據(jù)IHS公司的中國研究服務，隨著中國從模擬向數(shù)字機頂盒(STB)的過渡接近尾聲，該國的STB出貨量將在2015年達到頂點，屆時出貨量將為1.607億個，隨后將開始緩慢下降。

由于STB數(shù)字化進程接近完成，未來三年，中國標清STB市場出貨量將保持平穩(wěn)。另一方面，由于中國政府促進本地高清電視節(jié)目的發(fā)展，以及廣電總局計劃到2015年通過有線電視運營商播送100個高清節(jié)目頻道，有線高清STB的出貨量未來五年將穩(wěn)步增長。

即便如此，這些因素對STB的推動僅會持續(xù)到2015年，屆時出貨量將增長到1.607億個。2012年出貨量是1.486億個。從2016年開始，中國STB市場將急劇下降至1.396億個，2017年進一步降至1.367億個，如圖7所示。

圖7：中國數(shù)字STB出貨量預測(單位是百萬個)

高清崛起

發(fā)展中國家已成為中國標請STB出口企業(yè)的主要目標市場。包括印度在內(nèi)的許多發(fā)展中國家尚未完成電視廣播的數(shù)字化，這將是2015年前促進中國有線STB出口的主要動力。

顯然，中國以及全球轉(zhuǎn)向高清STB的趨勢讓標清STB市場受損。STB供應鏈中的廠商要想保持出貨量水平，必須面向新市場并積極開發(fā)具備更多功能的多樣化新產(chǎn)品，比如具備高清、網(wǎng)絡連接和代碼轉(zhuǎn)換等功能，以保持盈利。

市場分散

中國STB制造業(yè)比較分散，市場中有幾十家廠商。主要的核心半導體芯片供應商建立了內(nèi)部設計服務團隊和廣泛的分銷網(wǎng)絡，以向客戶提供服務和擴展市場覆蓋范圍。

中國STB核心芯片市場也比較成熟，成功的供應商在產(chǎn)品領域、設計服務和價格等方面確立了綜合優(yōu)勢。幾家領先的供應商還實施了新的營銷開發(fā)策略，比如提供定制芯片服務，以便與主要STB生產(chǎn)商建立合作關(guān)系，同時打造長期業(yè)務。