3D商業(yè)模式確立

3D技術(shù)并非最新的技術(shù)，其實(shí)早在上世紀(jì)50年代很多企業(yè)就開始研發(fā)3D技術(shù)，但是技術(shù)上的不成熟和商業(yè)模式的缺失讓3D產(chǎn)業(yè)一度沉寂下去。

進(jìn)入21世紀(jì)，在三星、三菱等消費(fèi)電子巨頭的帶領(lǐng)下曾嘗試進(jìn)入3D家庭消費(fèi)電子市場(chǎng)，同樣由于3D內(nèi)容的缺乏遇到了暫時(shí)的困難，于是消費(fèi)電子企業(yè)將更多的精力放在了液晶電視和等離子電視身上。

“目前3D產(chǎn)業(yè)鏈的所有企業(yè)都希望借助3D技術(shù)來打造全新的高附加值產(chǎn)業(yè)，這就是3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展背后的商業(yè)驅(qū)動(dòng)力?！睄u津彰對(duì)記者表示，如今在 3D顯示技術(shù)日趨成熟的情況下，3D產(chǎn)業(yè)所需要的商業(yè)模式也在逐步確立。

根據(jù)島津彰的介紹，從終端制造商來看，傳統(tǒng)的彩電、碟機(jī)和游戲機(jī)廠商的技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到了可以承載3D技術(shù)的層次，而且在金融危機(jī)中這些企業(yè)都深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭而出現(xiàn)了虧損，在這樣的情況下尋求高附加值的新技術(shù)產(chǎn)業(yè)很有必要，顯然3D正是這個(gè)產(chǎn)業(yè)。

按照索尼的計(jì)劃，索尼將在2010年夏天前推出系列3D產(chǎn)品系列，其電視、游戲平臺(tái)、筆記本電腦以及藍(lán)光DVD播放器將統(tǒng)一圍繞3D理念構(gòu)造。

顯然對(duì)于在平板電視時(shí)代一直被動(dòng)，已經(jīng)掉到行業(yè)第三位的索尼來說，3D將是其重振威風(fēng)的重要機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，索尼在3D領(lǐng)域的確擁有著成功的資本。島津彰告訴記者，如果從單項(xiàng)業(yè)務(wù)來看索尼的優(yōu)勢(shì)并不明顯，比如說索尼影視娛樂在好萊塢只占20% 的份額，而索尼電視的占有率也只有12%左右，但是從3D產(chǎn)業(yè)鏈的布局來看卻很完整。

索尼現(xiàn)在不僅可以為數(shù)字電影院線提供4K的3D投影機(jī)，而且還擁有自己的藍(lán)光3D編輯中心，甚至為電視臺(tái)提供轉(zhuǎn)換器等3D廣播器材，此外在從數(shù)碼相機(jī)到LED液晶電視在內(nèi)的所有終端領(lǐng)域都有布局，其中包括通過固件升級(jí)來使PS3游戲平臺(tái)植入3D游戲。

內(nèi)容仍是短板

即便如此，索尼要想達(dá)到三年內(nèi)打造總規(guī)模為一兆日元的3D娛樂產(chǎn)業(yè)，依然需要產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的共同努力。

島津彰表示，從3D電影發(fā)行商來看，已經(jīng)確立的3D商業(yè)模式刺激了其投資的熱情，傳統(tǒng)院線為了挽救不斷下降的票房市場(chǎng)，開始通過投資3D數(shù)字院線來讓自己的票房提高1.5-2倍，而第三方數(shù)據(jù)顯示，到2013年全球的3D熒幕數(shù)量將增加到1.4萬塊，而未來增長的重點(diǎn)是包括中國在內(nèi)的非美國市場(chǎng)。

由于索尼等提供了成本更低的3D投影機(jī)和可回收的3D眼鏡，以及數(shù)字院線拷貝成本的下降，讓3D影院的投資比預(yù)期更強(qiáng)。此外對(duì)于游戲和動(dòng)畫片制作商來說，其原來的產(chǎn)業(yè)已使用了很多3D技術(shù)，因此其向3D游戲和3D動(dòng)畫片的切換并不需要太多的投資。

