IPTV、高清DVD、RFID、WiMAX……，這些概念都是2006年媒體報道的熱點關(guān)鍵詞，似乎大有“山雨欲來之勢”。然而，綜合分析這些所謂熱點背后的技術(shù)瓶頸、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、成本、政策和用戶消費習(xí)慣等因素，我們認(rèn)為這些熱點在短時間內(nèi)難以成為真正的市場熱點(特別是在中國)，至少在市場容量上難以達到業(yè)界過高的期望水平。在踏入2007年之際，我們期望從一些更理性的角度，與業(yè)界一起對這些熱點產(chǎn)品和技術(shù)進行一番冷靜的思考。

IPTV：難以分享的盛宴

用一位行業(yè)內(nèi)人士的說法：IPTV是一塊很大的餅，但對中國市場而言，很多機頂盒廠商都覺得這不過是一塊“畫出來”的餅。IPTV在中國從一開始就面臨先天的不足：用戶已經(jīng)擁有近乎免費的豐富電視頻道資源，因而對IPTV服務(wù)內(nèi)容和質(zhì)量有更高的期望值；IPTV與數(shù)字電視同臺競爭，而數(shù)字電視擁有整體平移政策支持；牌照商與運營商利益難以均衡，導(dǎo)致發(fā)展受到牽制；多種頭端系統(tǒng)互不兼容、標(biāo)準(zhǔn)不公開，用戶端機頂盒難以標(biāo)準(zhǔn)化，專業(yè)機頂盒廠商難以參與……

到目前為止，全中國發(fā)展的IPTV用戶不超過100萬，而其中有多少真正穩(wěn)定的IPTV消費者不得而知。上面的諸多問題似乎將成為IPTV產(chǎn)業(yè)難以擺脫的掣肘，面對數(shù)字電視整體平移的咄咄之勢，IPTV如何通過更有效的營銷方式、獨特的內(nèi)容以及更高的服務(wù)質(zhì)量留住現(xiàn)有的用戶，并吸引更多的用戶還有很多工作要做。不可否認(rèn)IPTV巨大的潛在市場以及運營商大力推廣的決心，2007年市場容量將必然增長，但是能否獲得預(yù)期的高速增長值得觀望。

高清DVD：看上去很美

DVD的發(fā)展已經(jīng)遇到了天花板，隨著平板電視逐漸走入普通百姓家，高清DVD成為DVD廠商關(guān)注的下一個蛋糕。藍(lán)光DVD、HD-DVD、EVD等各種高清格式通過媒體的熱炒，吊足了消費者的胃口。然而，撇開紛亂的標(biāo)準(zhǔn)之爭，這些高清DVD產(chǎn)品目前依然還是看上去很美，離普通消費者尚有不小的距離。

以日本廠商為主力陣營的藍(lán)光DVD和HD DVD也僅僅才開始出現(xiàn)在美國零售市場，初期的小生產(chǎn)批量以及有限的芯片組提供商陣營都難免使其價位高企。此外，國際兩大陣營的不相上下的競爭也使整個行業(yè)難以形成有力的資源整合。雖然國際陣營也開始加強對本土DVD廠商的行銷力度，對于深受專利費之苦的本土企業(yè)來說，無疑早期跟風(fēng)國際高清DVD陣營必將重蹈過去的命運。

一些本土標(biāo)準(zhǔn)紛爭似乎已顯高下，但EVD作為最強勢的本土標(biāo)準(zhǔn)并未形成真正的強勢表現(xiàn)。盡管以EVD為代表的中國高清DVD標(biāo)準(zhǔn)在本土勢力的大力推進之下，產(chǎn)品價格早已進入1,000元以下的“心理接受點”，但市場依然慘淡。除了片源的致命傷外，這些標(biāo)準(zhǔn)本身命運的不確定性也是制約行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。在國際標(biāo)準(zhǔn)步步為營的發(fā)展態(tài)勢下，本土標(biāo)準(zhǔn)如果不能獲得有力的政策和產(chǎn)業(yè)支撐，其前景堪稱岌岌可危。

平板電視：個性化設(shè)計繼續(xù)“平庸”表現(xiàn)

為了擺脫傳統(tǒng)CRT彩電嚴(yán)重同質(zhì)化帶來的惡性價格競爭的困局，凸顯自己產(chǎn)品的與眾不同，似乎平板電視廠商都關(guān)注到平板電視的差異化。顯示性能受到面板和驅(qū)動電路的限制，除了一些莫須有的概念炒作，廠商之間很難以實現(xiàn)真正性能上的差異，于是乎增加功能成了所有廠商祭出的最好法寶。然而，短時間內(nèi)主流平板電視仍將繼續(xù)走“平庸”路線。

盡管數(shù)字有線電視機卡分離標(biāo)準(zhǔn)在2006年出臺，但運營商的支持才是推廣的關(guān)鍵，目前尚看不到明顯啟動的跡象，數(shù)字一體化電視在2007年難以有實質(zhì)性的發(fā)展；盡管此前有多家本土電視廠商開發(fā)過多款基于IP的功能電視，未來一年或若干年以內(nèi)，此類產(chǎn)品依然將停留在樣機階段；隨著硬盤的降價，電視錄像功能再一次得到一些廠商的關(guān)注，然而平板電視持續(xù)的價格下降，該功能帶來的硬件和開發(fā)成本占整機成本的比例將增加，很難以吸引更多的消費者為缺乏太多實際需求的功能買單；中國很多廠商都在開發(fā)基于IEEE802.11標(biāo)準(zhǔn)的無線連接電視，然而業(yè)界人士指出，此類產(chǎn)品在發(fā)射和接收端都會增加400元以上的成本，如果不能基于該技術(shù)增加更多的實質(zhì)應(yīng)用，無疑該技術(shù)將難以獲得大眾用戶的青睞。