美國(guó)IT網(wǎng)站PCWorld今天撰文稱，新上任的AMD CEO羅瑞德(Rory Reed)將在PC和移動(dòng)市場(chǎng)面臨英特爾和ARM的兩面夾擊。

以下為文章全文：

新官上任

剛剛被任命為AMD CEO的羅瑞德面臨的挑戰(zhàn)是扭轉(zhuǎn)公司的移動(dòng)戰(zhàn)略，從而與英特爾和ARM競(jìng)爭(zhēng)。

AMD今年1月開始尋找新任CEO，該公司周四表示，已經(jīng)聘請(qǐng)聯(lián)想高管羅瑞德出任新CEO。羅瑞德此前曾經(jīng)擔(dān)任聯(lián)想總裁兼COO，并幫助該公司成為全球第三大PC廠商。

AMD當(dāng)前面臨著許多亟待解決的問(wèn)題。該公司雖然在平板電腦市場(chǎng)幾無(wú)建樹，但卻希望將Fusion PC處理器推廣到這一領(lǐng)域。雖然在境況不佳的PC處理器市場(chǎng)奪取了一定份額，但AMD在利潤(rùn)豐厚的服務(wù)器處理器市場(chǎng)的份額卻在被英特爾搶奪。

羅瑞德在分析師電話會(huì)議上表示，他上任前100天將了解AMD的市場(chǎng)、探索增長(zhǎng)機(jī)遇并建立關(guān)系。他認(rèn)為，AMD有機(jī)會(huì)將低能耗Fusion芯片推廣到新市場(chǎng)，并借助Opteron處理器增加在云計(jì)算和數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域的份額，后者最多將配備16個(gè)核心。

在前CEO梅德克(Dirk Meyer)由于與董事會(huì)就移動(dòng)戰(zhàn)略的發(fā)展存在分歧而離職后，AMD開始尋找新CEO。此前有傳言稱，英特爾前CTO兼高級(jí)副總裁、現(xiàn)任EMC COO帕特·吉爾辛格(Pat Gelsinger)、剛上任的蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)以及甲骨文聯(lián)席總裁馬克·赫德(Mark Hurd)都曾經(jīng)被列為候選人。

雙重?cái)D壓

AMD任命CEO也令分析師如釋重負(fù)，因?yàn)樾律先蔚?strong>CEO將幫助該公司繼續(xù)制定和執(zhí)行芯片產(chǎn)品路線圖。與其他候選人相比，羅瑞德的知名度并不算高，但仍然是一名可信的管理者，有望加強(qiáng)AMD與PC和其他終端設(shè)備廠商的關(guān)系。

美國(guó)市場(chǎng)研究公司Mercury Research首席分析師迪恩·麥卡倫(Dean McCarron)表示，AMD顯然希望加強(qiáng)移動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵在于加強(qiáng)與PC廠商的關(guān)系。盡管份額正在逐漸增加，但AMD在移動(dòng)市場(chǎng)的地位仍然很低。根據(jù)Mercury Research的數(shù)據(jù)，AMD的x86微處理器市場(chǎng)份額為19.4%，遠(yuǎn)低于英特爾的79.9%。

美國(guó)投資咨詢公司FBR Capital Markets周四發(fā)布研究報(bào)告稱，羅瑞德將利用在聯(lián)想的工作經(jīng)驗(yàn)提升AMD的PC芯片銷量。該公司寫道：“我們的確認(rèn)為羅瑞德能夠而且將會(huì)利用他在聯(lián)想的關(guān)系提升AMD的銷量，并利用在IBM的關(guān)系來(lái)推動(dòng)AMD的研發(fā)和晶圓代工戰(zhàn)略。”

除英特爾外，AMD還面臨著ARM的威脅，后者的芯片已經(jīng)被用于多數(shù)平板電腦和智能手機(jī)，并且開始向服務(wù)器和PC領(lǐng)域滲透。AMD的產(chǎn)品受到英特爾和ARM的雙重?cái)D壓。

遺留問(wèn)題

問(wèn)題在于AMD能否繼續(xù)保住全球第二大芯片制造商的地位，并搶奪英特爾的份額，還是會(huì)被Nvidia搶走份額。Nvidia的“丹佛項(xiàng)目”(Project Denver)計(jì)劃使用ARM架構(gòu)為服務(wù)器、PC和移動(dòng)設(shè)備開發(fā)芯片。與x86處理器相同，ARM的處理器也將支持即將推出的Windows 8操作系統(tǒng)。

FBR Capital Markets分析師稱：“這些問(wèn)題，以及AMD對(duì)這些挑戰(zhàn)的回應(yīng)都無(wú)法在短期內(nèi)解決或明確。”

但部分分析師認(rèn)為，ARM對(duì)英特爾的威脅更大，而AMD則完全有可能繼續(xù)增加PC市場(chǎng)份額。剩余的一個(gè)問(wèn)題在于，AMD能否針對(duì)平板電腦市場(chǎng)開發(fā)足以抗衡ARM和英特爾的Fusion處理器。

美國(guó)市場(chǎng)研究公司In-Stat首席技術(shù)戰(zhàn)略師吉姆·麥格雷戈(Jim McGregor)表示，對(duì)于平板電腦而言，羅瑞德需要加大對(duì)軟件的投入來(lái)增強(qiáng)其芯片的吸引力。AMD已經(jīng)投入大量資源與微軟建立關(guān)系，但Windows平板電腦尚未獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

麥格雷戈說(shuō)：“AMD需要借助Android系統(tǒng)來(lái)獲得發(fā)展前景，但市場(chǎng)當(dāng)前對(duì)采用AMD芯片的Android平板電腦沒(méi)有太大興趣。”

不過(guò)，借助此前在PC行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，羅瑞德將更有機(jī)會(huì)以局外人的角度來(lái)觀察AMD的現(xiàn)狀。他的第一個(gè)任務(wù)應(yīng)當(dāng)是制定有凝聚力的愿景，然后圍繞這一愿景構(gòu)建公司和項(xiàng)目。

“希望他能盡快完成這一任務(wù)。”麥格雷戈說(shuō)。