有鑒于平面電視市場(chǎng)逐漸成熟，整個(gè)平板顯示產(chǎn)業(yè)到電視機(jī)廠商對(duì)于平面電視未來(lái)成長(zhǎng)動(dòng)能均非常關(guān)注。 DisplaySearch 近期針對(duì)全球14個(gè)國(guó)家電視更新周期進(jìn)行實(shí)地消費(fèi)者調(diào)查，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是平面電視或 CRT 電視更新周期都較以往來(lái)得快；在CRT時(shí)代，消費(fèi)者平均10到15年才會(huì)更換家中電視機(jī)，同時(shí)由于每個(gè)國(guó)家平面電視滲透率、使用習(xí)慣與經(jīng)濟(jì)條件不同，消費(fèi)者對(duì)電視的更替周期也存在較大差異。

DisplaySearch 北美電視市場(chǎng)研究總監(jiān) Paul Gagnon 表示，依調(diào)查結(jié)果顯示，電視廣播由模擬訊號(hào)轉(zhuǎn)移至數(shù)字，以及更多平價(jià)平面電視的問(wèn)世，是消費(fèi)者購(gòu)買新電視機(jī)主要原因，特別是對(duì)于家中還是使用CRT電視的消費(fèi)者。而透過(guò)了解不同市場(chǎng)更新速度以及主要驅(qū)動(dòng)力，將有助于對(duì)未來(lái)消費(fèi)模式趨勢(shì)的掌握。

舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)某一市場(chǎng)新購(gòu)電視機(jī)比例較高，換機(jī)速度就不會(huì)很快；DisplaySearch 發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者并不傾向于某一個(gè)新增產(chǎn)品規(guī)格而替換掉家中電視機(jī)；以3D電視為例，一般而言消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)榧抑须娨暉o(wú)法收看3D節(jié)目?jī)?nèi)容而去購(gòu)買新電視機(jī)。

一般而言，大家會(huì)以為在成熟市場(chǎng)如日本與北美，由于消費(fèi)者具備更好的經(jīng)濟(jì)條件，因此會(huì)更快速地更換家中電視機(jī)；然DisplaySearch的調(diào)查發(fā)現(xiàn)事實(shí)不盡然如此。該調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在印度、印 尼與中國(guó)大陸，部分消費(fèi)者更換家中電視機(jī)的速度更快；以印 尼為例，消費(fèi)者更換家中電視機(jī)速度幾乎是日本的一倍，即是是在日本政府推動(dòng)eco-point政策期間，主要日本家庭更換的都是非常老舊的機(jī)種。

DisplaySearch全球電視更新周期消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告，提供按國(guó)家別市場(chǎng)現(xiàn)況與更新趨勢(shì)分析，以下摘要部份地區(qū)市場(chǎng)情況：

雖然近幾年印度平面電視成長(zhǎng)很快，不過(guò)多數(shù)印度消費(fèi)者使用很小尺寸的CRT電視，主要是反應(yīng)不同社會(huì)階層的特性。

在意大利，由于同一房子內(nèi)居住許多家庭成員，因此在餐廳、廚房等地方也都有電視機(jī)，是全球除了北美以外每家庭擁有電視機(jī)數(shù)量第二高國(guó)家。

俄羅斯是一個(gè)幅員遼闊的國(guó)家，不過(guò)由于家庭居住面積并不大，特別是許多人居住在公寓里，因此平均電視消費(fèi)尺寸甚至比日本還小。

中國(guó)人似乎偏好大尺寸電視機(jī)，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示中國(guó)城市地區(qū)擁有電視機(jī)平均尺寸基本與北美相同，這也反映出擁有較好經(jīng)濟(jì)與社會(huì)地位的消費(fèi)者偏好購(gòu)買更大尺寸的電視機(jī)。

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DisplaySearch也針對(duì)消費(fèi)者更換家中電視機(jī)的理由進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)不同國(guó)家與地區(qū)消費(fèi)者更換電視機(jī)理由非常不同；以下是部份原因：

 

消費(fèi)者非常想要一臺(tái)平面電視或高畫質(zhì)電視，最好是兼具高畫質(zhì)（HD）電視功能的平面電視。與此同時(shí)，消費(fèi)費(fèi)希望購(gòu)買一臺(tái)較大尺寸以及更佳畫質(zhì)的電視機(jī)。

 

目前家中電視已過(guò)時(shí)或已壞掉是消費(fèi)者替換電視機(jī)理由，不過(guò)并非是主要理由。

 

令人感到玩味的是，消費(fèi)者對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)電視、智能型電視甚至3D電視興趣不高，消費(fèi)者并不打算因?yàn)檫@些新增產(chǎn)品特色而替換掉目前電視機(jī)。

 

價(jià)格仍然是影響消費(fèi)新購(gòu)或替換電視機(jī)最主要的因素。

 

除了日本外，其它地區(qū)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度不是很高，特別是對(duì)于平面電視；因此可以看到有許多新品牌出現(xiàn)，同時(shí)提供許多不同價(jià)格產(chǎn)品給消費(fèi)者選擇。另外也看到一線品牌廠商更積極耕耘中低階的市場(chǎng)。

 

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作者：tee