近日東芝在日本以外最大的工廠--東芝TCL家用電器制造(南海)有限公司在廣東南海正式開業(yè)。伴隨著以洗衣機(jī)、電冰箱為主的生產(chǎn)基地啟用，和去年與TCL合資的渠道公司的運(yùn)營(yíng)，東芝欲在2006年下半重返中國(guó)的白電市場(chǎng)。

      這個(gè)由東芝和TCL一起投資，經(jīng)過15個(gè)月建設(shè)的工廠，被東芝寄予了很大的希望。中國(guó)東芝(中國(guó))有限公司公關(guān)部負(fù)責(zé)人向eNet表示，新工廠的啟動(dòng)預(yù)示著，東芝將重新整合冰箱、洗衣機(jī)為代表的白家領(lǐng)域，今年東芝將在消費(fèi)市場(chǎng)大力推廣其白電，和國(guó)產(chǎn)品牌一爭(zhēng)高下。

      對(duì)方同時(shí)透露，目前東芝已經(jīng)將海南工廠作為日后的公司白電的生產(chǎn)基地，今后中國(guó)區(qū)銷售的白電幾乎都將出自此工廠。同時(shí)它還將供應(yīng)除中國(guó)區(qū)以外的其他海外市場(chǎng)。先期將會(huì)出口到亞太，隨后將會(huì)根據(jù)情況出口到歐洲市場(chǎng)。

      除了此次合作外，東芝在2005年11月，東芝還與TCL簽署合作備忘錄，TCL以51％的控股與東芝（控股49%）成立了營(yíng)銷公司。東芝（中國(guó)）公布部負(fù)責(zé)人表示，與TCL合作就是看重其強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，和渠道能力。在今年白電的推廣上，TCL將起到?jīng)Q定性的作用。對(duì)于今后的市場(chǎng)發(fā)展，東芝充滿信心。

      不過有分析人士擔(dān)憂，面對(duì)品牌形象已深入人心，價(jià)格優(yōu)勢(shì)也十分明顯的國(guó)產(chǎn)品牌，重新殺會(huì)白電市場(chǎng)的東芝勝算有多大，另業(yè)界關(guān)注。對(duì)視在高端市場(chǎng)，西門子、LG、三星目前在國(guó)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)也比較明顯，市場(chǎng)占有量穩(wěn)定。同時(shí)目前東芝對(duì)于新工廠以為內(nèi)銷為主還是出口為主還沒有定論，不清晰的劃分將會(huì)給市場(chǎng)的統(tǒng)籌帶來一定的麻煩。擺在東芝面前將是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。