CCBN2011數(shù)字技術(shù)未來系列論壇開幕式今天在北京國際展覽中心舉行。網(wǎng)易科技作為首席合作科技門戶在現(xiàn)場做了直播報道。

以下為富士通微電子(上海)有限公司市場部高級經(jīng)理黃自力做主題為“芯片廠商如何幫助廣電運營商建立和諧的三網(wǎng)融合商業(yè)模式”的演講。

富士通微電子黃自力談芯片廠商助力三網(wǎng)融合

各位來賓大家好!又跟大家見面了，每年一次CCBN總給大家?guī)硪恍┎煌乃伎迹ń衲曜鲋黝}報告的是田進(jìn)副局長，所以大家在猜是不是政策有變，我們干具體的事情的人來說，一定要把握住自己想干什么，想干好什么。從我們做芯片的廠商來講，我們希望能夠幫助廣電運營商，實際上我們通過關(guān)注我們的客戶，有機(jī)頂盒廠商，有廣電廠商，把三網(wǎng)融合商業(yè)模式建好。下面是我的一些思考。

從去年1月13日溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定要加快推進(jìn)三網(wǎng)融合到現(xiàn)在，大家也看到了，前幾天我在中廣互聯(lián)3月17日的頭條是我們鄒峰會長所說的，三網(wǎng)融合首批試點方案正在審批，確定三網(wǎng)融合試點的12家在6月30號，到現(xiàn)在已經(jīng)有半年，還在審批，我覺得其中有很多部門的利益在扯皮當(dāng)中，這是我個人感覺。我們回頭想想三網(wǎng)融合我們自己到底要做什么?其實三網(wǎng)融合是全業(yè)務(wù)的融合，前幾天我跟業(yè)內(nèi)的朋友在聊天，沒有基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的開放，其實三網(wǎng)融合都還不是真正的開放。

為什么國外Comcast能在美國寬帶市場占到三分之一的，在中國，廣電到現(xiàn)在看帶的總量據(jù)說就是500萬戶(去年)，電信IPTV的量也是500 萬戶，這是非常偶然的巧合。這必須是全業(yè)務(wù)融合才能真正推進(jìn)三網(wǎng)融合，在目前現(xiàn)階段，視頻、數(shù)據(jù)、語音還是每家運營商，就是每個行業(yè)的運營商掌控著。到了三網(wǎng)融合，我們認(rèn)為，視頻、語音、數(shù)據(jù)是有交叉的，這個圖可以說明三網(wǎng)融合的真理，后面會有業(yè)務(wù)交差點，會有七種業(yè)務(wù)系統(tǒng)，最后是“多媒體綜合信息服務(wù)” 形態(tài)。大家想想不同的業(yè)務(wù)融合會產(chǎn)生不同的業(yè)務(wù)形態(tài)。

我們看看其它運營商在干什么，聯(lián)通在2009年就推出了網(wǎng)絡(luò)播放的“數(shù)字娛樂一體機(jī)”，無論是網(wǎng)絡(luò)概念還是真正在做，其實就是一個信號。電信業(yè)在做 M屏mTouch，用無線介入來做IP電視?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)商也在做網(wǎng)絡(luò)播放和高清視頻。電視機(jī)廠商為了脫離內(nèi)容的控制也做了?？ā⒖衢_等。聯(lián)想在前一個禮拜也和上海文廣說要搞聯(lián)合運營公司，其實大家都在做。廣電要做什么呢?我和行業(yè)內(nèi)朋友經(jīng)常在微博上討論，我說在CCBN上有一個報告，我跟大家討論一下廣電做什么最好?其中一個廣電的朋友回答我認(rèn)為非常適合我的想法，就是三網(wǎng)融合中廣電肯定要雙向進(jìn)入，未來三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)肯定是基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的融合，但廣電無法與電信運營商在內(nèi)容多樣性上進(jìn)行競爭?？梢宰鍪裁茨?目前來看只能在內(nèi)容質(zhì)量上做下文章。實際就是如何對用戶做好服務(wù)，只能在內(nèi)容的質(zhì)量上多下文章，好好利用廣電的頻譜資源，多辦高清，多傳高清，這才是競爭力!廣電這幾年要把內(nèi)功練好，在這個市場上還是可以由很大的競爭力。看看廣電運營商的想法，比如華數(shù)寫了開展這么多的業(yè)務(wù)，第一條還是數(shù)字化的方向和高清，廣電里有很多人自己有比較清醒的認(rèn)識。我認(rèn)為廣電的三網(wǎng)融合還是以高清為王。

