國內(nèi)2008年一季度市場銷售量達到298.22萬臺，同比增長70.8%；銷售收入達到246.36億元，同比增長60.6%。業(yè)內(nèi)人士表示，在奧運商機的刺激下，平板電視需求放大。此外，內(nèi)外資制造商將通過產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?，減小平板電視成本，降低價格，穩(wěn)步推動、普及平板電視。

代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平板電視是相對于傳統(tǒng)顯像管電視機龐大的身軀相比較而言的一類電視機，主要是以LCD（液晶顯示）、PDP（等離子顯示）及OLED（有機發(fā)光二級體顯示）為平板顯示的三大支柱，等離子電視（PDP）和液晶電視（LCD）都屬于平板電視。

最新發(fā)布的《2008年第一季度中國平板電視市場研究報告》顯示，2008年第一季度中國平板電視市場銷售量達到298.22萬臺，同比增長70.8%，其中銷售液晶電視268.14萬臺，等離子電視30.08萬臺。2008年第一季度中國平板電視市場銷售額達到246.36億元，同比增長60.6%，其中液晶電視銷售額217.61億元，等離子電視市場銷售額28.75億元。

國內(nèi)資深家電觀察家沈聞澗表示，節(jié)假日及運動賽事為平板電視提供了市場需求空間。春節(jié)在第一季度，濃厚的節(jié)日氣氛造就了平板電視購買的熱潮。并且奧運會在08年8月召開，很多人為能清晰地觀看奧運會賽事提前更新電視機。研究機構(gòu)DisplaySearch預計，2008年中國內(nèi)地平板電視出貨量達到1,700萬臺；其中液晶電視有1,550萬臺，等離子電視有150萬臺；到2009年，單液晶電視出貨量將超過傳統(tǒng)的CRT電視。

沈聞澗強調(diào)，價格持續(xù)走低是平板電視越來越多走入尋常百姓家的重要原因。相比傳統(tǒng)CRT（顯像管）市場而言，外資彩電品牌廠商放棄CRT電視市場后，憑借上游核心部件資源等優(yōu)勢，在國內(nèi)平板電視市場采取更為積極的價格策略。曾經(jīng)一度因熟悉國內(nèi)市場，具有價格優(yōu)勢的國內(nèi)彩電廠商優(yōu)勢漸弱。以往國外品牌與國內(nèi)品牌同等規(guī)格電視價差往往在30%以上，而現(xiàn)在已基本落在20%以內(nèi)。

平板電視產(chǎn)業(yè)鏈中，中上游關(guān)鍵性零部件市場變化對平板電視整機產(chǎn)品影響巨大。以液晶電視為例，整機裝配環(huán)節(jié)增值區(qū)間僅為20%左右，引入液晶模組的設(shè)計和制造后，“模組＋整機”的形式將增值區(qū)間擴大到60%以上，將能有效提高本土彩電企業(yè)的利潤空間。故目前，創(chuàng)維、TCL、海信等國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛進軍平板電視模組等上游領(lǐng)域，旨在參與控制零部件價格，拓展產(chǎn)業(yè)鏈中新的發(fā)展空間。

沈聞澗認為，目前，技術(shù)并不會帶來國內(nèi)外平板電視品牌的差距，外觀、色彩、價格更能吸引消費者。所以，外資和內(nèi)資電視廠家把投資重點聚集在設(shè)計外觀新穎獨特，色彩分辨率高的平板電視。在巨大的國內(nèi)市場需求，外資拉動，內(nèi)資推動的綜合作用下，平板電視未來發(fā)展將走高。

（編輯：文靜）