今年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量已占全球市場(chǎng)份額的三分之一，聯(lián)想、華為、中興和小米等國(guó)產(chǎn)品牌在該季度占全球智能手機(jī)發(fā)貨市場(chǎng)份額達(dá)20%。盡管規(guī)?？捎^(guān)，但是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)和知名度相比蘋(píng)果、三星等國(guó)際大牌，依然有較大差距。

近日，中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過(guò)手機(jī)騰訊網(wǎng)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查(71017人參與)顯示，75.6%的受訪(fǎng)者在使用國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)，68.4%的受訪(fǎng)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)性?xún)r(jià)比較高。但在知名度方面，僅23.1%的受訪(fǎng)者給予“很高”的評(píng)價(jià)。

國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)進(jìn)步快，但目標(biāo)用戶(hù)仍以中低端為主

遼寧一家輸油公司基層工作人員孫晴，最近因?yàn)闆](méi)搶到新版“小米”而有些沮喪。她一直想在同事的“三星”或“蘋(píng)果”中“突出重圍”，她發(fā)現(xiàn)小米在智能手機(jī)里屬于配置高，價(jià)格不貴的那種，質(zhì)量也不錯(cuò)。“國(guó)產(chǎn)手機(jī)原來(lái)給人‘山寨’的印象，我起初也擔(dān)心這點(diǎn)。但和周?chē)肆倪^(guò)之后才知道認(rèn)可的評(píng)價(jià)很多，我感覺(jué)國(guó)產(chǎn)智能機(jī)已經(jīng)今非昔比了。”

剛剛將手機(jī)換成iPhone5的北京某雜志編輯梁杰雄(化名)認(rèn)為，盡管?chē)?guó)產(chǎn)智能手機(jī)進(jìn)步很快，但目標(biāo)用戶(hù)仍以中低端市場(chǎng)為主。“從以前人們對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的不認(rèn)可，到現(xiàn)在2000元以下的手機(jī)基本上都是國(guó)產(chǎn)品牌的天下，這說(shuō)明國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)有了立足之地。”

一位在非洲工作的朋友告訴梁杰雄，中興和華為等中國(guó)手機(jī)因?yàn)閮r(jià)廉物美，在非洲受歡迎程度非常高，但在歐美市場(chǎng)的占有率就很有限。“制造手機(jī)容易，想建立品牌認(rèn)知卻需要長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)檢驗(yàn)和培養(yǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)能取得現(xiàn)在的成績(jī)已經(jīng)令人驕傲了。”梁杰雄說(shuō)。

在受訪(fǎng)者眼中，49.7%的人認(rèn)為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的實(shí)力和知名度比較匹配。

據(jù)旭日《手機(jī)報(bào)》CEO吳凌云介紹，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)有大大小小幾百個(gè)品牌，近年來(lái)，對(duì)應(yīng)不同的收入層次，很多品牌在市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的成績(jī)。一些知名的手機(jī)廠(chǎng)商經(jīng)過(guò)十幾年的歷練后，無(wú)論用戶(hù)體驗(yàn)、手機(jī)做工還是售后服務(wù)，都已成熟并占領(lǐng)了行業(yè)高地。

“但是，一些小的、二三線(xiàn)的品牌目前仍處于比較艱難的時(shí)期。”吳凌云說(shuō)，一是運(yùn)營(yíng)商加大了對(duì)中華酷聯(lián)(即中興、華為、酷派、聯(lián)想四家傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商，后也有海爾加入——編者注)的扶植力度，擠壓了中小品牌的生存空間;二是電商的興起沖擊了中小品牌的銷(xiāo)售通路，使得它們的利潤(rùn)更薄。

國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在技術(shù)創(chuàng)新上的差距在不斷縮小

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，54.5%的人認(rèn)為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌和洋品牌存在較大差距，也有20.0%的受訪(fǎng)者覺(jué)得沒(méi)有差距。73.3%的受訪(fǎng)者直言愿意選用國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)。

“和洋品牌相比，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在技術(shù)創(chuàng)新上的差距在不斷縮小。”廈門(mén)某互聯(lián)網(wǎng)公司職員趙越是個(gè)移動(dòng)設(shè)備發(fā)燒友，他向記者介紹，今年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)外的手機(jī)品牌都在集中發(fā)布自己的新產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)手機(jī)表現(xiàn)搶眼，“比如9月發(fā)布的oppo新款中，旋轉(zhuǎn)鏡頭的設(shè)計(jì)就滿(mǎn)足了很多人的拍照需求，而另一國(guó)產(chǎn)品牌vivo即將推出的2560×1440屏幕分辨率的機(jī)型在全球尚屬首次，可能會(huì)帶動(dòng)新一輪的硬件比拼。華為的超薄，魅族的優(yōu)良做工，也都各具特色。”

騰訊網(wǎng)友“楊祀年”留言說(shuō)，對(duì)于工薪族來(lái)說(shuō)，很多國(guó)貨更接地氣。有款國(guó)產(chǎn)手機(jī)提供了一種快速上網(wǎng)功能：只要一臺(tái)手機(jī)連上了某個(gè)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，其他使用該品牌手機(jī)也能分享該無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)密碼，“這對(duì)于目前無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源短缺，又常在外奔忙的人來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常貼心的功能。由此可以看出，手機(jī)制造者的用心。”

