本報記者 許意強
3D可真夠熱的，日本企業(yè)挑頭，中韓企業(yè)也在迅速跟進(jìn)，從今年初在美國展示，到現(xiàn)在已實現(xiàn)了對歐美、中韓等主要消費電子市場的產(chǎn)品銷售，短短數(shù)月便在全球范圍內(nèi)掀起了一股熱潮并演繹成一種社會現(xiàn)象。在這一熱潮背后到底隱藏著哪些內(nèi)幕隱情？全球范圍內(nèi)的3D熱潮又將給中日韓三國的消費電子業(yè)帶來哪些沖擊？這一輪3D熱潮的背后，未來全球消費電子市場又將呈現(xiàn)何種走勢？
國家廣電局的一位專家透露，每25年，3D就會在全球市場掀起一股熱潮。不過，在每一次的3D熱背后，都會推動企業(yè)在相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)手段上的升級換代。而本報記者經(jīng)過多方的調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，此次由日資企業(yè)掀起的這股3D熱潮，現(xiàn)階段的市場競爭熱點集中在以電視為主體的終端顯示領(lǐng)域，但實際上在3D終端顯示的背后，內(nèi)容拍攝、制作及播出等一系列的設(shè)備與產(chǎn)業(yè)鏈的布局已完成，主動權(quán)正掌握在日資企業(yè)手中。
一位長期關(guān)注國內(nèi)彩電業(yè)發(fā)展的人士告訴記者，就產(chǎn)業(yè)鏈價值分配規(guī)律來看，利潤集中在兩端，前端是上游的核心部件和設(shè)備，后端則是產(chǎn)品分銷。而借鑒日本消費電子企業(yè)在全球市場上多年來的一貫風(fēng)格，其最終目的并非在產(chǎn)業(yè)后端，而是通過技術(shù)手段把控產(chǎn)業(yè)前端。
日企全球布下“3D局”
市場研究公司奧維咨詢發(fā)布的報告顯示，今年一季度國內(nèi)彩電市場，外資品牌的市場份額僅為21%。而在全球彩電市場上，相關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)則表明，三星、LG繼續(xù)領(lǐng)跑。索尼、松下、夏普則處在第二集團(tuán)軍的位置。
行業(yè)觀察家指出，當(dāng)前索尼、松下等日資企業(yè)在全球市場掀起的這股3D熱潮，最終目的并非推動其自身在3D電視終端市場的規(guī)模最大化，而是借助3D撬動其在上游節(jié)目和內(nèi)容制作設(shè)備等前端市場的份額最大化。產(chǎn)業(yè)鏈前端的利潤要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于末端電視的利潤。
亦有彩電企業(yè)人士指出，盡管在中國市場上，TCL、海信、長虹、創(chuàng)維等企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)權(quán)，但就全球平板電視市場上，索尼、松下、夏普的市場份額都高于中國企業(yè)。從某種角度來看，在3D熱潮之下，日本企業(yè)不僅要控制上游的一系列設(shè)備市場，還希望以產(chǎn)業(yè)鏈的競爭優(yōu)勢在終端市場上撬動市場格局的變化，實現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈兩端的擴(kuò)張。
記者注意到，日資企業(yè)在推動3D熱潮的背后，隱藏著一條很深的產(chǎn)業(yè)鏈布局路線圖。從今年1月美國舉辦的國際消費電子展，拉開了日本企業(yè)布局全球主要消費電子市場3D電視熱潮的序幕。隨后的3月，松下、索尼、夏普等企業(yè)則在歐美、日本等市場上快速發(fā)布了全系列3D終端產(chǎn)品，包括平板電視、DVD碟機(jī)、電腦、游戲機(jī)等。而作為全球最大的消費電子新興市場，中國的3D產(chǎn)品熱潮也隨即在4月被推向新的高潮。
在相關(guān)3D產(chǎn)品發(fā)布之間，日企更是借助一部3D大片《阿凡達(dá)》在全球市場攪起了一場以影視娛樂為外衣的3D技術(shù)和產(chǎn)品的普及大潮。日前，索尼乘勝追擊，在中國推出了3D的LED液晶電視、藍(lán)光碟機(jī)、家庭影院等產(chǎn)品，誓言要將3D從影院全面推向家庭。隨后，索尼的PSP游戲機(jī)、筆記本電腦也將會嵌入3D顯示技術(shù)。實際上早在2009年10月的日本消費電子高科技展上，松下、索尼、夏普、東芝等企業(yè)集體推出了3D產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)上的一系列新產(chǎn)品。而早在5年以前，日企已經(jīng)圍繞3D產(chǎn)業(yè)展開了戰(zhàn)略布局。
