談到Xilinx，大家總會不由自主地想到“FPGA”、“A公司”。其實，早在2012年，Xilinx就宣布從芯片級廠商向系統(tǒng)級廠商轉(zhuǎn)型。截至今天，實踐證明Xilinx已然轉(zhuǎn)型成功，甚至發(fā)布行業(yè)第一個ASIC級可編程架構(gòu)UltraScale，并推出其20nm All Programmable UltraScale產(chǎn)品系列。至此，Xilinx的眼界已經(jīng)不再局限于PLD領域，而是潛移默化般野心勃勃地瞄準ASIC/ASSP、以及嵌入式市場的高端應用。“大野心家”Xilinx的下一波攻擊即將來臨，或?qū)順I(yè)界在高端市場的重組和洗牌，你準備好接招了嗎?

正如Xilinx公司全球高級副總裁，亞太區(qū)執(zhí)行總裁湯立人 (Vincent Tong) 透露，“Xilinx將憑借All Programmable解決方案加速目標市場的成長，2016年目標市場總價值預計超過160億美元，分別為嵌入式市場目標總價值20億美元、取代ASIC/ASSP市場目標總價值80億美元、PLD市場市場目標總價值為60億美元。”

如此看出，Xilinx的“野心”可真不小，作為同樣進攻PLD市場、ASIC/ASSP市場以及嵌入式市場業(yè)者，能否抵擋得住這一波沖擊呢?

圖 一起來看看Xilinx的野心有多大?你是否也中槍了呢?

意圖“取代ASIC/ASSP市場” Xilinx蓄勢待發(fā)，接受市場考驗

Xilinx如此“明目張膽”地表露自己的野心，到底有何倚仗呢?讓我們一起來看看幾組數(shù)據(jù)，這樣你就會知道為什么Xilinx如此強大。如果你不幸中槍，趕緊來了解下，以應對即將到來的挑戰(zhàn)。..

1)28nm收入持續(xù)攀升，在最近的兩個季度已經(jīng)擁有72%以上的市場份額。

2)28nm真正上量是在2014年，隨著4G/LTE的普及，中國華為中興等大客戶將會用到Xilinx的7系列，28nm市場份額預期會持續(xù)高漲。

3)Xilinx表示，28nm產(chǎn)品系列具有很長的生命周期，至少15年都會長期存在。

4)在28nm的設計采納(design win)中，有超過40%的客戶來自以前的ASIC用戶。

5)Xilinx借20nm推出UlstraScale架構(gòu)、驗證Vivado設計套件和UlstraFast設計方法，此外，據(jù)Xilinx保守估計20nm產(chǎn)品的市場份額會占到50%以上。

6)Xilinx的產(chǎn)品戰(zhàn)略從單工藝節(jié)點轉(zhuǎn)為多種工藝共存，三大產(chǎn)品系列(FPGA， SoC， 3DIC)共同發(fā)展，具體如下圖所示：

圖 Xilinx的產(chǎn)品戰(zhàn)略從單工藝節(jié)點轉(zhuǎn)為多種工藝共存

7)Xilinx 20nm All Programmable UltraScale產(chǎn)品系列是一個加速取代ASIC/ASSP 的全新產(chǎn)品系列，如下圖，UlstraScale ASIC級的架構(gòu)、Vivado設計工具、再加上UlstraFast設計方法，三者的統(tǒng)一才實現(xiàn)了ASIC級的優(yōu)勢。

圖 通過硅片、工具和設計方法，Xilinx提供了ASIC級的優(yōu)勢

8)Virtex® UltraScale VU440 3D IC將Xilinx的領先優(yōu)勢從28nm的2倍提升到20nm的4倍，其容量超出任何其他可編程器件。VU440采用先進的3D IC技術(shù)，在20nm工藝節(jié)點上的容量已經(jīng)超出了此前公開發(fā)布的所有競爭性14/16nm工藝計劃。

圖 賽靈思保持業(yè)界領導地位，提升1.5 至2 倍系統(tǒng)級性能和集成度

正如湯立人先生所說：“作為FPGA領域的開拓者，Xilinx的戰(zhàn)略眼光早已超越了幾十個億的PLD市場和這個領域的競爭者，投向上百億美元的ASIC/ASSP 和嵌入式市場領域。”與此同時，Xilinx資深市場部經(jīng)理Melissa補充道，此次All Programmable UltraScale 產(chǎn)品陣容的發(fā)布，是Xilinx戰(zhàn)略性加速進軍ASIC/ASSP市場的一個里程碑式成就。

想必，Xilinx也想借此次最新發(fā)布向業(yè)界正式宣告他的“野心”，至于最終表現(xiàn)如何，還有待市場的考驗。可以預測的是，隨著海量數(shù)據(jù)來襲，Xilinx的高成本、針對高端應用的產(chǎn)品在某些高端市場還是有明顯競爭力的。當然，這也僅局限于此。

進軍嵌入式市場 Xilinx“內(nèi)外兼修”，究竟還缺什么呢?

傳統(tǒng)的FPGA廠商想要成功進軍嵌入式系統(tǒng)市場，要做的事有很多。第一，轉(zhuǎn)型：如從芯片級轉(zhuǎn)向系統(tǒng)級;第二，結(jié)盟：FPGA廠商和嵌入式系統(tǒng)(軟硬件)廠商強強聯(lián)合讓系統(tǒng)級方案更具競爭力、更具差異化;第三，入鄉(xiāng)隨俗：提供適合嵌入式市場需求的產(chǎn)品和方案...

Xilinx內(nèi)外兼修，苦心經(jīng)營，一方面不斷創(chuàng)新、成功轉(zhuǎn)型，成為All Programmable 技術(shù)和器件的全球領先供應商，其產(chǎn)品超越硬件進入軟件，超越數(shù)字進入模擬，超越單芯片進入了3D堆疊芯片。另一方面，轉(zhuǎn)型之后，系統(tǒng)級方案的完善就需要更多的合作伙伴一起來進行。通過加強與嵌入式系統(tǒng)(軟硬件)廠商的交流與合作，Xilinx打造出更完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，并欲圖借此大舉進攻嵌入式系統(tǒng)應用市場。

毫無疑問，作為嵌入式市場新進成員，對Xilinx而言，熟悉嵌入式市場的客戶需求，并提供符合客戶需求的產(chǎn)品是至關重要的。曾有人談到，當哪一天Xilinx的價格降下來了，我就會考慮選擇他的方案。雖然，這只是一家之言，但卻也反映出相比傳統(tǒng)嵌入式廠商而言，Xilinx的產(chǎn)品或方案在成本上確實不具備絕對優(yōu)勢。

點評

長期以往跟Xilinx接觸下來，漸漸發(fā)現(xiàn)一個事實——這公司具備明確的目標和強大的執(zhí)行力，在業(yè)界不斷創(chuàng)新，引領行業(yè)的發(fā)展。雖說Xilinx的產(chǎn)品稍顯“高端大氣上檔次”，市場上真正能用得上的或許是某一部分特定用戶，但從他想要“取代ASIC/ASSP、進軍嵌入式市場”的豪言壯志來看，給予其“大野心家”的稱號一點也不為過。