要預測亞馬遜什么時候推出新一代KindleFire平板電腦并不困難：該公司似乎只有在這個時候，才會停止在自己的首頁——互聯(lián)網(wǎng)世界最有價值的地方之一——推廣這款平板電腦的上一個版本。就在亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯(JeffBezos)9月25日發(fā)布新KindleFire前幾天，這種情況又出現(xiàn)了。這是貝佐斯迄今為止對iPad等其他平板電腦發(fā)起的最認真的挑戰(zhàn)，但認真未必總能帶來成功。

兩年來，亞馬遜已經(jīng)在日新月異的平板電腦市場小試牛刀，取得了一定的市場地位。作為全球第一大互聯(lián)網(wǎng)零售商兼Kindle電子閱讀器的生產(chǎn)商，亞馬遜為消費者提供了訪問其虛擬商店的簡易方式，并提供了流媒體音樂和視頻服務。KindleFire業(yè)務是2011年啟動的，最初只有一款7英寸的產(chǎn)品，第二年又增加到兩種尺寸，還配備了高清屏。

雖然亞馬遜已經(jīng)塑造了平板電腦市場的一些必備元素，但卻遠談不上勝利：根據(jù)美國市場研究公司IDC的測算，該公司今年第二季度在美國平板電腦市場的份額僅為4.6%，遠低于iPad的50.7%和三星的18.5%。亞馬遜之前的平板電腦也被批性能不及iPad，而且缺乏簽名功能。“他們發(fā)現(xiàn)，KindleFire很受亞馬遜粉絲的追捧。但除此之外，市場表現(xiàn)并不好。”美國市場研究公司Forrester Research分析師薩拉·魯特曼·艾普斯(SarahRotman Epps)說。

新一代KindleFire平板電腦提供了更強大的處理能力，而且堅持了亞馬遜一貫的低價政策，入門版HD機型起價139美元，HDX機型起價229美元。所有的產(chǎn)品都比之前的KindleFire更輕、更快，還可以根據(jù)環(huán)境光線自動調(diào)整屏幕亮度。另外，這些產(chǎn)品還配備了一項名為Mayday的功能，它的重點不是技術，而是人。借助該功能，用戶便可呼叫亞馬遜的客服人員，通過網(wǎng)絡視頻為其提供售后服務。“當試用者發(fā)現(xiàn)并使用這項功能時，他們的下巴都掉到桌子上了。”貝佐斯說。

舊版KindleFire拉低了平板電腦的價格下限，并吸引了眾多模仿者，甚至連iPad mini都應該算其中之一。但KindleFire從未完美地融合到用戶的生活中。它使用了深度定制的谷歌(微博)Android操作系統(tǒng)，導致谷歌不愿為其開發(fā)Gmail、谷歌地圖和Chrome等熱門應用。相反，亞馬遜提供了自主開發(fā)的電子郵件程序和Silk瀏覽器，并采用了諾基亞的地圖應用。貝佐斯拒絕對KindleFire是否會搭載谷歌應用發(fā)表評論，只是一味強調(diào)了自家軟件的速度和進步。

KindleFire還遭到了塔吉特和沃爾瑪?shù)南录?，原因是他們與亞馬遜存在競爭關系。貝佐斯指出，KindleFire在全球仍有2萬多個零售渠道，每年的銷售額仍在增長，但并未披露具體數(shù)據(jù)。

當然，貝佐斯8月剛剛以個人身份斥資2.5億美元收購了《華盛頓郵報》。他在談到這起收購時說，平板電腦“是報紙的重大機遇”。他還許諾將讓兩家公司獨立運營。“二者有機會相互幫助，但卻會以正常的方式展開。”貝佐斯說。

平板電腦或許對報紙很重要，但對亞馬遜更加重要。由于用戶在使用蘋果和谷歌的服務購買亞馬遜的內(nèi)容時，亞馬遜必須要支付一定的傭金，所以亞馬遜希望將自己的硬件賣給所有用戶。出于這個原因，貝佐斯已經(jīng)花了很長時間來開發(fā)數(shù)字服務。今年夏天，他從西雅圖總部來到硅谷，也就是亞馬遜硬件子公司Lab126的所在地。他說，他關注的是“速度變化快，而且能讓我把公司各個部門整合到一起”的領域。

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貝佐斯的最大挑戰(zhàn)是讓亞馬遜的硬件具備與蘋果產(chǎn)品類似的吸引力。目前來看，他仍在盡可能地增加額外的服務和創(chuàng)新。亞馬遜金牌會員可以把視頻下載到新的KindleFire上，從而擺脫無線網(wǎng)絡的束縛。貝佐斯還著力強調(diào)了新Kindle Fire的企業(yè)工具，包括數(shù)據(jù)加密功能。“第二代KindleFire的最大驚喜是企業(yè)用戶的使用量和購買量。”他說，“所以，即便它不那么耀眼，但我們還是會對所有的生產(chǎn)力元素加倍下注。”

“亞馬遜正在做他們在平板電腦市場應該做的事情，并沒有躺在功勞簿上。”艾普斯說。在新一代KindleFire發(fā)布時，推廣信息已經(jīng)投放到亞馬遜主頁上。整個圣誕購物季，這些信息都將一直擺在那里，即使該公司推出與AppleTV類似的機頂盒。(貝佐斯拒絕對Kindle Fire之外的產(chǎn)品發(fā)布計劃作出回應。)貝佐斯說，亞馬遜從上一代KindleFire那里吸取的經(jīng)驗教訓是：“人們不想分別為娛樂和工作購買兩臺平板電腦，他們只想要一臺。”但問題在于，這一臺是否來自亞馬遜？

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來源：[db:出處]

作者：tee