前，美的冰箱在安徽合肥、廣東廣州、湖北荊州三地?fù)碛兴膫€(gè)制造基地，主要生產(chǎn)美的、小天鵝、華凌、榮事達(dá)品牌的各類冰箱、冷柜、酒柜等，綜合年產(chǎn)能1000多萬臺(tái)，綜合規(guī)模達(dá)到行業(yè)第二，為美的冰箱的市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)還海外市場(chǎng)的大力拓展提供了有力的保障。

目前，美的冰箱已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的冰箱品牌。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2009年1至11月，美的冰箱銷售額同比增長(zhǎng)48.78%；2010年五一期間，美的冰箱同比增長(zhǎng)80%，高端凡帝羅比例超過30%。行業(yè)專家表示，國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)高端領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)正趨于白熱化，美的作為國(guó)產(chǎn)品牌的代表，積極向高端市場(chǎng)挺進(jìn)，將極大地推動(dòng)國(guó)內(nèi)高端冰箱市場(chǎng)版圖的重新洗牌。