近日蘋果公司宣布，其CEO喬布斯將不出席明年一月的MacWorld大會，明年之后，蘋果公司也將不出席該展會。蘋果公司這一意外決定引發(fā)種種猜測，消息公布后，蘋果股價應聲大跌6.6%。

此前，MacWorld一直是蘋果發(fā)布新品的重要場合。不少令蘋果享譽全球的產品如iMac、iPod和iPhone，都是在當年的MacWorld大會上首次與世人見面。MacWorld不僅是世界蘋果迷們的節(jié)日，也是蘋果公司理想的公關平臺。今天iPod有著1.6億的累積銷量，占有70%多的數(shù)字音樂播放器市場份額，已經(jīng)成為蘋果最大的收入來源。就在大家覺得iPod的輝煌難以超越的時候，2007年的MacWorld上，從未涉足手機領域的蘋果公司，初試啼聲就推出了顛覆性的iPhone，實在是驚人的成就。蘋果公司和喬布斯至此上升到了前所未有的高度，媒體對MacWorld的關注也登峰造極。

可惜成也粉絲，敗也粉絲。iPhone之后的蘋果公司，已經(jīng)站上了一個太高的平臺。2008年的MacWorld上，雖然喬布斯把MacBook Air裝進黃信封的示范令人印象深刻，雖然蘋果迷依然歡欣鼓舞，但是蘋果公司的高管們明白，蘋果永遠創(chuàng)新的形象會在每一次“不驚人”中漸漸減損。

除了要滿足蘋果迷和媒體越來越大的胃口，蘋果還要正視MacWorld造成的另外兩個更重要的問題。第一，MacWorld是一個第三方主辦的活動，其日程和議題并不完全受蘋果控制。蘋果內部的產品開發(fā)自有其時間表，MacWorld的超級成功，令蘋果內部的開發(fā)計劃有被綁架的感覺。第二，隨著每次MacWorld上喬布斯的亮相，蘋果公司在公眾中的形象，正越來越緊密地和喬布斯聯(lián)系在一起。喬布斯是不世出的天才，但是他仍然是要遭遇生老病死的人。過去兩年里，每次有關喬布斯健康的不利傳聞傳出，蘋果股價就受重挫。蘋果公司需要在內部培養(yǎng)出可以接替喬布斯的團隊，保證蘋果在后喬布斯時代的發(fā)展。

在這樣的背景下，可以預見，蘋果公司希望從MacWorld漸漸淡出。當然，我們現(xiàn)在也許就可以大膽地預測，蘋果今年一月應該沒有像iPhone這樣級別的產品需要發(fā)布吧。