高端Android手機(jī)跌入拼硬件怪圈，掉價(jià)王車(chē)輪戰(zhàn)
Android系統(tǒng)高端機(jī)型面臨的最大問(wèn)題———消費(fèi)者不太在意系統(tǒng)版本。這無(wú)疑讓手機(jī)制造商的比拼進(jìn)入到硬件軍備競(jìng)賽的層面。
4.0系統(tǒng)機(jī)型開(kāi)賣(mài)遇冷，“掉價(jià)王”輪番上場(chǎng)
歷年來(lái)，你買(mǎi)或不買(mǎi)，每一款蘋(píng)果iPhone的“起步價(jià)”都在人民幣5000元左右。而一般只有到第二年新款機(jī)型上市時(shí)，老款iPhone的售價(jià)才會(huì)出現(xiàn)松動(dòng)。在諾基亞、摩托羅拉、三星等老牌手機(jī)制造商看來(lái)，這似乎是一件不可思議的事情，因?yàn)樗麄兊氖謾C(jī)總會(huì)在市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中不斷掉價(jià)。特別是近年來(lái)iPhone最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌Android陣營(yíng)，旗艦機(jī)型上市不久便“自貶身價(jià)”的情況比比皆是。
究其根本，1000元是Andriod機(jī)，5000元也是Android機(jī)。在幾乎無(wú)差別的操作系統(tǒng)面前，消費(fèi)者只能通過(guò)其屏幕、CPU等硬件配置的差別，來(lái)衡量一款Android手機(jī)的價(jià)值。而作為這種市場(chǎng)現(xiàn)象的反饋，Android機(jī)制造商也只能鉚足了勁，在硬件上你追我趕。
Android4.0遇冷背后
近日，GalaxyN exus正式登陸英國(guó)市場(chǎng)，售價(jià)折合人民幣約5200元。這款手機(jī)是在今年10月19日，面向全球正式發(fā)布的，其最大的亮點(diǎn)是搭載了谷歌最新版本的手機(jī)系統(tǒng)A ndroid4.0.由于當(dāng)時(shí)蘋(píng)果前CEO喬布斯剛剛離世，業(yè)界對(duì)GalaxyNexus給予了高度關(guān)注，因?yàn)檫@代表了Android陣營(yíng)面向智能手機(jī)市場(chǎng)又一次大規(guī)模進(jìn)攻的開(kāi)始。
在新版本的Android上，人臉識(shí)別解鎖、全新語(yǔ)音系統(tǒng)和NFC功能頗為搶眼，亦在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲得了雷鳴般的掌聲支持。然而，發(fā)布會(huì)是發(fā)布會(huì)，市場(chǎng)是市場(chǎng)。近日，該款機(jī)型率先登陸英國(guó)，反應(yīng)平平。
據(jù)英國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，GAL -AXYN exus在英國(guó)的發(fā)售并沒(méi)有出現(xiàn)“蘋(píng)果式”的排隊(duì)的現(xiàn)象。而來(lái)自當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售商的信息顯示，不少舊款A(yù) n droid 2 .3機(jī)型機(jī)型，如三星GALAXYS2在同時(shí)段內(nèi)的銷(xiāo)量，均高于GALAXYNexus。
盡管該機(jī)尚未在中國(guó)上市，但南都記者從廣州本地水貨渠道獲悉，水貨商對(duì)A ndroid 4 .0亦不太感冒，大都無(wú)海外“搶貨”的打算，原因是消費(fèi)者不太感冒。至于較為高端的A ndroid機(jī)型，目前水貨市場(chǎng)最受關(guān)注的當(dāng)屬三星GALAXYNOT E和俗稱(chēng)G18的HTC SensationX E。
“來(lái)詢(xún)問(wèn)GALAXYNOTE的，大都看重其5.3寸的顯示屏，至于Sensa-tionXE，配備的魔聲Beats專(zhuān)業(yè)級(jí)耳機(jī)是關(guān)鍵。”陵園西路一家水貨手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商向南都記者表示，至于操作系統(tǒng)是什么版本，很少人問(wèn)起。
高端機(jī)，你如何證明自己？
市場(chǎng)一線的反饋，顯現(xiàn)出Android系統(tǒng)高端機(jī)型面臨的最大問(wèn)題———消費(fèi)者不太在意系統(tǒng)版本。這無(wú)疑讓Android手機(jī)制造商的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到了另一個(gè)層面，硬件軍備競(jìng)賽。
