從摩爾定律到移動互聯(lián)，IT科技產(chǎn)業(yè)在高速迅猛和跌宕起伏中前行，在激烈而殘酷的競爭中，IT企業(yè)巨頭不斷挑戰(zhàn)自我。

聯(lián)想品牌如何超越對手，駕馭危機風云，搶奪第一“寶座”，品牌建立上還有怎樣的缺失？在經(jīng)濟全球化的今天，聯(lián)想國際化十年歷程所凝聚的經(jīng)驗，對所有走出去的中國企業(yè)都有借鑒意義。

在互聯(lián)網(wǎng)深耕已久的聯(lián)想，欲在蘋果稱霸的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)で笸黄?，從傳統(tǒng)硬件廠商走向移動互聯(lián)網(wǎng)，必須加快腳步。

“我們對在中國市場的表現(xiàn)充滿信心。我們認為我們能夠繼續(xù)超越中國PC市場的增長，而且是盈利增長。我們在中國已經(jīng)全面實施PC+戰(zhàn)略。”聯(lián)想管理層表示。

“在中國市場上，我們繼續(xù)堅定地執(zhí)行‘保衛(wèi)+進攻’的戰(zhàn)略。未來我們依靠有競爭力的產(chǎn)品，繼續(xù)保衛(wèi)聯(lián)想在中國成熟市場和政府、大企業(yè)客戶市場的領(lǐng)導(dǎo)地位；同時積極進攻新興消費市場，也通過投資移動互聯(lián)和數(shù)字家庭提高收入，并通過向服務(wù)器和存儲器業(yè)務(wù)等領(lǐng)域擴張以提高盈利。”

對于聯(lián)想從中國制造走向中國創(chuàng)造的經(jīng)驗，聯(lián)想方面表示：“我們需要不斷地創(chuàng)新。創(chuàng)新一直是聯(lián)想的DNA，也是聯(lián)想們的核心競爭力。”

聯(lián)想相關(guān)人士認為：“創(chuàng)新是民族進步的靈魂。很多年來，‘廉價、質(zhì)量差、技術(shù)基礎(chǔ)差’已經(jīng)成為中國制造的標簽，人們對中國的自主創(chuàng)新能力充滿質(zhì)疑。在這樣的背景下，中國企業(yè)要想從中國制造邁向中國創(chuàng)造，不僅要加大對創(chuàng)新的投入，加快技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新的步伐，做出真正擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品；還要充分利用了當?shù)厥袌龅娜瞬拧⒓夹g(shù)和資源，實現(xiàn)本地化的研發(fā)、生產(chǎn)和運營。”

于是，聯(lián)想的品牌國際化腳步越發(fā)急促。

更名并進行國際注冊，商標國際統(tǒng)一成為聯(lián)想國際化的第一步。加入TOP計劃并贊助奧運會，巨資并購IBM電腦事業(yè)部，產(chǎn)品海外上市，更新品牌，與國際大品牌結(jié)盟，聯(lián)想品牌國際化的步伐不曾停止。聯(lián)想現(xiàn)已實現(xiàn)全球布局，在160多個國家擁有業(yè)務(wù)。

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繼9月18日宣布收購Stoneware公司后，聯(lián)想集團近日又宣布，將在美國北卡羅來納州設(shè)立生產(chǎn)線進行個人電腦生產(chǎn)，而這也是聯(lián)想首次在美建立PC生產(chǎn)線。

去年聯(lián)想計劃投入1億美元在全球范圍內(nèi)重塑聯(lián)想的品牌形象，并提出聯(lián)想的新形象理念——“For Those Who Do”(行動派)。美國目標受眾的“消費者考慮購買率”(一種品牌價值的衡量指標)在18個月內(nèi)提升了272%。

聯(lián)想相關(guān)人士表示，聯(lián)想還將繼續(xù)在全世界范圍開展品牌推廣活動，最大范圍地傳播國際化品牌形象，提升全球品牌知名度。

“中國PC制造具備優(yōu)勢，在國際巨頭PC業(yè)務(wù)和市場份額縮減的態(tài)勢下，目前聯(lián)想在全球迎來大擴張的機會。立足PC業(yè)務(wù)，聯(lián)想必須進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟評論家洪仕斌如是說。

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作者：tee