昨天vivo通過(guò)官方微信正式推出其全新子品牌：iQOO(中文名”愛(ài)酷“)，至此，國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌均推出了獨(dú)立子品牌。似乎印證了魅族李楠2018年的一句：未來(lái)的手機(jī)行業(yè)會(huì)是大集團(tuán)+副牌的戰(zhàn)爭(zhēng)。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也進(jìn)入集團(tuán)軍作戰(zhàn)。

華米OV子品牌悉數(shù)登場(chǎng)

今天vivo微信拜年帶上了”iQOO“的字樣，不少媒體都猜測(cè)，vivo此舉是借著開年紅包，宣告即將會(huì)推出全新的手機(jī)產(chǎn)品。沒(méi)過(guò)多久vivo的官方微博也轉(zhuǎn)載了微博賬號(hào)為iQOO的一條“官宣”微博。

據(jù)了解，iQOO有大概率是vivo孵化的全新子品牌，將獨(dú)立于vivo運(yùn)營(yíng)。目前，vivo已有的產(chǎn)品線已經(jīng)覆蓋了1000到4000的價(jià)位，iQOO極有可能沖擊的是5000+元以上的價(jià)位，打造全新的旗艦系列。

目前，vivo有時(shí)尚與科技相結(jié)合的NEX系列、定位中高端的X系列和定位低端的Y系列，以及去年(2018年)推出的主打線上系列Z。此次，推出的獨(dú)立子品牌iQOO的相關(guān)介紹并不多，vivo稱該品牌將沖擊5000+的市場(chǎng)，不過(guò)也有媒體猜測(cè)該品牌將定價(jià)3000+，主打海外市場(chǎng)。

vivo的兄弟公司OPPO早在去年(2018年)8月初就推出了獨(dú)立子品牌Realme。由前OPPO副總裁李炳忠擔(dān)任CEO，主打海外市場(chǎng)。據(jù)Realme官方透露，其在印度四個(gè)多月的時(shí)間拿到了100萬(wàn)臺(tái)的銷量，將要進(jìn)軍巴基斯坦手機(jī)市場(chǎng)，加速了海外市場(chǎng)開拓步伐。

與OV相比，小米的子品牌更加多元化。2019年年初，小米宣布紅米獨(dú)立，專注極致性價(jià)比，由原金立總裁盧偉冰操刀;此前，2018年11月份，小米拿下主攻女性市場(chǎng)的美圖手機(jī);2018年8月份推出定位年輕、極致性價(jià)比、主攻海外市場(chǎng)的POCO子品牌。此外，小米還投資了黑鯊游戲手機(jī)。

而華為早在2013年將榮耀獨(dú)立出來(lái)，作為一個(gè)單獨(dú)的品牌運(yùn)作，并嘗試了互聯(lián)網(wǎng)模式。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東2018年年中曾表示，華為+榮耀雙品牌的手機(jī)銷量7年間實(shí)現(xiàn)了51倍的快速增長(zhǎng)，在2018年雙品牌的銷量將突破2億臺(tái)。由此肯定了雙品牌操作的成功。

將進(jìn)入集團(tuán)軍作戰(zhàn)

國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛推出子品牌戰(zhàn)略，印證了魅族李楠的那句：未來(lái)的手機(jī)行業(yè)會(huì)是大集團(tuán)+副牌的戰(zhàn)爭(zhēng)。

來(lái)自IDC分析數(shù)據(jù)顯示，2018年受宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行，消費(fèi)者換機(jī)周期拉長(zhǎng)，碎片化智能終端分流等因素協(xié)同影響，中國(guó)智能機(jī)整體市場(chǎng)出貨量同比下滑超10%。前五大手機(jī)廠商中，除了華為和vivo市場(chǎng)份額同比有增長(zhǎng)之外，其他手機(jī)廠商均出現(xiàn)不同程度的下滑。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師王希認(rèn)為：“對(duì)于已經(jīng)到來(lái)的2019年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)整體環(huán)境仍然不算樂(lè)觀。”

這意味著各大手機(jī)廠商的用戶市場(chǎng)飽和，需要挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，比如線上市場(chǎng)或者更細(xì)分市場(chǎng)。

因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)推出定位各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的子品牌，并成為搶占競(jìng)品市場(chǎng)的先鋒軍，與主品牌形成集團(tuán)作戰(zhàn)。