據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，聯(lián)想集團(tuán)有望最快今年超越惠普成為按銷(xiāo)售計(jì)算全球最最大的PC生產(chǎn)商。從而使其成為首家在科技行業(yè)奪得頭把交椅的中國(guó)企業(yè)。

但是，當(dāng)聯(lián)想在接近達(dá)成其目標(biāo)的同時(shí)，其較低的利潤(rùn)率也讓業(yè)界感到擔(dān)心。數(shù)據(jù)顯示，在2012年第一季度，聯(lián)想的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為1.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惠普的7.4%和戴爾的的6.2%。

已達(dá)天花板的PC市場(chǎng)

在聯(lián)想集團(tuán)整體的三級(jí)戰(zhàn)略中，PC市場(chǎng)被列為第一級(jí)戰(zhàn)略，其目標(biāo)就是要獲得PC市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，在2012年第二季度，聯(lián)想擁有全球PC市場(chǎng)14.9%的份額，比第一大PC制造商惠普所占的15.5%低0.6個(gè)百分點(diǎn)。而Gartner的數(shù)據(jù)顯示兩者間差距更小，聯(lián)想只比惠普低0.2個(gè)百分點(diǎn)。聯(lián)想成為全球第一大PC廠商已經(jīng)指日可待。

但是，分析師認(rèn)為，聯(lián)想所獲得的這一切是以犧牲利潤(rùn)率為代價(jià)的。數(shù)據(jù)顯示，在2012年第一季度，聯(lián)想的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為1.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惠普的7.4%和戴爾的的6.2%。

IDC駐香港分析師張迪凱(Dickie Chang)就表示：“惠普、戴爾和宏碁在PC領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中均改變了策略，聯(lián)想現(xiàn)在成了注重銷(xiāo)售而非利潤(rùn)率的代表。”

對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)，在成為全球PC老大的征途上，除了低利潤(rùn)以外，PC市場(chǎng)的逐漸飽和和平板電腦領(lǐng)域激烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)聯(lián)想的成長(zhǎng)埋下了隱患。

數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全球PC出貨量增速大體持平，已經(jīng)連續(xù)七個(gè)季度保持0至5%的低增長(zhǎng)。

而根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner在7月11日發(fā)布的最新報(bào)告，由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，中國(guó)和歐洲企業(yè)PC支出增速放緩，加之蘋(píng)果iPad和其他平板電腦的蠶食，全球PC出貨量第二季度為8750萬(wàn)臺(tái)，同比下滑0.1%。Gartner預(yù)計(jì)今年全球PC市場(chǎng)的增幅僅為2.7%。，

不過(guò)，分析師預(yù)計(jì)，隨著微軟新一代操作系統(tǒng)Window 8的上市，今年P(guān)C行業(yè)總體需求可能上升，但由于這款操作系統(tǒng)是面向筆記本電腦和平板電腦設(shè)計(jì)，來(lái)自平板電腦領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)升溫，而這并不是聯(lián)想實(shí)力最強(qiáng)的領(lǐng)域。

充滿荊棘的PC+戰(zhàn)略

事實(shí)上，在聯(lián)想的三級(jí)戰(zhàn)略中，包括平板電腦、智能手機(jī)等領(lǐng)域?qū)儆诼?lián)想第二級(jí)戰(zhàn)略的PC+市場(chǎng)，即聯(lián)想董事局主席楊元慶所格外看重的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。

根據(jù)聯(lián)想的規(guī)劃，該公司希望PC+戰(zhàn)略在中國(guó)市場(chǎng)率先取得成功后，逐步向海外拓展。但是對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)，這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與PC市場(chǎng)相比更加險(xiǎn)惡。

在平板電腦方面，蘋(píng)果的iPad已占據(jù)了全球市場(chǎng)接近90%的銷(xiāo)量，而聯(lián)想的平板電腦產(chǎn)品樂(lè)Pad自上市以來(lái)銷(xiāo)量一直不甚理想，自2010年1月聯(lián)想正式發(fā)布樂(lè)Pad至今，其樂(lè)Pad系列產(chǎn)品總銷(xiāo)量?jī)H為100萬(wàn)臺(tái)左右。

而在未來(lái)的平板電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，聯(lián)想還面臨著包括亞馬遜Kindle Fire、谷歌Nexus 7 和微軟Surface的競(jìng)爭(zhēng)。

在智能手機(jī)方面，盡管聯(lián)想已經(jīng)占據(jù)內(nèi)地智能手機(jī)市場(chǎng)10.21%的份額，排名第四。但目前內(nèi)地激烈的智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和低利化的市場(chǎng)趨勢(shì)對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō)也是一大挑戰(zhàn)。

在千元智能機(jī)市場(chǎng)，聯(lián)想雖然依靠運(yùn)營(yíng)商渠道獲得了較為穩(wěn)定的出貨，但與中興、華為等其他國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌類(lèi)似，在蘋(píng)果、三星等少數(shù)手機(jī)巨頭控制高端市場(chǎng)的情況下，在中低端市場(chǎng)以“規(guī)模上量”，通過(guò)規(guī)模化的出貨來(lái)尋求利潤(rùn)空間成為包括聯(lián)想在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商主要的選擇。

