在競(jìng)爭(zhēng)激烈的FPGA市場(chǎng)，不同的公司應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的策略各有不同，有的公司靠延長(zhǎng)產(chǎn)品線取勝，有的公司專(zhuān)注于高端領(lǐng)域，而萊迪思(Lattice)卻持續(xù)耕耘在中低端FPGA市場(chǎng)，并在競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。日前，該公司總裁兼首席執(zhí)行官Darin G.Billerbeck為記者闡述了公司發(fā)展的路徑。

瞄準(zhǔn)中低端FPGA領(lǐng)域

Darin G.Billerbeck指出，F(xiàn)PGA的市場(chǎng)分成高端FPGA、中端FPGA以及低密度FPGA，萊迪思的優(yōu)勢(shì)在于低成本、低功耗以及持續(xù)創(chuàng)新。

萊迪思的市場(chǎng)主要瞄準(zhǔn)中端、低密度還有混合信號(hào)這幾個(gè)領(lǐng)域。“盡管萊迪思不做高端FPGA，但是在我們進(jìn)入的這三大市場(chǎng)中，我們的業(yè)務(wù)是非常廣泛的，而且增長(zhǎng)速度很快，5年來(lái)的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到6.5%。”Darin G.Billerbeck說(shuō)。萊迪思的計(jì)劃是進(jìn)一步的加快增長(zhǎng)速度，而增長(zhǎng)的方式就是利用萊迪思低功耗、低成本以及具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，贏得更多的市場(chǎng)份額。Darin G.Billerbeck認(rèn)為，萊迪思將進(jìn)一步提高在消費(fèi)類(lèi)電子以及工業(yè)這兩個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度，同時(shí)加大對(duì)現(xiàn)在已經(jīng)做得非常成功的通信市場(chǎng)的投入力度。

在中端FPGA，萊迪思主要圍繞通信應(yīng)用進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，功耗比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品低50%到60%；在中端FPGA方面，提供ECP3和XO2；在低密度FPGA方面，就是PLD的市場(chǎng)，萊迪思有MachXO2；在混合信號(hào)電路板管理方面，他們的產(chǎn)品是Power Manager，還有Platform Manager。“我們會(huì)加快新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)速度，從而鞏固萊迪思低功耗以及低成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。同時(shí)在中密度FPGA市場(chǎng)上，盡力填補(bǔ)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法覆蓋的市場(chǎng)空白。”Darin G.Billerbeck說(shuō)。

重視中國(guó)通信市場(chǎng)

Darin G.Billerbeck告訴記者，他們85%的業(yè)務(wù)都來(lái)自于海外，日本以外的亞洲地區(qū)是他們最大的市場(chǎng)。根據(jù)終端用戶來(lái)分，主要是4大市場(chǎng)，即市場(chǎng)通信、工業(yè)和其他計(jì)算以及消費(fèi)電子。

目前萊迪思主要的重點(diǎn)就放在了中國(guó)的通信市場(chǎng)，包括無(wú)線、寬帶接入、交換機(jī)、視頻等等。Darin G.Billerbeck表示，他們的一些低功耗產(chǎn)品，如ECP3和MachXO2，都非常適合中國(guó)市場(chǎng)。萊迪思有專(zhuān)門(mén)服務(wù)于中國(guó)市場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)，同時(shí)他們也是第一家在中國(guó)設(shè)有研發(fā)力量的PLD廠商。

“我們對(duì)于中國(guó)無(wú)線部署的貢獻(xiàn)，就是ECP3這款產(chǎn)品。它是第一款低成本，擁有slice FPGA的方案。同時(shí)我們也致力于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)提供相應(yīng)的培訓(xùn)，舉辦相關(guān)研討會(huì)，向客戶介紹PLD的解決方案，同時(shí)我們還為中國(guó)的PLD的市場(chǎng)提供網(wǎng)上培訓(xùn)以及相關(guān)資料。”Darin G.Billerbeck說(shuō)。