[導(dǎo)讀]金融危機在2009年繼續(xù)發(fā)酵，為挺過經(jīng)濟寒冬，迎來春暖花開，各企業(yè)彈精竭慮，花招百出。 對手機價格而言，將出現(xiàn)截然不同的兩極分化現(xiàn)象：高價手機或搶奪利潤，超低價手機、免費手機或搶奪市場份額，將同時并存。 由
金融危機在2009年繼續(xù)發(fā)酵，為挺過經(jīng)濟寒冬，迎來春暖花開，各企業(yè)彈精竭慮，花招百出。
對手機價格而言，將出現(xiàn)截然不同的兩極分化現(xiàn)象：高價手機或搶奪利潤，超低價手機、免費手機或搶奪市場份額，將同時并存。
由于價格不斷下降，一部分中低端手機已經(jīng)沒有利潤可言，一些以利潤為導(dǎo)向的企業(yè)，特別是跨國企業(yè)，如諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信、三星等，將逐步放棄或收縮“只賺吆喝，難見實惠”的低端手機市場，轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端手機市場。采用的方式是不斷推出功能翻新，技術(shù)升級的新品，其中最重要一點，就是3G手機終端。這使得新品戰(zhàn)和價格戰(zhàn)將更加激烈，高端手機的價格將進(jìn)一步下降，上市新品后價格下降速度將進(jìn)一步加快。限量版奢侈手機的搶奪將成為高端手機市場上新的戰(zhàn)場。摩托羅拉已經(jīng)明確表示，要收縮低端手機戰(zhàn)線，強化在中高端手機市場上的戰(zhàn)爭。在經(jīng)濟大環(huán)境影響下，諾基亞、三星、索尼愛立信等外資手機企業(yè)利潤都是大幅縮水，甚至出現(xiàn)虧損。為打一個利潤翻身仗，他們將不得不把戰(zhàn)爭重心轉(zhuǎn)移到利潤相對豐厚的中高端手機上來。
但外資手機撤離中低端手機市場，并不意味著中低端手機戰(zhàn)場上戰(zhàn)爭的結(jié)束。可以說，中低端手機市場上的戰(zhàn)爭將比以住任何時候更加激烈。在山寨機和消費信心不振的沖擊下，為了生存，薄利多銷將成為國產(chǎn)手機的市場法寶。一部手機只賺取幾塊錢，幾十塊錢的山寨機生存法則將被國產(chǎn)品牌大規(guī)?？截?。超低價手機將大規(guī)模出現(xiàn)。聞泰集團(tuán)首席戰(zhàn)略官張學(xué)政就曾經(jīng)表示，要在2009年大規(guī)模推出價格在100元以內(nèi)的手機。隨著運營商對手機渠道的介入，預(yù)存一部分話費就免費領(lǐng)取一部手機的銷售模式或?qū)⒅饾u在2009年流行起來。隨著手機成本和價格進(jìn)一步下調(diào)，手機將成為一些大家電產(chǎn)品和IT產(chǎn)品的饋贈品，買一部彩電或者筆記本送一部手機的現(xiàn)象將在2009年成為很多商家拉動家電和IT產(chǎn)品銷售的促銷模式。
對手機價格而言，將出現(xiàn)截然不同的兩極分化現(xiàn)象：高價手機或搶奪利潤，超低價手機、免費手機或搶奪市場份額，將同時并存。
由于價格不斷下降，一部分中低端手機已經(jīng)沒有利潤可言，一些以利潤為導(dǎo)向的企業(yè)，特別是跨國企業(yè)，如諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信、三星等，將逐步放棄或收縮“只賺吆喝，難見實惠”的低端手機市場，轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端手機市場。采用的方式是不斷推出功能翻新，技術(shù)升級的新品，其中最重要一點，就是3G手機終端。這使得新品戰(zhàn)和價格戰(zhàn)將更加激烈，高端手機的價格將進(jìn)一步下降，上市新品后價格下降速度將進(jìn)一步加快。限量版奢侈手機的搶奪將成為高端手機市場上新的戰(zhàn)場。摩托羅拉已經(jīng)明確表示，要收縮低端手機戰(zhàn)線，強化在中高端手機市場上的戰(zhàn)爭。在經(jīng)濟大環(huán)境影響下，諾基亞、三星、索尼愛立信等外資手機企業(yè)利潤都是大幅縮水，甚至出現(xiàn)虧損。為打一個利潤翻身仗，他們將不得不把戰(zhàn)爭重心轉(zhuǎn)移到利潤相對豐厚的中高端手機上來。
但外資手機撤離中低端手機市場，并不意味著中低端手機戰(zhàn)場上戰(zhàn)爭的結(jié)束。可以說，中低端手機市場上的戰(zhàn)爭將比以住任何時候更加激烈。在山寨機和消費信心不振的沖擊下，為了生存，薄利多銷將成為國產(chǎn)手機的市場法寶。一部手機只賺取幾塊錢，幾十塊錢的山寨機生存法則將被國產(chǎn)品牌大規(guī)?？截?。超低價手機將大規(guī)模出現(xiàn)。聞泰集團(tuán)首席戰(zhàn)略官張學(xué)政就曾經(jīng)表示，要在2009年大規(guī)模推出價格在100元以內(nèi)的手機。隨著運營商對手機渠道的介入，預(yù)存一部分話費就免費領(lǐng)取一部手機的銷售模式或?qū)⒅饾u在2009年流行起來。隨著手機成本和價格進(jìn)一步下調(diào)，手機將成為一些大家電產(chǎn)品和IT產(chǎn)品的饋贈品，買一部彩電或者筆記本送一部手機的現(xiàn)象將在2009年成為很多商家拉動家電和IT產(chǎn)品銷售的促銷模式。
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