5月11日消息，每年一屆的“中國數(shù)字電視年度盛典”今年移師上海舉行。圍繞“家電下鄉(xiāng)”和“電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃”，除了進行權(quán)威的年度總評之外，今年的高峰論壇也從面板、模組、芯片、終端、渠道和服務(wù)等多個方面進行了探討。更有專家建言，針對家電下鄉(xiāng)市場，廠家應(yīng)有不同的產(chǎn)品開發(fā)策略，切忌“一刀切”。

“由國務(wù)院通過的《電子信息振興規(guī)劃》已經(jīng)明確將彩電工業(yè)轉(zhuǎn)型作為今后的六大工作之一。”中國電子視像協(xié)會副會長郝亞斌在大會開篇表示。他指出，振興規(guī)劃具體到內(nèi)容而言，就是要突破平板顯示面板發(fā)展的瓶頸，重點突破面板生產(chǎn)的關(guān)鍵技術(shù)、支持骨干企業(yè)建設(shè)LCD和PDP面板生產(chǎn)線、支持平板顯示技術(shù)所用的彩色濾光片、LED背光部分生產(chǎn)設(shè)備及材料開發(fā)國產(chǎn)化、支持平板顯示模組和彩電整機一體化，推進LCD大尺寸產(chǎn)品研發(fā)。

郝亞斌表示，經(jīng)過前期小規(guī)模的試點之后，‘家電下鄉(xiāng)’已經(jīng)在全國范圍內(nèi)全面鋪開。作為家庭信息化和現(xiàn)代娛樂的核心產(chǎn)品，彩電無疑是其中最受關(guān)注的一環(huán)。而經(jīng)過多年的發(fā)展，如今的中國彩電業(yè)已然融入平板和網(wǎng)絡(luò)時代，不僅縮小了同國際領(lǐng)先水平之間的差距，并在多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了質(zhì)的突破，站在了領(lǐng)跑者的位置。

近年來，中國國內(nèi)骨干電視生產(chǎn)企業(yè)正在紛紛開始向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸。比如同臺灣面板企業(yè)合作。而作為電子信息振興計劃規(guī)劃小組成員，電子視像協(xié)會也全程參與了產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃和起草活動，并且成立了海峽兩岸平板促進工作組，推動兩岸平板合作實現(xiàn)更加深入的合作。

出席當天會議的嘉賓還包括中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長林元芳、奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星、同方股份有限公司消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理王向東、海信電器國內(nèi)營銷總部市場副總監(jiān)熊莉、TCL多媒體科技股份有限公司中國業(yè)務(wù)中心營銷總監(jiān)陶楠、創(chuàng)維集團營銷副總監(jiān)劉演斌、華錄集團有限公司營銷副部長凌冰朔以及來自面板廠商奇美電子的代表。

林元芳表示，目前國內(nèi)平板電視產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了是那個主要的變化。首先，去年平板電視產(chǎn)量占中國電視總產(chǎn)量的49.1%，盡管這主要由出口推動，但是一個明顯的趨勢是，近期內(nèi)銷的比例大幅回升，出口也出現(xiàn)明顯下滑。“1～2月，內(nèi)銷平板電視達到58萬臺，增長70%，但是出口卻下滑到280萬臺，減幅為20%。而且出口下滑趨勢還在不斷發(fā)展。”其次，平板電視市場中，國產(chǎn)品牌出現(xiàn)了明顯好轉(zhuǎn)，市場份額升至77.8%。據(jù)稱，內(nèi)銷市場前四大供應(yīng)商已經(jīng)全部被國產(chǎn)廠商所占據(jù)。而且，在家電下鄉(xiāng)中市場占有量的前三位也是國產(chǎn)廠商。第三，當然是振興規(guī)劃的出臺。“我們期待相關(guān)具體政策能夠盡快出臺。”他說。

“消費者對于家電下鄉(xiāng)政策的渴望以及這項政策給消費者帶來實際價值是非常巨大的。”奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星表示。他出具該公司最近的一項調(diào)查結(jié)果指出，有將近50%的消費者因“家電下鄉(xiāng)”政策而決定在今年購買LCD電視。此外，在本來計劃購買LCD電視的消費者當中，32.4%因為“家電下鄉(xiāng)”政策更加堅定了購買LCD電視的決心。

喻亮星表示，由于目前國內(nèi)三四級城市LCD電視的保有量還很低，因此該市場擁有非常廣闊的增長空間。據(jù)稱，中國農(nóng)村家庭每百戶電視機擁有量為95臺，也就是說仍有家庭是沒有電視機的；而在城市市場中，每百戶擁有率已經(jīng)高達142臺，基本處于飽和狀態(tài)。奧維預(yù)測，未來兩年中國整體電視機市場的增長率約為1%，而三四級市場則將以超過5%的速度增長，遠遠高于總體增幅。

喻星亮指出，對待不同市場，廠商需要制定不同的產(chǎn)品開發(fā)策略。不能搞一刀切，將現(xiàn)有為城市消費者設(shè)計的產(chǎn)品簡單的照搬到三四級城市銷售。“結(jié)合下鄉(xiāng)產(chǎn)品低成本的要求，可以去除一些三四級市場不適用的功能，比如HDMI、RMVB播放、網(wǎng)絡(luò)瀏覽等。并適當增加一些諸如卡拉OK等受農(nóng)村消費者歡迎的差異化功能。從而做到兼顧三四級市場的消費特點和低價要求。”此外，他還談到售后服務(wù)問題。指出在彩電市場同質(zhì)化嚴重缺少營銷創(chuàng)新的今天，如果能率先解決售后服務(wù)問題，就能在農(nóng)村市場樹立口碑，從而將競爭焦點從價格轉(zhuǎn)向價值，獲得自身獨特優(yōu)勢。

作者：王彥 編輯：曾聰