隨著消費者突然發(fā)現自己財務狀況吃緊，以及全球各地企業(yè)的2009年IT預算大減，市場對各種商品的需求預測紛紛銳減，從手表一直到飛機莫不如此。

對于液晶顯示器廠商來說，這場經濟危機來得真不是時候。這些廠商此前就已經面臨兩大問題的困擾，一是桌上型計算機系統迅速向筆記型計算機轉移，二是可供液晶顯示器替換的CRT顯示器越來越少。隨著全球各地的零售商公布黯淡的季末與月末銷售報告，顯示器廠商紛紛降低2008年營業(yè)收入預測，并準備在2009年迎接艱困時光。

更加令液晶顯示器廠商雪上加霜的是，液晶面板價格快速下滑及其對于液晶顯示器價格的影響。液晶面板是液晶顯示器的主要部件。有些液晶面板價格已經比2007年下跌了40%，由于面板價格仍在下降，系統價格將難免進一步下滑。

在 經濟形勢不太糟糕的時候，上述幅度的價格下跌可能會刺激單位需求量上升，從而抵消價格下跌的大部分影響。但是，在目前基于需求的經濟中，單位出貨量成長勢 頭一直受到很大壓制，價格下降主要導致了市場份額從一家廠商轉移到另一家廠商，結果整體銷售額急劇減少。多數廠商認識到了這種困境，但它們難以自拔，必須 在市場份額下降與追隨同業(yè)爭相降價之間進行抉擇。

即使降價，2008年最終用戶的顯示器消費量預計也將略低于1.71億臺，僅稍高于2007年的1.695億臺。液晶顯示器目前占整體顯示器市場的95%以上，表現優(yōu)于整體市場，2008年出貨量將成長到1.6億臺，高于2007年的1.49億臺。

沒人明確知道目前的經濟危機要持續(xù)多久，但消費者與企業(yè)的2009年預算已經調整，這表明至少明年上半年形勢困難。目前預計2009年 總體銷量成長2%或者更少，多數成長將源于大幅降價。單位銷量成長乏力，加上價格下跌，預計會促使2009年整體銷售額下降15.2%。由于CRT占有率 所剩無幾，銷售額下降將主要發(fā)生在液晶顯示器身上。
下圖為iSuppli修正后的2007~2012年全球液晶顯示器銷售額預測，按顯示器尺寸細分。

制造商迄今已感覺到了市場中的寒意，2008年第三季工廠需求一落千丈。這是因為它們的品牌廠商客戶的最終用戶銷售弱于預期，并因此削減訂單以控制庫存水平。由于日益擔憂經濟形勢惡化，庫存目標在過去六個月里急遽下降。

盡管一般認為6~8周的管道庫存對于2007年第四季來說是正常的水平，但多數管道參與者目前決心把顯示器庫存控制在4周或者更少，許多參與者努力把庫存壓縮到3周或者更少。

各廠商之間的定價情況差距顯著，最激進的價格策略在控制庫存方面一直比較成功，而其它廠商的庫存則急速上升，因為它們的管道參與者削減訂單轉向價格更加優(yōu)惠的廠商。

庫存水平仍然比新的目標水平高出幾周，這讓許多已經把庫存降到2007年正常水平之下的廠商感到不安，更讓那些庫存水平較高的廠商睡不著覺。管道參與者停止 下訂單的現象對于制造商來說是壞消息。由于產品繼續(xù)從亞洲不斷流入，而品牌廠商又找不到產品出路，因此區(qū)域性中心的許多廠商的庫存不斷上升。

削減庫存的積極努力可能需要幾個季才能充分發(fā)揮作用，對整個供應通路產生影響。來自通路的消息顯示，那些采取了最激進價格策略的廠商的單位出貨量穩(wěn)定成長。系統與顯示器廠商面對快速成長的行動消費人群反應緩慢，在推出相關產品和有效營銷方面遲鈍。

雖然顯示器在筆記型市場中的配售率在企業(yè)方面比較高，但向普通的行動消費者銷售單獨的顯示器則比較困難。蘋果(Apple)的新款LED電影顯示器朝著正確 方向邁出了一步，該產品的連接器與市場中的其它產品截然不同，允許行動用戶輕松地把它連接到顯示器上面、給筆記型計算機充電和享受多屏幕解決方案的好處。

預計這個領域和無線解決方案方面將出現更多的創(chuàng)新，行動顯示器出貨量也會成長。顯示器市場中的低價策略是這些努力的完美補充，使得購買筆記型計算機時加配顯示器的成本讓更多的消費者能夠承受。

這個市場遠未死亡，有效進行重組的廠商能夠抓住面板價格下降和針對行動客戶的設計解決方案所提供的機會。筆記型計算機的外形尺寸不斷縮小，但信息需求在成長，從而為可以輕松連接的大屏幕解決方案創(chuàng)造了長期機會。那些能夠經受住風暴考驗的廠商，未來仍然充滿希望。

(本文作者為iSuppli顯示器研究總監(jiān)Rhoda Alexander)