“大家用的都是2.3系統(tǒng)，1000元是聯(lián)想A 60是 ndroid手機(jī)，5000元的GALAXYNOT E也是，兩者的區(qū)別只有硬件。”手機(jī)咨詢(xún)公司戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群進(jìn)一步表示，目前A ndroid系統(tǒng)占據(jù)了全球50%以上的智能手機(jī)市場(chǎng)份額，其最大的原因就是大量中低端機(jī)型的出現(xiàn)。而基于免費(fèi)的本質(zhì)和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，未來(lái)Android低端機(jī)型的價(jià)格還將進(jìn)一步被拉低。據(jù)了解，到目前為止，包括高通、聯(lián)發(fā)科技、展訊在內(nèi)的多家芯片方案制造商，均表示將推出整機(jī)市場(chǎng)零售價(jià)700元左右的Android手機(jī)。
易觀國(guó)際近期發(fā)布的“2011年第3季度中國(guó)移動(dòng)（微博）終端市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)”亦提到了這種趨勢(shì)“第三季度‘千元智能機(jī)’概念進(jìn)一步升溫，進(jìn)入暑促和臨近十一長(zhǎng)假銷(xiāo)售旺季，早起上市的機(jī)型促銷(xiāo)力度加大。此外，國(guó)產(chǎn)Android系手機(jī)大量上市，廠商通過(guò)借助運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼政策，定位中低端產(chǎn)品線，拉低整體市場(chǎng)智能機(jī)價(jià)格。”
“Android的競(jìng)爭(zhēng)者不是蘋(píng)果iOS或Symbian、WP7，而是Android自己。”楊群認(rèn)為，所有Android手機(jī)制造商都無(wú)法指望新的4.0版本系統(tǒng)能成為讓自家產(chǎn)品賣(mài)得更貴的理由。那么只有在硬件上不斷升級(jí)，才能證明自己高端機(jī)型的價(jià)值。
工業(yè)設(shè)計(jì)的啟示
這種證明自己“高端”的Android手機(jī)硬件軍備競(jìng)賽最早爆發(fā)于CPU端。今年3月，摩托羅拉率先宣布推出支持雙核CPU的智能機(jī)型。隨后，盡管諸如發(fā)熱、耗電量大等技術(shù)問(wèn)題尚未完全在產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中一一解決，三星、HTC、LG等主要A ndroid手機(jī)制造商亦紛紛把雙核CPU作為旗下高端產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置。
到了今年8月，以國(guó)產(chǎn)手機(jī)小米為代表的中國(guó)大軍加入雙核CPU戰(zhàn)圈。更由于小米手機(jī)低于2000元的售價(jià)，華為等國(guó)產(chǎn)品牌升級(jí)亦紛紛開(kāi)始動(dòng)2000元以下“高性?xún)r(jià)比”雙核手機(jī)的腦筋。一位洋品牌市場(chǎng)負(fù)責(zé)人曾向南都記者表示，這種做法一時(shí)間把許多先推雙核CPU的品牌弄得“意興闌珊”，更讓一些仍在堅(jiān)持單核產(chǎn)品的廠商，有些下不來(lái)臺(tái)。
于是，先推雙核的品牌開(kāi)始從其他角度增加自身旗艦機(jī)型的附加值，例如尺寸更大分辨率更高的屏幕，容量更大的內(nèi)存等等。單核CPU品牌則集中在能耗等角度，宣傳單核的好。至于對(duì)A ndroid系統(tǒng)本身的關(guān)注，早已被拋到了九霄云外。
“這未必是壞事，至少Android手機(jī)硬件競(jìng)爭(zhēng)使得整個(gè)行業(yè)不斷向前，也帶動(dòng)了向來(lái)‘我行我素’的蘋(píng)果和諾基亞。”市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)出云咨詢(xún)分析師陳矯認(rèn)為，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可選擇的機(jī)型極大豐富。對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈而言，新技術(shù)“被迫”不斷加速商業(yè)化，并進(jìn)入市場(chǎng)。
陳矯還指出，這也讓手機(jī)品牌在營(yíng)銷(xiāo)和工業(yè)設(shè)計(jì)上下功夫，以在Android內(nèi)部戰(zhàn)中脫穎而出。他特別提到了摩托羅拉新旗艦機(jī)型DroidR AZR的例子。“摩托羅拉多年的工業(yè)設(shè)計(jì)和技術(shù)積累在此刻成為了形成差異化的武器，超薄加特殊材質(zhì)。摩托羅拉至少能證明自己比其他品牌的A ndroid旗艦機(jī)型，就是要多出些什么。”
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