此外，今年以來(lái)，小米、奇虎360等互聯(lián)網(wǎng)公司的進(jìn)入再度加劇了智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并在客觀上再度拉低了整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率，造成了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商的利潤(rùn)越來(lái)越薄，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。

而在中高端市場(chǎng)，聯(lián)想此前聯(lián)合英特爾發(fā)布了首款搭載英特爾處理器的智能手機(jī)聯(lián)想K800，零售價(jià)3299元。希望能夠聯(lián)合自己在PC領(lǐng)域的合作伙伴，在高端智能手機(jī)市場(chǎng)分一杯羹。但是，相比于華為、中興等國(guó)產(chǎn)友商的高端智能機(jī)，聯(lián)想K800無(wú)論是在價(jià)格上還是在性能上都不具備優(yōu)勢(shì)，且厚重的機(jī)身和粗糙的工業(yè)設(shè)計(jì)也被不少用戶所詬病。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，從目前的情況看，聯(lián)想在中高端市場(chǎng)的表現(xiàn)很難超過(guò)華為與中興，在無(wú)法獲得規(guī)模出貨的情況下，單款高利潤(rùn)率的高端智能手機(jī)也無(wú)法給聯(lián)想帶來(lái)理想的收益。與此同時(shí)，聯(lián)想在國(guó)外市場(chǎng)又沒(méi)有如中興、華為等“友商”的積累，僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沖殺的聯(lián)想很難從目前險(xiǎn)象環(huán)生的智能手機(jī)行業(yè)中有所突破。

遠(yuǎn)遜于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)級(jí)市場(chǎng)

不過(guò)，除了PC與PC+，在聯(lián)想的三級(jí)戰(zhàn)略中，相對(duì)于PC市場(chǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，利潤(rùn)空間最大、利潤(rùn)率也最高的是企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，這也被看做是傳統(tǒng)IT企業(yè)謀生的下一個(gè)金礦。

企業(yè)級(jí)市場(chǎng)被列為聯(lián)想三級(jí)戰(zhàn)略中的第三級(jí)戰(zhàn)略，聯(lián)想希望在第一級(jí)戰(zhàn)略和第二級(jí)戰(zhàn)略取得成功后，在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)也能有所突破。

根據(jù)聯(lián)想的規(guī)劃，該公司計(jì)劃到2015成為全球服務(wù)器廠商的前三甲，擬屆時(shí)銷(xiāo)售超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器，占有服務(wù)器市場(chǎng)份額的10%。而2012年，聯(lián)想預(yù)計(jì)其服務(wù)器銷(xiāo)量為20萬(wàn)臺(tái)，占全球3%的服務(wù)器市場(chǎng)份額。

為了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，聯(lián)想將以中國(guó)市場(chǎng)為基礎(chǔ)，逐步向拓展服務(wù)器市場(chǎng)排名全球前八的國(guó)家拓展，其中包括西歐、北美、日本等國(guó)家，爭(zhēng)取在2014年之前，覆蓋全球72%的服務(wù)器市場(chǎng)，并計(jì)劃在未來(lái)兩三年內(nèi)成為中國(guó)服務(wù)器市場(chǎng)的領(lǐng)先廠商。到2014年-2015年，聯(lián)想將爭(zhēng)取在俄羅斯等其他新興國(guó)家市場(chǎng)獲得突破，爭(zhēng)取在2015年占全球服務(wù)器市場(chǎng)的10%。

不過(guò)，在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，聯(lián)想擁有眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，除了其在PC市場(chǎng)的老對(duì)手惠普、戴爾外，還有IBM、思科、華為、Juniper、H3C等這些早已進(jìn)入或剛剛進(jìn)入的實(shí)力派玩家。

而與其定位的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惠普、戴爾相比，聯(lián)想目前在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的份額大大落后于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。根據(jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，惠普占據(jù)全球服務(wù)器市場(chǎng)份額的29.2%；IBM則占據(jù)28.1%的市場(chǎng)份額，分列市場(chǎng)前2位，而聯(lián)想預(yù)計(jì)2012年實(shí)現(xiàn)的全球份額目標(biāo)僅為3%。

而從惠普、戴爾、聯(lián)想企業(yè)級(jí)市場(chǎng)營(yíng)收所占三家總體營(yíng)收的情況來(lái)看，惠普和戴爾企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)營(yíng)收約占其集團(tuán)總營(yíng)收的三分之二和二分之一，而聯(lián)想的企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)的營(yíng)收則僅占到整個(gè)集團(tuán)營(yíng)收的10%。這一方面說(shuō)明聯(lián)想在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)仍有很大的增長(zhǎng)空間，但同時(shí)也說(shuō)明，聯(lián)想在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的布局仍遠(yuǎn)樓后于其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

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