索尼(中國)有限公司副總裁謝飚介紹，索尼已經(jīng)擁有了從3D拍攝、播放到終端顯示的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。特別值得一提的是，索尼還擁有一套將2D畫面轉(zhuǎn)為3D畫面的技術(shù)制作能力。而此前，松下也曾宣布，位于美國迪斯尼的內(nèi)容制作公司正式對外營業(yè)，可以為用戶提供將2D轉(zhuǎn)為3D的內(nèi)容制作業(yè)務(wù)。
不難看出，日本企業(yè)為了確保其在全球消費電子市場下一個10年的競爭力，早在多年前便展開了對未來走勢的提前布局。而今年以來全球市場3D電視熱，只不過是日資企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力的一個突破口。
中韓企業(yè)恐成“轎夫”
3D電視的熱銷，有望在短期內(nèi)最大規(guī)模、最大影響力地推動3D產(chǎn)業(yè)鏈在全球市場的突破性發(fā)展。與3D電視相配套的，還包括藍(lán)光碟機(jī)、碟片以及投影、電腦等關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品以及上游的3D節(jié)目內(nèi)容的拍攝、制作剪輯和輸出等設(shè)備和技術(shù)工藝。這些非一家彩電企業(yè)所能破解和承擔(dān)。
不過，透露索尼“從鏡頭到客廳”的3D戰(zhàn)略背后，正是恰到好處地將整個產(chǎn)業(yè)鏈的價值進(jìn)行放大，充分把握產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的市場份額及話語權(quán)。通過影視娛樂公司掌握節(jié)目源，通過攝影儀器公司則提供3D節(jié)目所需要的攝影錄音設(shè)備以及播出設(shè)備。這樣一來，整個產(chǎn)業(yè)鏈就被順利的竄到一起。目前，在這方面，日本企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈布局已經(jīng)完成。
借助《阿凡達(dá)》成功推動了日本在3D系列產(chǎn)品上的全球化營銷，而借助南非世界杯25場球賽的3D轉(zhuǎn)播，還將進(jìn)一步抓住細(xì)分市場的消費需求。不為人知的是，當(dāng)前在中國的廣電系統(tǒng)中，來自日本企業(yè)的攝影攝像、節(jié)目制作等專業(yè)設(shè)備，占據(jù)著絕對的市場地位，產(chǎn)品性能和功能優(yōu)勢已經(jīng)深入人心。而如果以3D為契機(jī)再度推動中國廣電系統(tǒng)內(nèi)部的相關(guān)設(shè)備升級更新，這又將在短期內(nèi)為日本企業(yè)制造更大的市場蛋糕。
一位業(yè)內(nèi)人士提醒，如果中韓企業(yè)只圍繞3D電視與日本企業(yè)展開較量，最終又將淪為全球3D產(chǎn)業(yè)鏈中的配角，成為日本企業(yè)推廣3D浪潮的“轎夫”。因此一旦3D電視等終端播放設(shè)備在市場上獲得全面普及，這樣就對產(chǎn)業(yè)鏈前端形成“市場倒逼機(jī)制”，推動日本企業(yè)占據(jù)更多的競爭優(yōu)勢。
現(xiàn)階段，在3D電視上，中韓企業(yè)是積極參與，還是置之不理，都將是一道難題的題。參與進(jìn)來必然會面臨產(chǎn)業(yè)鏈綜合布局的問題，而不參與則意味著會失去一次行業(yè)發(fā)展的新商會。更為重要的是，日企的這一布局不僅將會對國內(nèi)彩電企業(yè)造成沖擊，還會對現(xiàn)有的中國藍(lán)光碟機(jī)制造商以及電腦制造商都將會產(chǎn)生重要的沖擊。
全球電視機(jī)行業(yè)在最近10年來圍繞平板化趨勢完成了從推廣到普及的階段性任務(wù)后，正面臨著平板化的二次升級轉(zhuǎn)型拐點。此前，中韓企業(yè)推出的LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視都是在尋找平板電視普及后的增長新拐點。而日資企業(yè)以3D電視來應(yīng)對，這又將推動中國彩電業(yè)駛向哪里？仍未有清晰的答案。
新聞鏈接：3D電視普及很遙遠(yuǎn) 10年或更長
本報記者 張冰馨
