美國IT網(wǎng)站PCWorld今天撰文稱，新上任的AMD CEO羅瑞德(Rory Reed)將在PC和移動市場面臨英特爾和ARM的兩面夾擊。

以下為文章全文：

新官上任

剛剛被任命為AMD CEO的羅瑞德面臨的挑戰(zhàn)是扭轉(zhuǎn)公司的移動戰(zhàn)略，從而與英特爾和ARM競爭。

AMD今年1月開始尋找新任CEO，該公司周四表示，已經(jīng)聘請聯(lián)想高管羅瑞德出任新CEO。羅瑞德此前曾經(jīng)擔(dān)任聯(lián)想總裁兼COO，并幫助該公司成為全球第三大PC廠商。

AMD當(dāng)前面臨著許多亟待解決的問題。該公司雖然在平板電腦市場幾無建樹，但卻希望將Fusion PC處理器推廣到這一領(lǐng)域。雖然在境況不佳的PC處理器市場奪取了一定份額，但AMD在利潤豐厚的服務(wù)器處理器市場的份額卻在被英特爾搶奪。

羅瑞德在分析師電話會議上表示，他上任前100天將了解AMD的市場、探索增長機遇并建立關(guān)系。他認為，AMD有機會將低能耗Fusion芯片推廣到新市場，并借助Opteron處理器增加在云計算和數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域的份額，后者最多將配備16個核心。

在前CEO梅德克(Dirk Meyer)由于與董事會就移動戰(zhàn)略的發(fā)展存在分歧而離職后，AMD開始尋找新CEO。此前有傳言稱，英特爾前CTO兼高級副總裁、現(xiàn)任EMC COO帕特·吉爾辛格(Pat Gelsinger)、剛上任的蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)以及甲骨文聯(lián)席總裁馬克·赫德(Mark Hurd)都曾經(jīng)被列為候選人。

雙重擠壓

AMD任命CEO也令分析師如釋重負，因為新上任的CEO將幫助該公司繼續(xù)制定和執(zhí)行芯片產(chǎn)品路線圖。與其他候選人相比，羅瑞德的知名度并不算高，但仍然是一名可信的管理者，有望加強AMD與PC和其他終端設(shè)備廠商的關(guān)系。

美國市場研究公司Mercury Research首席分析師迪恩·麥卡倫(Dean McCarron)表示，AMD顯然希望加強移動領(lǐng)域的發(fā)展，實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵在于加強與PC廠商的關(guān)系。盡管份額正在逐漸增加，但AMD在移動市場的地位仍然很低。根據(jù)Mercury Research的數(shù)據(jù)，AMD的x86微處理器市場份額為19.4%，遠低于英特爾的79.9%。

美國投資咨詢公司FBR Capital Markets周四發(fā)布研究報告稱，羅瑞德將利用在聯(lián)想的工作經(jīng)驗提升AMD的PC芯片銷量。該公司寫道：“我們的確認為羅瑞德能夠而且將會利用他在聯(lián)想的關(guān)系提升AMD的銷量，并利用在IBM的關(guān)系來推動AMD的研發(fā)和晶圓代工戰(zhàn)略。”

除英特爾外，AMD還面臨著ARM的威脅，后者的芯片已經(jīng)被用于多數(shù)平板電腦和智能手機，并且開始向服務(wù)器和PC領(lǐng)域滲透。AMD的產(chǎn)品受到英特爾和ARM的雙重擠壓。

遺留問題

問題在于AMD能否繼續(xù)保住全球第二大芯片制造商的地位，并搶奪英特爾的份額，還是會被Nvidia搶走份額。Nvidia的“丹佛項目”(Project Denver)計劃使用ARM架構(gòu)為服務(wù)器、PC和移動設(shè)備開發(fā)芯片。與x86處理器相同，ARM的處理器也將支持即將推出的Windows 8操作系統(tǒng)。

FBR Capital Markets分析師稱：“這些問題，以及AMD對這些挑戰(zhàn)的回應(yīng)都無法在短期內(nèi)解決或明確。”

但部分分析師認為，ARM對英特爾的威脅更大，而AMD則完全有可能繼續(xù)增加PC市場份額。剩余的一個問題在于，AMD能否針對平板電腦市場開發(fā)足以抗衡ARM和英特爾的Fusion處理器。

美國市場研究公司In-Stat首席技術(shù)戰(zhàn)略師吉姆·麥格雷戈(Jim McGregor)表示，對于平板電腦而言，羅瑞德需要加大對軟件的投入來增強其芯片的吸引力。AMD已經(jīng)投入大量資源與微軟建立關(guān)系，但Windows平板電腦尚未獲得市場認可。

麥格雷戈說：“AMD需要借助Android系統(tǒng)來獲得發(fā)展前景，但市場當(dāng)前對采用AMD芯片的Android平板電腦沒有太大興趣。”

不過，借助此前在PC行業(yè)的經(jīng)驗，羅瑞德將更有機會以局外人的角度來觀察AMD的現(xiàn)狀。他的第一個任務(wù)應(yīng)當(dāng)是制定有凝聚力的愿景，然后圍繞這一愿景構(gòu)建公司和項目。

“希望他能盡快完成這一任務(wù)。”麥格雷戈說。