在“楊祀年”看來(lái)，人們應(yīng)該多關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌，“事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌魅族在俄羅斯、西班牙等國(guó)家受到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，售價(jià)比國(guó)內(nèi)還高。”

對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌和國(guó)際大牌的差距，吳凌云表示“仍然很大”。他介紹，蘋(píng)果可以投入巨資、派幾百位員工協(xié)助芯片廠(chǎng)商研發(fā)適用自己產(chǎn)品的芯片，三星背后有強(qiáng)大而健全的工業(yè)體系支撐……這些都是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在短期內(nèi)做不到的，“鏡頭這樣的硬件說(shuō)到底就是玻璃，建材方面的應(yīng)用我國(guó)沒(méi)問(wèn)題，但鏡頭仍然要從國(guó)外引進(jìn)。因而，從技術(shù)實(shí)力、研發(fā)能力再到整個(gè)行業(yè)環(huán)境，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠(chǎng)商仍有很長(zhǎng)的路要走。”

在深圳一家著名手機(jī)制造企業(yè)的CEO何慶軍看來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌和國(guó)際品牌在很多方面已經(jīng)可以匹敵。從2011年開(kāi)始，由于幾個(gè)主要的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際技術(shù)平臺(tái)同步，加上3G牌照的發(fā)放，國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量顯著增長(zhǎng)。在用戶(hù)的使用習(xí)慣上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌做了更多準(zhǔn)備和挖掘，為用戶(hù)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)越來(lái)越多。“有的一線(xiàn)品牌雖然推出過(guò)音樂(lè)手機(jī)，但國(guó)內(nèi)某知名音樂(lè)手機(jī)從工藝到硬件上都做得更好。”

何慶軍說(shuō)，在產(chǎn)品能力上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也可以和國(guó)際品牌抗衡。首先，生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)環(huán)境已經(jīng)不是問(wèn)題。其次，在企業(yè)心態(tài)和品牌定位上，一些品牌已經(jīng)引發(fā)了新的趨勢(shì)。中國(guó)手機(jī)企業(yè)目前的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向是把品牌的價(jià)格重心拉下來(lái)。

“沒(méi)有核心技術(shù)支撐，做手機(jī)賺的很可能是辛苦錢(qián)”

對(duì)于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)目前的短板，被訪(fǎng)對(duì)象表示主要集中在“創(chuàng)新能力”(29.0%)、“硬件水平”(20.1%)和“軟件技術(shù)”(16.3%)上。另外，“品牌塑造”(10.4%)、“售后服務(wù)”(10.1%)也成為制約國(guó)產(chǎn)手機(jī)獲得認(rèn)可的重要因素。

趙越認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)一直讓人覺(jué)得很“實(shí)惠”。這雖然有利于在短時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)市場(chǎng)，但利潤(rùn)微薄，并不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，“我聽(tīng)說(shuō)深圳一家有名的手機(jī)企業(yè)今年銷(xiāo)售了60萬(wàn)部手機(jī)，但利潤(rùn)只有500多萬(wàn)元。沒(méi)有核心技術(shù)支撐，做手機(jī)賺的很可能是辛苦錢(qián)。”

在吳凌云看來(lái)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)變幻莫測(cè)，“誰(shuí)也不能保證今天的蘋(píng)果、三星不會(huì)像諾基亞、摩托羅拉那樣風(fēng)光不再”。因此，緊跟一線(xiàn)品牌，不犯錯(cuò)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)是有可能躋身國(guó)際一流品牌行列機(jī)會(huì)的。除此之外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上如果減少扶持，促進(jìn)公平和充分的競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)讓手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步更快。

何慶軍認(rèn)為，未來(lái)要贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)需要在產(chǎn)品的優(yōu)化設(shè)計(jì)上繼續(xù)努力。在硬件甚至綜合性能上，今年下半年到明年年初，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)至少有5～8家企業(yè)能與三星正面競(jìng)爭(zhēng)。但在品牌、用戶(hù)的穩(wěn)定性和市場(chǎng)的推廣上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還要加大力度。“未來(lái)國(guó)際手機(jī)的前5名，很有可能第3到5位都是中國(guó)手機(jī)，但有清晰定位的品牌才能贏得這幾個(gè)位置。”

另外，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的手機(jī)制造業(yè)為了快速收益，大多重視手機(jī)應(yīng)用、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)層面等競(jìng)爭(zhēng)而忽視通信硬件等底層技術(shù)的提升，這影響了大專(zhuān)院校人才的競(jìng)爭(zhēng)取向，一些學(xué)校的無(wú)線(xiàn)電專(zhuān)業(yè)沒(méi)有人愿意學(xué)。他認(rèn)為，如果國(guó)家和企業(yè)能夠重視技術(shù)引進(jìn)和研發(fā)，將會(huì)進(jìn)一步提高國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的未來(lái)，67.0%的受訪(fǎng)者看好其成為國(guó)際一線(xiàn)品牌。