歌華這幾年提出口號，因為政府給了錢，他要讓政府滿意，要讓百姓開心，歸根到底就是做服務(wù)，怎么做呢?送高清的機(jī)頂盒，去年歌華已經(jīng)送了100多萬高清機(jī)頂盒，歌華為什么能得到政府的支持，他們有他們的算法，這在羅小布的演講當(dāng)中說到，有35%的用戶得到高清交互機(jī)頂盒后，會買高新電視，對機(jī)頂盒有新的貢獻(xiàn)0.04%，滿足政府“發(fā)展經(jīng)濟(jì)為第一責(zé)任”的要求。第二，用看電視的時長由1小時45分鐘，延長到2小時6分鐘，上街的時間少了。用戶滿意度為 94%以上，滿足用戶“穩(wěn)定社會為第一要務(wù)”的要求。財經(jīng)網(wǎng)上一個記者說，它能把三網(wǎng)融合和利比亞結(jié)合起來非常有才，這不是開玩笑的事情，目前廣電網(wǎng)很大的一個任務(wù)就是國家宣傳任務(wù)。目前要好好理解國家政策的許可，趕快把自己該做的事兒做好?，F(xiàn)階段真的會愿意為這樣的服務(wù)買單的。

目前去年廣西解決方案就賣出了高清機(jī)頂盒四十幾萬臺，為什么廣西邊遠(yuǎn)地區(qū)能賣這么多，除了北京是送的以外，廣西是在全國賣最多機(jī)頂盒的地區(qū)，他們運營商很認(rèn)真做事情，了解消費者的需求，因為廣西很便宜，大家都買得起新房子，而且房價也不貴，省下不少錢就買裝修和設(shè)備，而且買的都是大電視，而且也買高清機(jī)頂盒，無所謂，和標(biāo)清機(jī)頂盒差不了多少錢。所以，賣得非常火，而且它不是送的，是賣的。蔡局長前段時間去濟(jì)南，我認(rèn)為跟北京一樣，濟(jì)南也是送高清機(jī)頂盒，去年差不多有30、40萬臺，這會不會是一個信號?我們認(rèn)什么產(chǎn)品對廣電最合適，什么是三網(wǎng)融合適合的商業(yè)模式?我們在高清上也下的工夫，去年我們推了H61系列高清芯片，進(jìn)入了MPEG2、H.264、AVS解碼制式，提高了芯片接口的集成度，低功耗，絕大部分高清芯片要4層印刷版，我們能支持2層印刷版解決方案，給廣電提供整轉(zhuǎn)高清機(jī)頂盒的解決方案。同時我們還不斷地增加業(yè)務(wù)，現(xiàn)在很多電視都是3D的，但沒有節(jié)目源，看不了，我們做了這個應(yīng)用，可以實時把2G節(jié)目通過機(jī)頂盒轉(zhuǎn)為3D節(jié)目，大家就可以去看。廣電靠什么呢?轉(zhuǎn)節(jié)目機(jī)頂盒成本略有增加的情況下，如果大家覺得高清比較好看就買眼鏡，賣眼鏡也能賺點錢。

三網(wǎng)融合，我們可以有一些思考，但三網(wǎng)融合肯定是第一生產(chǎn)力，推動這個市場發(fā)展最主要的力量，有一個寓言說印第安人狩獵，每天用一個烏龜殼一燒，那邊燒的時間最長就去那邊打獵。現(xiàn)在有的公司一起來不是先打獵，是找?guī)讉€高層開會，分析哪一天下雨，哪一天天晴，山區(qū)說根據(jù)書上那邊動物比較多，就朝那個方向去吧。這樣往往90%的情況下打的獵反而比平時少。這就給大家一個提示，所謂三網(wǎng)融合，大家怎么樣找到新模式或者找到自己的“藍(lán)海”，需要有一些特殊的方法。

還有一個故事，在森林里原來有兩個獵人說萬一看到老虎怎么辦?一個獵人說我就跑，另外一個人說講笑話，你跑得過老虎嗎?第一個獵人說我先跑，你不跑，老虎肯定先吃你。另外一個老師說了另外一個故事，一個人看到老虎就跑，另外一個人不跑，他從包里拿出一個運動鞋爬到樹上去，我認(rèn)為這是新的意義延伸。我們在搞創(chuàng)新的時候要有特色，要有性價比，如果不用運動鞋，赤著腳就爬到樹上去，可能性價比最好。iPhone就給我們這樣的商業(yè)模式，把整個行業(yè)商業(yè)模式建得非常和諧，大家每個環(huán)節(jié)都有利潤，所以現(xiàn)在國內(nèi)不光是哪家公司，國際上都在做類似iPhone的產(chǎn)品。和諧的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)墙K端消費產(chǎn)品電子化，到處可以買到，充分競爭，讓老百姓買到最好的產(chǎn)品，這樣才能促進(jìn)整個行業(yè)的和諧與發(fā)展。[!--empirenews.page--]

