北京京東方視訊科技有限公司投資總額3.86億元人民幣，預(yù)計固定投資0.66億元，流動資金需求3.2億元，按項目經(jīng)營期7年估算，內(nèi)部收益率20%，靜態(tài)投資回收期為5年以上。

“京東方對進(jìn)入液晶電視整機(jī)市場一事已醞釀許久?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會旗下奧維咨詢副總經(jīng)理金曉峰向記者透露，“總體來說，上下游產(chǎn)業(yè)鏈打通在液晶電視領(lǐng)域有成功的先例，像韓國LG、三星，日本夏普、索尼都是如此。京東方進(jìn)入這塊市場有一定的優(yōu)勢，因?yàn)閼{借著面板優(yōu)勢，該公司在價格控制上將擁有話語權(quán)，既能通過面板掙錢，也能通過整機(jī)掙錢。”

京東方進(jìn)入整機(jī)市場，除了為了增加盈利渠道，與其巨大的面板產(chǎn)能也有著很大的關(guān)系。產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵分析說，京東方進(jìn)入面板以及整機(jī)市場表明該公司對未來液晶電視市場、特別是中國市場非?？春谩２贿^，隨著京東方未來面板供應(yīng)量越來越大之后，一個問題顯得十分急迫，那就是京東方如何消化巨大的產(chǎn)能？“顯然，自己進(jìn)入整機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域是消化產(chǎn)能的最有效方法?！眲⒉綁m分析。

目前京東方擁有一條已投產(chǎn)的月產(chǎn)能10萬片的5代液晶面板生產(chǎn)線，一條已投產(chǎn)的月產(chǎn)能3萬片的4.5代液晶面板生產(chǎn)線，在建的6代液晶面板生產(chǎn)線月產(chǎn)能將達(dá)9萬片，明年第四季度量產(chǎn)，在建的8代液晶生產(chǎn)線月產(chǎn)能也將達(dá)9萬片。近期國內(nèi)多個地方上馬多個液晶面板項目，產(chǎn)能過剩的隱憂已顯現(xiàn)。

此外，這幾條生產(chǎn)線耗去了京東方大量資金。液晶面板市場一直是長周期的投資，一條液晶面板生產(chǎn)線造價動輒幾十億元、數(shù)百億元，但回收投資到產(chǎn)生盈利比較緩慢。目前京東方已連續(xù)多個季度虧損。昨日京東方發(fā)布的第三季度財報顯示，前三季度該公司虧損7.5億元人民幣，全年預(yù)虧10億元人民幣。

談及對京東方進(jìn)入液晶電視整機(jī)市場的前景，劉步塵表示，彩電市場是一個品牌高度認(rèn)同的市場，自2003年以來，大量非彩電企業(yè)進(jìn)入液晶電視領(lǐng)域，如同方、明基等，但是真正在市場上建立競爭力的最終還是傳統(tǒng)彩電企業(yè)。前五大品牌TCL、康佳、長虹、廈華和海信占據(jù)市場70%的份額。這說明新進(jìn)入的企業(yè)要想建立強(qiáng)勢地位是很困難的。何況還面臨著韓國、日本等國際巨頭的搶奪。“我的預(yù)測是，京東方很難建立在整機(jī)市場的地位。”劉步塵強(qiáng)調(diào)。

金曉峰也分析，京東方擁有上游的優(yōu)勢，也擁有許多整機(jī)客戶，與整機(jī)生產(chǎn)商之間的關(guān)系目前是合作關(guān)系。但若進(jìn)入整機(jī)市場，與整機(jī)生產(chǎn)商之間的關(guān)系由單純的合作變成了既合作又競爭，勢必會影響部分客戶關(guān)系，所以如何平衡這種關(guān)系是京東方要解決的問題。這個問題也是臺灣面板企業(yè)為何遲遲不往下游擴(kuò)展的一個原因。

“不過，總體上來看，中國平板顯示行業(yè)已與前幾年大不同，下游整機(jī)廠商已把觸角伸入上游模組、面板；上游面板、模組企業(yè)也積極向下游整機(jī)擴(kuò)展。這說明中國的平板領(lǐng)域正朝一個良性的方向發(fā)展。”金曉峰說。