本報記者 許意強
3D可真夠熱的，日本企業(yè)挑頭，中韓企業(yè)也在迅速跟進，從今年初在美國展示，到現在已實現了對歐美、中韓等主要消費電子市場的產品銷售，短短數月便在全球范圍內掀起了一股熱潮并演繹成一種社會現象。在這一熱潮背后到底隱藏著哪些內幕隱情？全球范圍內的3D熱潮又將給中日韓三國的消費電子業(yè)帶來哪些沖擊？這一輪3D熱潮的背后，未來全球消費電子市場又將呈現何種走勢？
國家廣電局的一位專家透露，每25年，3D就會在全球市場掀起一股熱潮。不過，在每一次的3D熱背后，都會推動企業(yè)在相關產品和技術手段上的升級換代。而本報記者經過多方的調查后發(fā)現，此次由日資企業(yè)掀起的這股3D熱潮，現階段的市場競爭熱點集中在以電視為主體的終端顯示領域，但實際上在3D終端顯示的背后，內容拍攝、制作及播出等一系列的設備與產業(yè)鏈的布局已完成，主動權正掌握在日資企業(yè)手中。
一位長期關注國內彩電業(yè)發(fā)展的人士告訴記者，就產業(yè)鏈價值分配規(guī)律來看，利潤集中在兩端，前端是上游的核心部件和設備，后端則是產品分銷。而借鑒日本消費電子企業(yè)在全球市場上多年來的一貫風格，其最終目的并非在產業(yè)后端，而是通過技術手段把控產業(yè)前端。
日企全球布下“3D局”
市場研究公司奧維咨詢發(fā)布的報告顯示，今年一季度國內彩電市場，外資品牌的市場份額僅為21%。而在全球彩電市場上，相關機構的統(tǒng)計數據則表明，三星、LG繼續(xù)領跑。索尼、松下、夏普則處在第二集團軍的位置。
行業(yè)觀察家指出，當前索尼、松下等日資企業(yè)在全球市場掀起的這股3D熱潮，最終目的并非推動其自身在3D電視終端市場的規(guī)模最大化，而是借助3D撬動其在上游節(jié)目和內容制作設備等前端市場的份額最大化。產業(yè)鏈前端的利潤要遠遠高于末端電視的利潤。
亦有彩電企業(yè)人士指出，盡管在中國市場上，TCL、海信、長虹、創(chuàng)維等企業(yè)占據主導權，但就全球平板電視市場上，索尼、松下、夏普的市場份額都高于中國企業(yè)。從某種角度來看，在3D熱潮之下，日本企業(yè)不僅要控制上游的一系列設備市場，還希望以產業(yè)鏈的競爭優(yōu)勢在終端市場上撬動市場格局的變化，實現在產業(yè)鏈兩端的擴張。
記者注意到，日資企業(yè)在推動3D熱潮的背后，隱藏著一條很深的產業(yè)鏈布局路線圖。從今年1月美國舉辦的國際消費電子展，拉開了日本企業(yè)布局全球主要消費電子市場3D電視熱潮的序幕。隨后的3月，松下、索尼、夏普等企業(yè)則在歐美、日本等市場上快速發(fā)布了全系列3D終端產品，包括平板電視、DVD碟機、電腦、游戲機等。而作為全球最大的消費電子新興市場，中國的3D產品熱潮也隨即在4月被推向新的高潮。
在相關3D產品發(fā)布之間，日企更是借助一部3D大片《阿凡達》在全球市場攪起了一場以影視娛樂為外衣的3D技術和產品的普及大潮。日前，索尼乘勝追擊，在中國推出了3D的LED液晶電視、藍光碟機、家庭影院等產品，誓言要將3D從影院全面推向家庭。隨后，索尼的PSP游戲機、筆記本電腦也將會嵌入3D顯示技術。實際上早在2009年10月的日本消費電子高科技展上，松下、索尼、夏普、東芝等企業(yè)集體推出了3D產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)上的一系列新產品。而早在5年以前，日企已經圍繞3D產業(yè)展開了戰(zhàn)略布局。
索尼(中國)有限公司副總裁謝飚介紹，索尼已經擁有了從3D拍攝、播放到終端顯示的全產業(yè)鏈優(yōu)勢。特別值得一提的是，索尼還擁有一套將2D畫面轉為3D畫面的技術制作能力。而此前，松下也曾宣布，位于美國迪斯尼的內容制作公司正式對外營業(yè)，可以為用戶提供將2D轉為3D的內容制作業(yè)務。
不難看出，日本企業(yè)為了確保其在全球消費電子市場下一個10年的競爭力，早在多年前便展開了對未來走勢的提前布局。而今年以來全球市場3D電視熱，只不過是日資企業(yè)產業(yè)鏈發(fā)力的一個突破口。
中韓企業(yè)恐成“轎夫”
3D電視的熱銷，有望在短期內最大規(guī)模、最大影響力地推動3D產業(yè)鏈在全球市場的突破性發(fā)展。與3D電視相配套的，還包括藍光碟機、碟片以及投影、電腦等關聯(lián)性產品以及上游的3D節(jié)目內容的拍攝、制作剪輯和輸出等設備和技術工藝。這些非一家彩電企業(yè)所能破解和承擔。
不過，透露索尼“從鏡頭到客廳”的3D戰(zhàn)略背后，正是恰到好處地將整個產業(yè)鏈的價值進行放大，充分把握產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的市場份額及話語權。通過影視娛樂公司掌握節(jié)目源，通過攝影儀器公司則提供3D節(jié)目所需要的攝影錄音設備以及播出設備。這樣一來，整個產業(yè)鏈就被順利的竄到一起。目前，在這方面，日本企業(yè)的產業(yè)鏈布局已經完成。