我們在廣西做了一下，整個平臺都可以在上面做開發(fā)，應(yīng)用的需求不夠，廣電可以加載更多的應(yīng)用，對應(yīng)用的需求就更大了，對我們芯片處理能力要求就非常高，原來的產(chǎn)品主要集中在90納米，現(xiàn)在加快了在65納米，甚至40納米的開放速度，65納米的產(chǎn)品已經(jīng)出來了，40納米的產(chǎn)品也在設(shè)計當(dāng)中，同時也要求我們在很多平臺上運行的軟件廠商進(jìn)行兼容。這樣要做的工作，對技術(shù)支持的要求很高了，我們平臺上已經(jīng)可以看到很多，比如Andriod平臺和體感游戲，我們兩年前就已經(jīng)開始做了。

大家現(xiàn)在在爭山寨或非山寨，現(xiàn)在深圳山寨市場非常繁榮，我曾經(jīng)看到一個人寫的文章，Andriod平臺一度被認(rèn)為是山寨廠商的盛宴，結(jié)果現(xiàn)在成為品牌的天下，現(xiàn)在這個銷量目前已經(jīng)超過蘋果ROS操作系統(tǒng)，因為定制化服務(wù)和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)都是中小廠家無法提供的，必須大的廠家來做這樣的事情。

如何發(fā)掘客戶需求，比如一個非常富的富翁要娶一個老婆，有三個人選，富翁給他們每個人1000元，請他們把一個房間裝滿，第一個買了很多棉花，裝了 1/2房間，第二個買了很多氣球，裝了3/4房間，第三個買了蠟燭，光鮮充滿了房間，最后他選了誰呢?大家可能認(rèn)為會選最大的那個，中國人是儒家的思想，不可能把想的東西完全說的明白。我們?nèi)绾瘟私饪蛻舻男枨?，這方面我們要下了一點功夫，雖然我們賣的產(chǎn)品給電信運營商，但我們也與廣電運營商溝通，了解廣電運營商的需求。

去年我們把中國總部調(diào)到上海來，就是為了更好滿足中國市場的需求。同時我們做了機(jī)頂盒上比較漂亮的Andriod應(yīng)用，做了2D和3D的轉(zhuǎn)換，也做了全系列解決方案，很多廣電運營商可以在我們那里看到完整的解決方案，同時我們還給用戶承諾，不光與合資廠商，也給廣電用戶承諾，因為我們的方案是可持續(xù)發(fā)展的，除了前面做的這么多開發(fā)應(yīng)用之外，我們落實的平臺都是基于ARM，新的平臺出來，舊的軟件還是可以用，只是主頻和芯片處理性能不斷提高，同時我們在中國也響應(yīng)國家的國標(biāo)，比如H.264/MPEG2等多種視頻格式，只要新的國標(biāo)出來我們都不斷支持。

三網(wǎng)融合應(yīng)用，將來寬帶和寬交換應(yīng)用，清華大學(xué)做的第一臺寬交換機(jī)就用的富士通的解決方案?，F(xiàn)在蘋果做的是發(fā)揮集成優(yōu)勢，我們現(xiàn)在做的就是充分把這個集成優(yōu)勢發(fā)揮。

除了講的技術(shù)支持以外，比如我們在深圳、香港、成都、上海都有技術(shù)支持中心，我們的產(chǎn)品還有一個非常大的特點——功耗低。今年我們的展臺是個綠色的主題，富士通非常注重低功耗技術(shù)，筆記本電腦里的電源，因為筆記本對節(jié)電標(biāo)準(zhǔn)要求非常高，在國際上我們占了非常大的比重，甚至超過一半，臺灣代工廠商用的基本上是我們的電源芯片。富士通每年都有一個論壇，2009年一個全球論壇就是以綠色低碳為主題，我們的機(jī)頂盒在廣西整個運營商比下來，他們寫文章說一年可以省一億度電，后來做了計算，確實差不多。如果每天能省5W的話，基本上一年下來就是9000萬—1億度電。這不是我們說的，包括富士通財務(wù)非常健康，能夠持續(xù)為大家提供后續(xù)的產(chǎn)品。

這是硬件，硬件同質(zhì)化之后我們會有一些硬件技術(shù)支持和軟件辦法。最主要的我們還是做服務(wù)，幫助大家做建立和諧的產(chǎn)業(yè)鏈就是把服務(wù)做好，給大家提供我們的幫助，這是我們應(yīng)用的一些菜單，包括軟件應(yīng)用服務(wù)、Andriod的都非常漂亮。最近微軟提出了體感的，除了用手搖之外可以全部用關(guān)節(jié)來反映，富士通也在做，養(yǎng)老院里可以觀察老人的動作和表情，還有機(jī)器人叫“海伯3號”，也可以感應(yīng)所有關(guān)節(jié)的動作，而且我們有相應(yīng)的芯片。所以富士通愿意為大家提供美好的生活，歡迎大家光臨2號館富士通展臺參觀。謝謝大家!