然而，從產(chǎn)業(yè)鏈的布局來看，目前依然存在滯后和短板的環(huán)節(jié)就是廣播電視運(yùn)營商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。

按照島津彰的介紹，由于制作3D電視節(jié)目需要購買大量全新的3D攝像器材，而且傳輸3D節(jié)目還需要對(duì)現(xiàn)有的廣播和寬帶網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行升級(jí)改造，這都需要大量的資金，在3D電視用戶還沒有達(dá)到一定的數(shù)量級(jí)時(shí)，這些運(yùn)營商和電視臺(tái)還在觀望。

為此，索尼開始與美國、日本的電視業(yè)者進(jìn)行了廣泛溝通，并且通過合資合作的方式來推動(dòng)這些廣播業(yè)者進(jìn)入3D領(lǐng)域。

除了索尼影視娛樂計(jì)劃在2010年發(fā)行自己的第一部3D電影《食破天驚》外，索尼還與探索頻道、IMAX公司在美國合資建立了首個(gè)專門的3D電視網(wǎng)，此外在體育節(jié)目轉(zhuǎn)播領(lǐng)域，索尼先后與ESPN、國際足聯(lián)和美國高爾夫聯(lián)盟PGA建立合作關(guān)系，其中包括將用索尼的3D攝像機(jī)拍攝和直播今年南非世界杯的25場(chǎng)比賽。

此外，為了確保索尼的3D液晶電視可以收看到3D廣播電視節(jié)目，索尼正在與ESPN、DirecTV，以及英國的BskyB廣播公司合作推出一些3D電視頻道。

索尼還在研發(fā)更多的壓縮技術(shù)來保證3D影視內(nèi)容的高速下載，當(dāng)然這也需要現(xiàn)在的廣電和電信運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，目前中國在建設(shè)的下一代廣播電視網(wǎng) NGB，以及寬帶網(wǎng)絡(luò)在2012年將達(dá)到8兆的水平，這顯然為3D內(nèi)容的在線下載提供了可能。

產(chǎn)業(yè)夭折風(fēng)險(xiǎn)

然而無論是索尼等硬件商，還是廣播電視運(yùn)營商都對(duì)3D技術(shù)的未來還存在著一些疑慮，因?yàn)槟壳?D電影等內(nèi)容制作熱潮中，卻存在著魚龍混雜的情況。

島津彰告訴本報(bào)記者，索尼正在研發(fā)可以使3D畫面身臨其境的技術(shù)，“絕對(duì)不能讓3D陷入物體突然砸向觀眾的誤區(qū)，同時(shí)通過硬件技術(shù)的開發(fā)實(shí)現(xiàn)全高清的3D，通過LED背光的高速切換來實(shí)現(xiàn)左右眼畫面重合的最小化”。[!--empirenews.page--]

按照他的說法，3D電視要提供給觀眾的一定是區(qū)別于2D畫面的震撼感，如果現(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)的都是一些顯示效果不好的由2D畫面通過芯片轉(zhuǎn)化過來的3D畫面，那么會(huì)形成一種3D技術(shù)不過如此的糟糕局面。

其實(shí)對(duì)于2010年將有近30部3D電影拍攝的局面，《阿凡達(dá)》導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆就曾指出，目前3D電影中存在濫用3D技術(shù)的問題，這很可能導(dǎo)致3D產(chǎn)業(yè)的坍塌。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前中國市場(chǎng)3D電視等產(chǎn)品的商業(yè)環(huán)境依然不成熟，中國迄今還沒有一個(gè)真正的3D電視臺(tái)和節(jié)目，這樣索尼、三星等通過2D切換 3D技術(shù)以及藍(lán)光3D播放器等“退而求其次”的方式，也可能傷害到中國3D產(chǎn)業(yè)的未來前景。