最近幾年來，英特爾在PC市場中的領(lǐng)先地位繼續(xù)擴大，而AMD則在為如何擺脫虧損苦苦掙扎。為此，AMD撤換了CEO，最近宣布將裁員。AMD的老對手英特爾受到一系列反壟斷監(jiān)管訴訟，AMD希望借機在PC芯片市場中獲取更大的利潤份額，但并未如愿。

AMD已在硅谷扎根40多年，正在考慮采取新的策略。它與英特爾之間的激烈爭斗向來是業(yè)界最為密切關(guān)注的問題之一。一些專家認為，AMD的新策略可能大大改變它與英特爾之間曠日持久的爭斗局面。

AMD公司發(fā)言人麥克·西爾弗曼（MikeSilverman）說：“我們正處于一個轉(zhuǎn)折點。我們要放棄‘AMD對戰(zhàn)英特爾’的舊思維，因為今后再也不會是這種局面。”

AMD一直未明確其計劃，但外界普遍預(yù)計該公司將主攻智能手機和平板電腦芯片。這些市場被其他公司壟斷，連AMD的老對手英特爾也試圖擠占。二者有可能就進行新的爭奪戰(zhàn)。

美國市場研究公司MercuryResearch分析師迪恩·麥卡倫（DeanMcCarron）認為，AMD必須作出改變，跟上消費者的“口味”。“現(xiàn)在世界上正進行著一種大的格局重組，所有公司都在應(yīng)對新形勢。”

AMD成立于1969年。英特爾的成立時間比AMD早一年。這兩家公司自上世紀80年代初期開始就圍繞專利等問題爭斗不休。那時，IBM在PC中選中了英特爾的x86微處理器，而將AMD作為備用芯片供應(yīng)商。

后來，AMD自行開發(fā)出x86產(chǎn)品，并指控英特爾以恐嚇和其他不正當手段阻止電腦商使用AMD的處理器。二者的爭斗隨之升級。

2005年，AMD向英特爾提起一項范圍寬泛的反壟斷訴訟。之后幾年，日本、韓國、紐約州、美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會和歐洲等也對英特爾提起類似訴訟。歐盟對英特爾開出了14.5億美元的罰單。

英特爾一再否認其有不正行為，目前正就歐盟罰款提起上訴。但在2009年，英特爾同意向AMD支付12.5億美元，2010年又與美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會達成和解，承諾將改變其部分作法。紐約州的官司依然未決。

AMD的高管們曾希望上述法律行動能助其在PC微處理器市場中獲取更大份額，可惜事與愿違。美國市場研究公司IDC資料表明，2006年AMD市場份額為23%，而英特爾占75%，此后，AMD的份額已下滑至大約19%，而英特爾則增長到80%。

AMD收購一家圖形芯片制造商后背上56億美元的沉重債務(wù)。2009年，AMD通過向它的合資企業(yè)家GlobalFoundries拆分制造業(yè)務(wù)，尋求削減開支。不過，AMD那時已經(jīng)處于長期財務(wù)虧損，其設(shè)想在華爾街反響不佳。

此后，AMD收入轉(zhuǎn)好，其芯片質(zhì)量也贏得用戶贊揚。盡管如此，業(yè)界批評AMD技術(shù)上不如英特爾，過于依賴增長已經(jīng)趨緩的PC業(yè)務(wù)。

據(jù)報道，今年1月AMD撤換CEO德克·梅亞爾（DirkMeyer）背后的原因是該公司未能成功打入智能手機和平板電腦芯片市場。梅亞爾于2008年加入AMD。今年8月，聯(lián)想前CEO洛里·里德（RoryRead）接任AMD的CEO職務(wù)。

同時，AMD的厄運還在繼續(xù)。由于AMD在德國的GlobalFoundries一家工廠產(chǎn)品有缺陷，導(dǎo)致AMD頂級芯片銷量減少，今年9月AMD下調(diào)了收入和利潤預(yù)期。本月早些時候，AMD宣布將裁員1400人，約占其員工總數(shù)的12%。

相比之下，英特爾的業(yè)務(wù)卻蒸蒸日上。去年，英特爾銷售收入近440億美元，AMD為65億美元。

一些分析師認為，AMD可能會通過采用AMD與英特爾以前的共同對手——英國的ARM開發(fā)的芯片設(shè)計進行反擊。目前ARM在智能手機和平板電腦芯片市場占主導(dǎo)地位。

有些專家預(yù)測，AMD可能會生產(chǎn)基于x86和ARM設(shè)計的芯片。如果AMD完全采用ARM的設(shè)計，實質(zhì)上將使英特爾在x86業(yè)務(wù)孤立。

AMD已保證將于明年2月詳細說明其新戰(zhàn)略，但迄今透露的情況是，它將尋求在低能耗設(shè)備、新興市場和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中尋找“增長機會”。

CreativeStrategies公司分析師提姆·巴加林（TimBajarin）表示，不管AMD選擇哪條路徑，它最好采取與過去不同的作法，因為“后PC時代的微處理器市場已經(jīng)的的確確發(fā)生變化。”