繼MP3、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等風(fēng)行之后，下一個(gè)最充滿想象空間的消費(fèi)電子是什么？如果兩年前，你或許還為此感到迷茫，那么現(xiàn)在可能一切都水落石出――是MP4。有關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)顯示，2005年，我國(guó)MP4市場(chǎng)增幅將達(dá)到300%，產(chǎn)業(yè)蛋糕逼近10億元。專家預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年內(nèi)，MP4的市場(chǎng)份額有望達(dá)到100億元，這是繼MP3、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝影機(jī)之后消費(fèi)類數(shù)碼產(chǎn)品的第4大消費(fèi)熱點(diǎn)。

爭(zhēng)奪下一座金礦

中國(guó)MP4市場(chǎng)顯示出的潛力讓其他國(guó)際巨頭刮目相看。2005年，創(chuàng)新、三星等企業(yè)開(kāi)始紛紛試探進(jìn)入中國(guó)MP4市場(chǎng)，推出了一到幾款產(chǎn)品。特別是在全球MP3市場(chǎng)頗有建樹(shù)的蘋(píng)果，更是通過(guò)MP3＋視頻的方式，入侵MP4領(lǐng)地。希望能分得已經(jīng)啟動(dòng)的中國(guó)MP4市場(chǎng)的一杯羹。

與此同時(shí)，本土的MP3、手機(jī)廠商更是魚(yú)貫而入。主營(yíng)MP3的朝華數(shù)碼、華旗資訊，盡管在MP4的自主研發(fā)和技術(shù)上積累不多，但也推出了針對(duì)中低端市場(chǎng)的一兩款產(chǎn)品。手機(jī)廠商波導(dǎo)、康佳等也推出D600、D700等MP4手機(jī)，整合了通訊、音頻、視頻等技術(shù)，借“題”發(fā)揮，以MP4的概念來(lái)為手機(jī)增加賣點(diǎn)。這些所謂的MP4與真正意義上的MP4海量、大屏幕、DVD畫(huà)質(zhì)可長(zhǎng)時(shí)間播放相比較，還有較大差距。不過(guò)，MP4是中國(guó)市場(chǎng)正在崛起的一座金礦，卻幾乎成為所有廠商的共識(shí)。MP4進(jìn)入全面發(fā)展期。

目前MP4已進(jìn)入全面發(fā)展期，產(chǎn)業(yè)蛋糕十分誘人，以國(guó)際大牌廠商為代表的市場(chǎng)參與者開(kāi)始進(jìn)行品牌深入推動(dòng)。今年，領(lǐng)導(dǎo)廠商在技術(shù)與產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、營(yíng)銷方面的深耕細(xì)作為MP4的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。MP4廠商與國(guó)內(nèi)家電零售業(yè)巨頭簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著其完成了高檔購(gòu)物中心、大型家電連鎖企業(yè)、專業(yè)電腦城專賣店的MP4多元化渠道布局。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)呼之欲出

我國(guó)MP4需要強(qiáng)有力的參與者和貢獻(xiàn)者，需要給予積極引導(dǎo)。尤其在中國(guó)，一個(gè)具有誘人利潤(rùn)和良好發(fā)展前景的行業(yè)，都會(huì)出現(xiàn)一些混淆著消費(fèi)者視聽(tīng)的現(xiàn)象。比如，一些MP3廠商借MP4的概念來(lái)銷售MP3，但在視頻容量和播放長(zhǎng)度方面卻捉襟見(jiàn)肘，根本裝不下幾部完整的電影，其太小的屏幕和較低的播放品質(zhì)，也讓其視頻效果大打折扣。這種所謂的MP4，最多只能稱之為帶視頻功能的MP3，僅僅支持一些MTV、電視新聞等短小的流媒體而已，其主要功能還在于MP3。類似的情況是MP4手機(jī)，MP4手機(jī)盡管可以支持視頻，但其核心還是在于供應(yīng)商提供的在線下載和觀看的流媒體服務(wù)，沒(méi)有達(dá)到專業(yè)級(jí)別。因此，也很難稱之為MP4。

最近由中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)商會(huì)3C聯(lián)盟主辦的PMP(個(gè)人便攜式多媒體播放器)技術(shù)研討會(huì)，重點(diǎn)探討了MP4行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。據(jù)悉，如果進(jìn)展順利，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有望在年底出臺(tái)。這顯然是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志性事件。在相關(guān)主管部門(mén)的重視和支持下，一些領(lǐng)導(dǎo)品牌的努力和參與者的自律下，當(dāng)我國(guó)MP4走向繁榮有序，不再重蹈MP3市場(chǎng)覆轍，步入一個(gè)發(fā)展的良性循環(huán)之時(shí)，受益的不僅僅是廠商和消費(fèi)者，更將包括整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

金礦可開(kāi)采三五年

相比數(shù)碼相機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品，MP4的進(jìn)入門(mén)檻并不高，但是技術(shù)含量并不低，尤其是對(duì)視頻控制技術(shù)和制造工藝都有著比較高的要求。目前，本土品牌多在中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而國(guó)際品牌則主要集中在高端市場(chǎng)。

雖然MP4的市場(chǎng)前景不錯(cuò)，還有著3～5年的發(fā)展周期，廠商還有進(jìn)入的機(jī)會(huì)，關(guān)鍵是找準(zhǔn)產(chǎn)品的差異化。但不可否認(rèn)，MP4的發(fā)展與MP3有著類似的軌跡，不可避免地會(huì)受到來(lái)自智能手機(jī)、掌上DV等產(chǎn)品的沖擊，這些產(chǎn)品未來(lái)都會(huì)侵蝕MP4的市場(chǎng)份額。例如，3.6寸以下的單純MP4的產(chǎn)品將會(huì)受到第二代DV的沖擊。MP4只有在3.6寸以上屏幕而且與數(shù)字電視功能結(jié)合形成新一代MP4型移動(dòng)電視后才能有更進(jìn)一步的發(fā)展。此外，隨著智能手機(jī)存儲(chǔ)能力的提高，未來(lái)對(duì)MP4也會(huì)形成擠壓，但由于智能手機(jī)處理芯片的能力還不足，畫(huà)面播放不會(huì)很流暢，因此對(duì)高端MP4還不能形成競(jìng)爭(zhēng)。

與MP3不缺少曲源不同的是，MP4的片源問(wèn)題始終是橫亙?cè)诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展面前的大問(wèn)題。