中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組在不久前公布的《2008年一季度中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》指出，在奧運消費、數(shù)字電視相關(guān)標準實施及產(chǎn)業(yè)配套完善的帶動下，國內(nèi)平板電視消費繼續(xù)保持增長勢頭，今年一季度，國內(nèi)市場平板電視消費需求實現(xiàn)210萬臺，比2007年同期增長26％。今年國內(nèi)平板電視行業(yè)發(fā)展趨向成熟，長虹、廈華、海信、TCL、創(chuàng)維等一線國產(chǎn)彩電企業(yè)的“上游突破”，為平板電視消費市場發(fā)展帶來了更多的機遇和變數(shù)。

高清平板電視需求激增


今年一季度，中國城市平板電視市場中外品牌競爭已呈現(xiàn)“對半格局”。外資品牌在大城市市場略微強勢，索尼、三星、夏普、東芝等主流外資品牌銷量份額已超過50％；而中小城市市場國產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯，海信、長虹、TCL、創(chuàng)維、廈華等品牌占據(jù)80％以上的市場份額。


在顯示器方面，目前LCD（液晶）與PDP（等離子）產(chǎn)品的市場份額之比基本穩(wěn)定在10:1,等離子電視市場增長潛力大，消費需求在今年一季度同比增長98％，液晶僅為24％。特別是在中小城市市場等離子表現(xiàn)十分搶眼，一季度同比增長139％。其主要原因是這些市場等離子電視產(chǎn)品在性價比方面的優(yōu)勢體現(xiàn)得更加突出。隨著奧運會的臨近，在大屏、運動畫面獨占優(yōu)勢的等離子電視迎來重要的機遇，增長速度進一步提升。此外，尤其值得關(guān)注的是，即將實現(xiàn)量產(chǎn)的中國等離子屏對國內(nèi)平板電視市場的影響。下半年，長虹等離子屏的量產(chǎn)無疑將是中國品牌提升核心競爭力、等離子陣營扭轉(zhuǎn)被動局面的一項重要舉措。當(dāng)前，海信、廈華、創(chuàng)維、康佳及海爾等多家廠商也紛紛對等離子產(chǎn)品重拾信心，攜手帶動等離子電視在市場規(guī)模、品牌陣容、技術(shù)準備上的全面復(fù)蘇。


另據(jù)《2008年一季度中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》顯示，今年預(yù)期購買高清平板電視消費者比重從2006年的18.7％增長到51％。在“高清”產(chǎn)品放量增長，3C融合互通趨勢日益加強的環(huán)境下，消費者不再滿足于電視的高畫質(zhì)、高音質(zhì)等硬指標，電視的增值服務(wù)應(yīng)運而生。從“你播我看”到“雙向互動”，電視觀眾更像以主人翁的姿態(tài)參與到電視行業(yè)的整個過程中，從而能激發(fā)更積極的購買欲。從顯示技術(shù)的升級到使用方式的變革，國內(nèi)的終端企業(yè)走在了前面，早在三四年前，長虹等國內(nèi)一線企業(yè)就瞄準了增值服務(wù)這塊新鮮的市場“蛋糕”，隨著產(chǎn)業(yè)和技術(shù)準備成熟，長虹率先進行TV2.0模式的開發(fā)，為國內(nèi)企業(yè)如何在激烈的競爭中保持優(yōu)勢帶來具有前瞻意義的啟示。

高清數(shù)字一體機備戰(zhàn)奧運

平板顯示方式的流行，帶動平板電視商用市場迅速擴容。特別是2008年北京奧運會、2010年上海世博會等有影響力的活動相繼舉辦，為初具規(guī)模的國內(nèi)平板電視商用市場及工程專用市場帶來難得契機，目前商用市場總規(guī)模已超過百萬臺。據(jù)悉，由于具有自主知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)方案成熟以及穩(wěn)定性強、性價比高等優(yōu)勢，廈華電子代表了國產(chǎn)平板電視商用的專業(yè)水準，在交通車載應(yīng)用領(lǐng)域更占據(jù)了八成市場份額。


為迎接北京奧運會，各廠商不但在廣告宣傳上不遺余力，各種針對奧運的平板電視產(chǎn)品也準備到位。特別是北京奧運會將首次采用高清轉(zhuǎn)播讓中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)步入快行道。伴隨奧運高清信號在全國相繼開播，提前釋放了一部分高清數(shù)字一體機產(chǎn)品需求，為競爭激烈的平板電視市場帶來了新機遇和增長點。能夠真正實現(xiàn)高清信號收播一體化的平板電視，無疑是彩電制造史上的一次革命，而現(xiàn)階段消費市場對于一體機認知度還僅占38％，致使其市場難成規(guī)模，完全是廠商帶動行為。目前，東芝、LG、TCL等廠商率先發(fā)布了國內(nèi)第一批一體機產(chǎn)品，但還須站在消費者角度考慮產(chǎn)品的實用性和性價比?，F(xiàn)階段，一體機對于國內(nèi)彩電消費市場還是新生事物，中國高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度和高清節(jié)目源的數(shù)量在一定程度上限制了一體機市場的增長。


面對奧運會為國內(nèi)外平板電視企業(yè)帶來的技術(shù)、營銷等多重機遇，令人欣慰的是，第一季度國內(nèi)外廠商在上游突破、新產(chǎn)品及功能開發(fā)等各個方面的努力已經(jīng)為這不平凡的一年打下了良好的開局。 （小湯）