11月9日，德州儀器(TI)總裁兼首席執(zhí)行官理查德·譚普頓(RichTempleton)攜數(shù)位高管人員出現(xiàn)在北京2006中國(guó)無(wú)線通信高峰會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)。無(wú)論是主題演講，還是面對(duì)媒體，譚普頓反復(fù)強(qiáng)調(diào)著的，是對(duì)中國(guó)無(wú)線移動(dòng)通信市場(chǎng)前景的看好。此番，他還特意帶來(lái)了德儀的最新“武器”——低成本多媒體手機(jī)解決方案。

“目前，中國(guó)的手機(jī)用戶為4億人，預(yù)計(jì)到2008年,手機(jī)用戶將增至6億人。中國(guó)是全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，也是對(duì)TI至關(guān)重要的市場(chǎng)。”譚普頓明確指出，由于中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模巨大、地區(qū)間差異顯著、用戶需求多樣化，因而對(duì)于德儀的客戶——手機(jī)制造廠商而言，一方面需要設(shè)法擴(kuò)大業(yè)務(wù)、提高運(yùn)營(yíng)效率，同時(shí)又要滿足消費(fèi)者的多種需求。面對(duì)這一狀況，芯片廠商德儀必須具備幫助客戶為用戶創(chuàng)造不同功能、價(jià)位的創(chuàng)新產(chǎn)品的能力，因此，對(duì)中國(guó)無(wú)線市場(chǎng)，“德儀的目標(biāo)是為中國(guó)客戶提供適用的產(chǎn)品，幫助他們滿足消費(fèi)者的多種需求，讓每位消費(fèi)者都擁有美好的手機(jī)使用體驗(yàn)?！?

在德儀看來(lái)，中國(guó)的高端與低端手機(jī)市場(chǎng)都在不斷發(fā)展，一方面，農(nóng)村地區(qū)適用的低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛；另一方面，多媒體特性豐富的高端多媒體手機(jī)也倍受大中城市用戶的青睞。因此，“低成本”和“多媒體”成為德儀攻占中國(guó)市場(chǎng)的主要“武器”。

早在2004年，德儀就已經(jīng)推出了針對(duì)GSM與GPRS標(biāo)準(zhǔn)而開發(fā)的一款單芯片手機(jī)低成本解決方案“LoCosto”，并投入量產(chǎn)，為包括4家中國(guó)手機(jī)制造商在內(nèi)的15家低成本手機(jī)制造商所采用。在今天的峰會(huì)上，譚普頓又親自發(fā)布了德儀基于“低成本”和“多媒體”綜合考慮的第二款單芯片手機(jī)方案——“eCosto”。據(jù)介紹，這款產(chǎn)品支持GSM、GPRS以及EDGE等標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合了德儀多項(xiàng)成功技術(shù)，在滿足了低成本的同時(shí)，兼顧多媒體功能的實(shí)現(xiàn)，使得低價(jià)位手機(jī)上也可具備包括高級(jí)視頻采集、回放與流媒體、互動(dòng)2D/3D游戲等豐富的多媒體功能。

“如今，用戶的需求已經(jīng)不再僅僅局限于簡(jiǎn)單語(yǔ)音與基本多媒體功能，手機(jī)上需要集成更多的多媒體應(yīng)用特性，因此，我們必須在單芯片手機(jī)解決方案中集成更高級(jí)的多媒體特性。”譚普頓表示，“eCosto”平臺(tái)的問(wèn)世，將大幅降低高級(jí)多媒體手機(jī)的系統(tǒng)成本，非但可以同時(shí)滿足高端與低端市場(chǎng)需求，還為中端市場(chǎng)提供了更加廣闊的發(fā)展機(jī)遇。

他補(bǔ)充稱，接下來(lái)，德儀還將根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)客戶的需求，不斷加大在研發(fā)、市場(chǎng)等方面的投入。