借助《阿凡達》成功推動了日本在3D系列產品上的全球化營銷，而借助南非世界杯25場球賽的3D轉播，還將進一步抓住細分市場的消費需求。不為人知的是，當前在中國的廣電系統(tǒng)中，來自日本企業(yè)的攝影攝像、節(jié)目制作等專業(yè)設備，占據著絕對的市場地位，產品性能和功能優(yōu)勢已經深入人心。而如果以3D為契機再度推動中國廣電系統(tǒng)內部的相關設備升級更新，這又將在短期內為日本企業(yè)制造更大的市場蛋糕。
一位業(yè)內人士提醒，如果中韓企業(yè)只圍繞3D電視與日本企業(yè)展開較量，最終又將淪為全球3D產業(yè)鏈中的配角，成為日本企業(yè)推廣3D浪潮的“轎夫”。因此一旦3D電視等終端播放設備在市場上獲得全面普及，這樣就對產業(yè)鏈前端形成“市場倒逼機制”，推動日本企業(yè)占據更多的競爭優(yōu)勢。
現階段，在3D電視上，中韓企業(yè)是積極參與，還是置之不理，都將是一道難題的題。參與進來必然會面臨產業(yè)鏈綜合布局的問題，而不參與則意味著會失去一次行業(yè)發(fā)展的新商會。更為重要的是，日企的這一布局不僅將會對國內彩電企業(yè)造成沖擊，還會對現有的中國藍光碟機制造商以及電腦制造商都將會產生重要的沖擊。
全球電視機行業(yè)在最近10年來圍繞平板化趨勢完成了從推廣到普及的階段性任務后，正面臨著平板化的二次升級轉型拐點。此前，中韓企業(yè)推出的LED電視、互聯(lián)網電視都是在尋找平板電視普及后的增長新拐點。而日資企業(yè)以3D電視來應對，這又將推動中國彩電業(yè)駛向哪里？仍未有清晰的答案。
新聞鏈接：3D電視普及很遙遠 10年或更長
本報記者 張冰馨
一部3D《阿凡達》，讓世人看到了未來電視產業(yè)的新方向。中外企業(yè)奮亢推進，全面叫板傳統(tǒng)電視，試圖在新一輪行業(yè)競爭中搶占制高點。雖然人們看好3D電視的發(fā)展未來，但是目前行業(yè)遇到的問題，還是令產業(yè)發(fā)展遇到了寒意。[!--empirenews.page--]
分析人士指出，3D電視的普及仍是產業(yè)發(fā)展愿景，需要10年甚至更長的時間。
企業(yè)搶跑
在4月初三星和LG在全線電視新品中普及3D概念后，近日，索尼也發(fā)布了兩大系列三個型號、應用 LED背光源的3D液晶電視新品。除了更好的3D顯示效果外，索尼竭力表現出與對手的與眾不同：在涉及3D制作、播放，乃至3D電影、游戲等3D內容輸出上，索尼在3D產業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)均實現了全3D。
在國內廠家中，TCL是目前國內致力于液晶顯示全產業(yè)鏈的首家企業(yè)，也是全球最先實現3D電視商業(yè)應用開發(fā)的廠家。海信、長虹、康佳等企業(yè)也推出了3D電視，并表示在終端顯示技術掌握上，中國企業(yè)沒有困難。
而在政府和行業(yè)方面，近日，國家廣電總局科技委副主任杜百川對媒體表示，今年我國將在部分地區(qū)展開3D電視節(jié)目的播出試點。據介紹，真正開播3D電視頻道，必須有相應的廣播標準。目前各國都在研發(fā)相應的標準，并沒有統(tǒng)一的播出標準。就我國而言，“在3D廣播標準方面，中國也在研發(fā)相關的標準?！倍虐俅ū響B(tài)。
中國高清光盤產業(yè)推進聯(lián)盟秘書長張偉民則表示，中國藍光(CBHD)最晚年底前將推出支持立體影像輸出的3D播放器，廣州亞運會的開、閉幕式也將錄制3D片源。
市場調查機構DisplaySearch預計，2010年全球3D電視會增至120萬臺左右，2013年增至1560萬臺，到2018年全球3D電視的出貨量可望達到6400萬臺。
普及很遙遠
然而，3D電視市場真的如眾多企業(yè)想象的那樣嗎？3D電視的繁華是不是曇花一現，還是重蹈背投電視或HD-DVD的覆轍？
業(yè)內人士告訴記者，從目前發(fā)展態(tài)勢來看，3D電視雖是未來的發(fā)展趨勢，但是行業(yè)的發(fā)展還是有著諸多困難。據介紹，目前電視勢頭發(fā)展迅猛 但從新產品新技術到進入家庭的普及型產品。目前，3D產品仍存在下列問題：3D電視售價太貴，相較于普通的平板電視，要貴1倍左右；3D畫面收視效果，仍受制于產品技術。目前市場上3D電視并非裸眼觀看，而必須是配戴眼鏡，這就造成了消費市場的小眾化；而在節(jié)目源上，3D節(jié)目內容卻難以在短期內快速出現。目前全球范圍內的3D節(jié)目源很少，屈指可數。消費者購買3D電視之后，有可能淪為擺飾。
上述人士表示，從目前來看，第一步的普及應該是3D電腦和兼容3D格式的碟機。但目前，高清碟機在中國存在著歐美藍光標準和中國藍光標準的差異，兩大標準之下的碟機和碟片并不能相互兼容。而這自然會引發(fā)中國市場的3D格式碟機普及推廣的難題。