一部3D《阿凡達(dá)》，讓世人看到了未來電視產(chǎn)業(yè)的新方向。中外企業(yè)奮亢推進(jìn)，全面叫板傳統(tǒng)電視，試圖在新一輪行業(yè)競爭中搶占制高點。雖然人們看好3D電視的發(fā)展未來，但是目前行業(yè)遇到的問題，還是令產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到了寒意。[!--empirenews.page--]
分析人士指出，3D電視的普及仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展愿景，需要10年甚至更長的時間。
企業(yè)搶跑
在4月初三星和LG在全線電視新品中普及3D概念后，近日，索尼也發(fā)布了兩大系列三個型號、應(yīng)用 LED背光源的3D液晶電視新品。除了更好的3D顯示效果外，索尼竭力表現(xiàn)出與對手的與眾不同：在涉及3D制作、播放，乃至3D電影、游戲等3D內(nèi)容輸出上，索尼在3D產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)均實現(xiàn)了全3D。
在國內(nèi)廠家中，TCL是目前國內(nèi)致力于液晶顯示全產(chǎn)業(yè)鏈的首家企業(yè)，也是全球最先實現(xiàn)3D電視商業(yè)應(yīng)用開發(fā)的廠家。海信、長虹、康佳等企業(yè)也推出了3D電視，并表示在終端顯示技術(shù)掌握上，中國企業(yè)沒有困難。
而在政府和行業(yè)方面，近日，國家廣電總局科技委副主任杜百川對媒體表示，今年我國將在部分地區(qū)展開3D電視節(jié)目的播出試點。據(jù)介紹，真正開播3D電視頻道，必須有相應(yīng)的廣播標(biāo)準(zhǔn)。目前各國都在研發(fā)相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，并沒有統(tǒng)一的播出標(biāo)準(zhǔn)。就我國而言，“在3D廣播標(biāo)準(zhǔn)方面，中國也在研發(fā)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)?！倍虐俅ū響B(tài)。
中國高清光盤產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟秘書長張偉民則表示，中國藍(lán)光(CBHD)最晚年底前將推出支持立體影像輸出的3D播放器，廣州亞運會的開、閉幕式也將錄制3D片源。
市場調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)計，2010年全球3D電視會增至120萬臺左右，2013年增至1560萬臺，到2018年全球3D電視的出貨量可望達(dá)到6400萬臺。
普及很遙遠(yuǎn)
然而，3D電視市場真的如眾多企業(yè)想象的那樣嗎？3D電視的繁華是不是曇花一現(xiàn)，還是重蹈背投電視或HD-DVD的覆轍？
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，從目前發(fā)展態(tài)勢來看，3D電視雖是未來的發(fā)展趨勢，但是行業(yè)的發(fā)展還是有著諸多困難。據(jù)介紹，目前電視勢頭發(fā)展迅猛 但從新產(chǎn)品新技術(shù)到進(jìn)入家庭的普及型產(chǎn)品。目前，3D產(chǎn)品仍存在下列問題：3D電視售價太貴，相較于普通的平板電視，要貴1倍左右；3D畫面收視效果，仍受制于產(chǎn)品技術(shù)。目前市場上3D電視并非裸眼觀看，而必須是配戴眼鏡，這就造成了消費市場的小眾化；而在節(jié)目源上，3D節(jié)目內(nèi)容卻難以在短期內(nèi)快速出現(xiàn)。目前全球范圍內(nèi)的3D節(jié)目源很少，屈指可數(shù)。消費者購買3D電視之后，有可能淪為擺飾。
上述人士表示，從目前來看，第一步的普及應(yīng)該是3D電腦和兼容3D格式的碟機(jī)。但目前，高清碟機(jī)在中國存在著歐美藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)和中國藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)的差異，兩大標(biāo)準(zhǔn)之下的碟機(jī)和碟片并不能相互兼容。而這自然會引發(fā)中國市場的3D格式碟機(jī)普及推廣的難題。